日前，新浪微博悄然啟動(dòng)個(gè)人自助推廣功能“粉絲頭條”的內(nèi)測(cè)，微博個(gè)人用戶(hù)使用“粉絲頭條”，可將自己的單條微博在粉絲的微博首頁(yè)置頂1次。該產(chǎn)品第一批內(nèi)測(cè)權(quán)限只開(kāi)放給非認(rèn)證且粉絲數(shù)在1000以下的微博個(gè)人用戶(hù)。
凸顯個(gè)人價(jià)值 重要內(nèi)容不流失
有微博用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，從當(dāng)日開(kāi)始，在發(fā)布的單條微博下方“贊”功能的左側(cè)，通過(guò)鼠標(biāo)懸浮會(huì)出現(xiàn)“推廣”字樣(此前為“會(huì)員置頂”功能)，推廣菜單包含“置頂”及“粉絲頭條”兩個(gè)功能。
新浪微博內(nèi)測(cè)“粉絲頭條”
與微博會(huì)員可用的“置頂”功能不同，使用“粉絲頭條”功能推廣的單條微博，可以置頂出現(xiàn)在粉絲的微博首頁(yè)，24小時(shí)內(nèi)顯示1次，用戶(hù)可以對(duì)同一條內(nèi)容進(jìn)行重復(fù)推廣，如果多個(gè)好友同時(shí)使用此功能，則在頁(yè)面刷新后出現(xiàn)另一好友推廣的內(nèi)容。
新浪微博內(nèi)測(cè)“粉絲頭條” 首批向粉絲數(shù)1000以?xún)?nèi)用戶(hù)開(kāi)放
在推廣期的24小時(shí)內(nèi)，用戶(hù)的推廣內(nèi)容可以獲得在粉絲的閱讀列表中一次性最優(yōu)先的排序展示，從而增加該條內(nèi)容的曝光率，促進(jìn)微博好友間的信息互動(dòng)。對(duì)于看到“粉絲頭條”信息的粉絲來(lái)說(shuō)，也不會(huì)錯(cuò)過(guò)關(guān)注人結(jié)婚、生子等重要信息分享。
社交平臺(tái)的基石在于平臺(tái)社交關(guān)系的穩(wěn)固，并通過(guò)不斷提供內(nèi)容創(chuàng)造與消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)發(fā)展。人、內(nèi)容、關(guān)系是社交平臺(tái)賴(lài)以生存的必要條件。從去年的“微博閱讀數(shù)”到“粉絲頭條”上線，新浪微博正在逐步凸顯其社交平臺(tái)基因，提升個(gè)人用戶(hù)價(jià)值。
社交網(wǎng)站未來(lái)：個(gè)人增值潛力巨大
“粉絲頭條”是新浪微博針對(duì)個(gè)人用戶(hù)的內(nèi)容推廣需求而推出的功能，為了防止“粉絲頭條”功能可能被某些商業(yè)目的濫用，新浪微博將從兩個(gè)維度進(jìn)行限制。
其一，對(duì)使用該功能的用戶(hù)資格進(jìn)行限制。目前，“粉絲頭條”只針對(duì)非認(rèn)證用戶(hù)，且粉絲數(shù)在一定數(shù)量以下的用戶(hù)開(kāi)放，以防大V用戶(hù)及其它帳號(hào)通過(guò)此功能獲取商業(yè)利益，影響用戶(hù)體驗(yàn)。
其二，從價(jià)格上進(jìn)行控制。“粉絲頭條”功能的使用價(jià)格以粉絲數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)，分梯度設(shè)定。據(jù)新浪方面透露，第一批開(kāi)放的用戶(hù)大多數(shù)微博粉絲數(shù)在1000以下，用戶(hù)進(jìn)行一次推廣只需花費(fèi)10元。
新浪微博推出“粉絲頭條”功能并非偶然，近年，國(guó)內(nèi)外大部分的網(wǎng)站都相繼嘗試并推出類(lèi)似的消息置頂類(lèi)功能。
早在去年的5月份，facebook就首次在新西蘭發(fā)布了消息置頂功能“Promote 消息置頂”，隨后在其他20個(gè)國(guó)家中也進(jìn)行了測(cè)試。Facebook給用戶(hù)報(bào)出的價(jià)格是固定的7美元，折合人民幣45元左右。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，微博客Tumblr也在去年7月份推出新的廣告模式：“固定置頂帖”(Pinned Posts)。用戶(hù)只需花5美元，就能使得他們的某篇帖子在粉絲們的頁(yè)面中置頂24小時(shí)。
“粉絲頭條”與Pinned Posts更為接近，但價(jià)格上要便宜很多。作為國(guó)內(nèi)首批嘗鮮個(gè)人消息收費(fèi)類(lèi)推廣的社交網(wǎng)站，新浪微博正在為其商業(yè)化作出積極的探索。
新浪最新發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2013年二季度微博增值服務(wù)的收入大幅提升，較去年同期收入增長(zhǎng)186%，達(dá)到770萬(wàn)美元，而增值服務(wù)業(yè)務(wù)主要通過(guò)微博會(huì)員和游戲業(yè)務(wù)兩塊業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)，個(gè)人增值類(lèi)業(yè)務(wù)正在社交網(wǎng)站中扮演重要的角色。
