最近再次再次被滿世界的蘋果信息刷屏，但這次不是尖叫，也不是津津樂道，而是吐槽、無奈與失望。iphone5s/iphone5c與傳聞基本沒差，中國(guó)發(fā)布會(huì)更是一場(chǎng)鬧劇，蘋果也還是一如既往的把中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)土豪。當(dāng)賴以生存的產(chǎn)品創(chuàng)新能力不在，媒體與用戶也會(huì)倒戈。
失去驚喜的蘋果
唱歌的時(shí)候，第一句調(diào)子起高了，之后就很難再唱下去，蘋果現(xiàn)在就是這樣。喬布斯時(shí)代把蘋果的調(diào)子定的太高了，現(xiàn)在庫克唱不下去了。
ipod、itouch、Iphone、ipad等產(chǎn)品都是喬布斯的杰作，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣喬幫主每次帶來的驚喜。庫克接班后，iphone、ipad一次又一次的讓果粉失望，依然持續(xù)強(qiáng)大的銷售量還是受益于喬幫主塑造起來的蘋果品牌價(jià)值。依靠科技產(chǎn)品第一品牌的牌子，庫克還可以帶領(lǐng)蘋果取得不錯(cuò)的市場(chǎng)佳績(jī)，消費(fèi)者也能包容庫克的一兩次失誤，但長(zhǎng)此以往下去，蘋果的牌子肯定會(huì)爛掉，庫克現(xiàn)在在一點(diǎn)點(diǎn)的消耗喬布斯為蘋果留下的寶貴遺產(chǎn)。
9月10日，iphone5s/iphone5c如約而至，產(chǎn)品配置也如傳聞中的一樣，5s、5c的亮相沒能給果粉們帶來一點(diǎn)驚喜，蘋果新產(chǎn)品也不像以前那么酷了。當(dāng)用戶對(duì)蘋果失去期待也就意味著它不再值那個(gè)價(jià)格，也不再會(huì)有那么多銷量，市值也就隨即一落千丈。自去年9月iPhone 5發(fā)布至今，蘋果公司市值已損失近2000億美元。品牌需要有強(qiáng)大的產(chǎn)品做支撐，公關(guān)上的熱鬧只能得意一時(shí)。
產(chǎn)品影響品牌，品牌影響銷量，銷量影響市值，iphone5s、5c剛剛發(fā)布，蘋果股價(jià)隨即大跌2%，不僅消費(fèi)者對(duì)5s、5c沒有太大的興趣，就連華爾街也對(duì)蘋果新品感到擔(dān)憂。
把中國(guó)媒體當(dāng)猴耍
蘋果的創(chuàng)新能力下降了，但驕傲的姿態(tài)依然高高在上。今年蘋果發(fā)布會(huì)最有趣的事發(fā)生在中國(guó)大陸，在發(fā)布會(huì)之前，蘋果破天荒的宣布將在中國(guó)舉行新品發(fā)布會(huì)，這讓喜歡YY的天朝媒體大贊蘋果開始重視中國(guó)市場(chǎng)，并幻想庫克將缺席美國(guó)本地的蘋果新品發(fā)布會(huì)而前往中國(guó)參加大陸地區(qū)的首發(fā)儀式?；孟氩粌H沒成為現(xiàn)實(shí)，結(jié)果更是中國(guó)媒體被蘋果當(dāng)猴刷了一番。
蘋果中國(guó)發(fā)布會(huì)就是把國(guó)內(nèi)的科技圈記者們叫過去，然后播放一遍北京時(shí)間11日凌晨時(shí)在美國(guó)進(jìn)行的蘋果發(fā)布會(huì)的錄像。在昨天夜里蹲守一夜刷屏看蘋果在美國(guó)的產(chǎn)品首發(fā)，今天再看一遍錄像，蘋果根本沒把中國(guó)記者當(dāng)回事呀，有記者微博抱怨看錄像也不給提供一些零食水果，辛苦一夜了還得再遭一次罪。
有魅族、小米在新品發(fā)布會(huì)給媒體記者提供的福利在前，蘋果在中國(guó)的發(fā)布會(huì)很難會(huì)讓媒體替他叫好了。不比不知道，這樣一對(duì)比，國(guó)內(nèi)媒體心里該明鏡的了，國(guó)產(chǎn)品牌都把媒體當(dāng)大爺供奉著，生怕得罪了之后負(fù)面不斷，而蘋果把國(guó)內(nèi)科技媒體當(dāng)猴耍了一次。不知道這是蘋果對(duì)自身產(chǎn)品的自信還是對(duì)國(guó)內(nèi)媒體和消費(fèi)者的蔑視?
把中國(guó)用戶當(dāng)土豪
iphone5s/iphone5c在中國(guó)的售價(jià)依舊全球最貴，中國(guó)是蘋果最為重要的市場(chǎng)之一，消費(fèi)群體巨大，消費(fèi)能力極強(qiáng)，消費(fèi)意識(shí)超前，說白了就是土豪多金、屌絲多腎。街頭隨便問問，真正的資深果粉沒有幾個(gè)，都是聽新聞或朋友說蘋果產(chǎn)品高端大氣上檔次，拿起來特有面子才買。對(duì)于土豪來講必須用最新款iphone，這是身份的象征，檔次太低談生意時(shí)不好拿出手，對(duì)于屌絲來講，擁有一款新品iphone立馬感覺榮升高富帥行列，走起路來感覺都不一樣了。
沒辦法，中國(guó)土豪多，屌絲也多，iphone在中國(guó)不愁賣，賣的越高價(jià)越有銷量，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，誰也奈何不了蘋果。
結(jié)語：諾基亞也曾驕傲過
今天滿世界都在吐槽蘋果，筆者也實(shí)在看不下去蘋果對(duì)國(guó)內(nèi)媒體與消費(fèi)者的態(tài)度，所以只能加入吐槽陣營(yíng)。整體來講，新版iphone還是有創(chuàng)新的，但無法滿足消費(fèi)者的期待，蘋果的中國(guó)發(fā)布會(huì)的做法倒是完完全全的創(chuàng)新，讓媒體界為之震驚，大陸地區(qū)的產(chǎn)品售價(jià)上依舊強(qiáng)勢(shì)，不愁賣沒辦法。蘋果已被嬌慣壞了，嘴上說重視中國(guó)市場(chǎng)，內(nèi)心卻充滿不屑，其實(shí)，筆者最想說的是諾基亞也曾驕傲過、輝煌過。
文/王利陽 微信公號(hào)：科技不吐不快(tucaokeji)
