影碟機(jī)、手機(jī)、音響產(chǎn)品、灶具、微波爐等，中國(guó)制造業(yè)以跟隨起步，仿造出了一個(gè)大未來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)公司們?cè)诮衲暝焉像R電視項(xiàng)目，然而縱觀中國(guó)制造業(yè)發(fā)展歷程，跟風(fēng)、山寨的產(chǎn)品很多，唯獨(dú)沒(méi)有成功的山寨電視。究其原因，電視并非消費(fèi)電子產(chǎn)品，需要相當(dāng)?shù)募夹g(shù)基礎(chǔ)和生產(chǎn)規(guī)模。
越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司以小米手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)為榜樣，向電視產(chǎn)業(yè)出手了。在此筆者有一個(gè)非常堅(jiān)定的判斷留在這里：電視不是你們能玩的。
細(xì)說(shuō)原委的話，不得不先回顧一下制造業(yè)的歷史中一個(gè)被忽視的現(xiàn)象：山寨產(chǎn)品成功了很多，唯獨(dú)沒(méi)有成功的山寨電視。
消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品包羅萬(wàn)象，哪一個(gè)都沒(méi)有逃過(guò)被山寨的命運(yùn)。中國(guó)的山寨企業(yè)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)奇跡，影碟機(jī)、手機(jī)、音響產(chǎn)品、灶具、微波爐等等都可以被仿制，并成就了不少品牌。你發(fā)現(xiàn)沒(méi)，就是沒(méi)有成功的電視機(jī)產(chǎn)品!如果想說(shuō)得再清楚一點(diǎn)，就是低端的游戲機(jī)有很多山寨貨(FC紅白機(jī))，現(xiàn)在高端的游戲機(jī)有山寨貨嗎?
核心技術(shù)是關(guān)鍵，電視機(jī)就是一個(gè)需要核心技術(shù)的耐用消費(fèi)品啊，只要不需要核心技術(shù)，只要簡(jiǎn)單作坊式的床板企業(yè)都可以批量生產(chǎn)，那就一定會(huì)在中國(guó)被成功山寨。反之就不行了。
歷史上小霸王真的做過(guò)電視機(jī)，結(jié)果怎么樣呢?8位游戲機(jī)做得那么成功的企業(yè)，造電視不是一個(gè)“爛”可以形容的。其實(shí)在CRT時(shí)代，我國(guó)曾引進(jìn)了好多條電視生產(chǎn)線，幾乎每省都有幾條，也成就了一批電視機(jī)制造企業(yè)和品牌，但今時(shí)今日還剩幾家呢?
這些企業(yè)的失敗原因固然很復(fù)雜，但沒(méi)有掌握核心技術(shù)，是其中一個(gè)重要的原因。
不掌握核心技術(shù)是不可能成功制造電視機(jī)的。因?yàn)檫@個(gè)東西太復(fù)雜了。真的，這個(gè)產(chǎn)品需要把控的部件太多了，牽一發(fā)動(dòng)全身。一個(gè)小部件出問(wèn)題，整個(gè)產(chǎn)品報(bào)消。
好了，讓我們看看比小米們更早進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的具有IT背景的公司電視造得如何。
同方智能電視曾不止一次聲稱(chēng)自己參與了中國(guó)高清電視標(biāo)準(zhǔn)的制定起草工作。現(xiàn)在賣(mài)場(chǎng)和網(wǎng)上當(dāng)然可以看到同方的電視產(chǎn)品，但有多少人買(mǎi)呢?可能因?yàn)橘I(mǎi) 的人太少了，就沒(méi)有任何消息了。
聯(lián)想公司是筆者非常喜愛(ài)的IT企業(yè)，對(duì)聯(lián)想電腦和手機(jī)產(chǎn)品筆者都可以用推崇來(lái)形容，筆者唯獨(dú)現(xiàn)在不太看好聯(lián)想的智能電視產(chǎn)品，雖然聯(lián)想也在不斷利用微博營(yíng)銷(xiāo)自己的電視產(chǎn)品，不斷制造話題，但總感到有一種心虛的成份在里面。聯(lián)想早就打起了性價(jià)比牌，但形成口碑還遠(yuǎn)著呢。所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就有一種忽悠人的感覺(jué)了。不過(guò)我相信只要聯(lián)想是真心想做這個(gè)產(chǎn)品，假以時(shí)日會(huì)成功的。也許5年以后，聯(lián)想電視就真可以立足了。
很多人會(huì)說(shuō)，你這些東西的意思不就是說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)公司根本沒(méi)那個(gè)實(shí)力進(jìn)軍制造業(yè)?不過(guò)就算沒(méi)有，從現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司的做法看，人家根本不是自己做電視啊。只不過(guò)用具有實(shí)力的代工企業(yè)制造，然后貼自己的牌，賣(mài)內(nèi)容服務(wù)而不是賣(mài)硬件!
這里筆者特別要強(qiáng)調(diào)，好的電視產(chǎn)品絕不是靠所謂高端硬件堆起來(lái)的。現(xiàn)在那些如小米樂(lè)視等公司拼命宣傳自己的電視用了多么牛的處理器、內(nèi)存，多么高級(jí)的屏，把電視硬件等同于手機(jī)硬件來(lái)宣傳，這類(lèi)宣傳在真正的電視制造業(yè)者看來(lái)，只能用“呵呵”評(píng)價(jià)了。這種感覺(jué)就如大家看了老羅說(shuō)自己的錘子團(tuán)隊(duì)多么牛?？傻劝l(fā)布出一看，唉，你也就是個(gè)錘子。
筆者心中好的(還不能說(shuō)完美)智能電視應(yīng)該是什么樣呢?其實(shí)很簡(jiǎn)單，有三個(gè)方面。
第一是質(zhì)量
中國(guó)人將電視做為大件來(lái)看待，特別是大屏幕電視?；ヂ?lián)網(wǎng)公司都說(shuō)占領(lǐng)客廳，可見(jiàn)那電視肯定不是小號(hào)的啊。所以不可能今天買(mǎi)完明天就換，因此質(zhì)量是一切的生命?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)認(rèn)為這個(gè)任務(wù)交給代工企業(yè)不會(huì)出問(wèn)題。
目前看這可能是一個(gè)致命的問(wèn)題，那些如冠捷、富士康、英偉達(dá)類(lèi)的代工企業(yè)自己從沒(méi)有成功生產(chǎn)過(guò)屬于自己品牌的電視機(jī)，你把自己品牌的電視代工交給他們，你能放心嗎?消費(fèi)者能買(mǎi) 賬嗎?電視的質(zhì)量還包括成熟的售后，這比手機(jī)的售后復(fù)雜太多了。手機(jī)修不好，你也就不要了。電視修不好你還會(huì)淡定嗎?
第二是內(nèi)容
這個(gè)可是互聯(lián)網(wǎng)公司的強(qiáng)項(xiàng)啊，也是這波互聯(lián)網(wǎng)公司造電視的起因啊。
沒(méi)錯(cuò)，很多如樂(lè)視公司自己就是牌照持有者當(dāng)然愿意電視產(chǎn)品捆綁自己公司收費(fèi)內(nèi)容了。但傳統(tǒng)電視制造企業(yè)一樣可以通過(guò)與有牌照公司合作的方式實(shí)現(xiàn)這一模式，并且因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視制造企業(yè)電視質(zhì)量有保證，可以保證這些收費(fèi)內(nèi)容長(zhǎng)期穩(wěn)定觀看，不是嗎?如果電視質(zhì)量不行，三天兩頭壞了要去修，看不成。誰(shuí)還愿給內(nèi)容提供商付費(fèi)呢?說(shuō)得恐怖點(diǎn)兒，只要產(chǎn)品質(zhì)量不行，內(nèi)容基本上就可以忽略不計(jì)了。
第三是用戶體驗(yàn)
啊呀，這又是互聯(lián)網(wǎng)公司的強(qiáng)項(xiàng)，也是這些做電視的互聯(lián)網(wǎng)公司又一個(gè)拼命宣傳的大亮點(diǎn)啊。他們總說(shuō)自己對(duì)電視操控進(jìn)行了革命性的改進(jìn)，如用手機(jī)平板電腦就可實(shí)現(xiàn)電視遙控，聲音遙控等等。其實(shí)“多屏互動(dòng)”、“人臉識(shí)別”、“語(yǔ)音控制”早就是智能電視的標(biāo)配了。小米類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)公司最善于改個(gè)UI就說(shuō)自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)搞出了具有劃時(shí)代意義的開(kāi)發(fā)了。
很多人以為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最懂用戶體驗(yàn)，其實(shí)是誤會(huì)了。實(shí)際上從有了電視制造業(yè)那天起，電視技術(shù)的發(fā)展就是在不斷改進(jìn)用戶體驗(yàn)。從這個(gè)意義上說(shuō)，誰(shuí)更有資格談?dòng)脩趔w驗(yàn)?zāi)?
有實(shí)力的電視制造企業(yè)對(duì)用戶體驗(yàn)定義是十分復(fù)雜的。至少要這么幾個(gè)方面：感觀體驗(yàn)、操控體驗(yàn)、用戶服務(wù)體驗(yàn)。音視頻效果是感觀體驗(yàn)的重要組成，50英寸以上電視對(duì)于顯示效果的要求就特別高了。這就需要企業(yè)組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電視芯片。
“極簡(jiǎn)電視”是電視制造業(yè)對(duì)操控體驗(yàn)的最新研究成果，必竟看電視的群體和愛(ài)玩手機(jī)的群體不是一代人，電視的操控是不能過(guò)于復(fù)雜的。用戶服務(wù)包括從銷(xiāo)售到售后一系列內(nèi)容，企業(yè)必須建立一個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)實(shí)現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)基本上不可能建這樣一支隊(duì)伍，因?yàn)槿绻@些都做到了，那成本是根本降不下來(lái)的。“借雞生蛋”也就限于造個(gè)手機(jī)，必竟那是快消品。
具有實(shí)力的電視制造企業(yè)應(yīng)該和有牌照的公司聯(lián)起手來(lái)，相互扶植，而不應(yīng)該象現(xiàn)在這樣大家都起哄說(shuō)要造電視，因?yàn)檫@將是一次資源的巨大浪費(fèi)和對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)行為。所以在此要?jiǎng)裣M(fèi)者要心中有數(shù)，貪便宜可以理解，追求性價(jià)比更是應(yīng)該的，但要防止掉入另一個(gè)陷阱……
