[導(dǎo)讀]山寨已經(jīng)成為這個(gè)人口數(shù)和生存壓力同樣巨大的社會(huì)中，一種普遍的文化，一種生存哲學(xué)。
王冠/文
Copy to China成為一種另類(lèi)C2C，泛指中國(guó)公司將國(guó)外的產(chǎn)品或創(chuàng)意，借鑒到自己的產(chǎn)品上。如果非要翻譯成中文，也許用“山寨”這個(gè)詞最恰當(dāng)。在一次和手機(jī)廠(chǎng)商的聊天中，我好奇的問(wèn)，中國(guó)山寨機(jī)快速崛起的原因是什么。對(duì)方思考了一小會(huì)，回答我，“我們離市場(chǎng)和工廠(chǎng)都太近了”。
信息全球互聯(lián)和制造業(yè)全球分工讓中國(guó)企業(yè)獲取和復(fù)制新產(chǎn)品的速度變得飛快。從某些角度看，整個(gè)中國(guó)都是一個(gè)巨大的制造機(jī)器，同時(shí)也是一個(gè)巨大市場(chǎng)。大量的山寨手機(jī)廠(chǎng)商能夠最早的獲悉草根用戶(hù)對(duì)不同機(jī)型的偏愛(ài)程度，以及對(duì)潛在功能的需求。然后，迅速的實(shí)現(xiàn)。早年某國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商未曾公開(kāi)的內(nèi)部資料里，這樣描述山寨手機(jī)給他們帶來(lái)的威脅：“我們開(kāi)發(fā)一款產(chǎn)品的周期是8個(gè)月，而山寨機(jī)只需要45天”。
如果放到更宏大的層面去探索因由，山寨已經(jīng)成為這個(gè)人口數(shù)和生存壓力同樣巨大的社會(huì)中，一種普遍的文化，一種生存哲學(xué)。有一個(gè)很刺人的玩笑這樣描述：如果一個(gè)猶太人開(kāi)了間餐館，第二個(gè)猶太人就會(huì)在旁邊開(kāi)一家商店;如果換成是中國(guó)人，你很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)一排小餐館。
“山寨”的由來(lái)
對(duì)于很多中國(guó)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，是那些五花八門(mén)的山寨手機(jī)，第一次把“山寨”這個(gè)充滿(mǎn)鄉(xiāng)土氣息和粗糲感的詞匯推送到他們面前。從可以考證的資料來(lái)看，“山寨”被賦予建筑學(xué)之外的意義，起源于七八十年代的香港。當(dāng)時(shí)九龍城、獅子山、觀(guān)塘等窮人聚居的地方被稱(chēng)為山寨城，里面有很多家庭作坊生產(chǎn)仿冒國(guó)際名牌的服飾鞋帽，當(dāng)?shù)厝朔Q(chēng)此類(lèi)商品為山寨貨。
山寨從此成為仿造與低價(jià)的代名詞。那時(shí)候只有巨大的市場(chǎng)需求，沒(méi)有監(jiān)管。
后背阿迪，胸前耐克的美好時(shí)代
隨著八九十年代以耐克為代表的一系列國(guó)際名牌產(chǎn)品進(jìn)入大陸，山寨現(xiàn)象也隨之興起。剛剛從“的確良”時(shí)代走出來(lái)的中國(guó)人，很多人買(mǎi)不起名牌，但卻都穿上了“名牌”。
今天流行的純色、簡(jiǎn)潔、去符號(hào)化發(fā)的設(shè)計(jì)風(fēng)格與那個(gè)時(shí)代無(wú)緣。人們把對(duì)標(biāo)簽的追求直接定義成對(duì)美和時(shí)尚的追求。市場(chǎng)嗷嗷待哺，背后印著阿迪達(dá)斯，胸前卻是耐克標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)衫被年輕人驕傲地穿上街頭。
山寨被注射了一針興奮劑。那些日夜轟鳴的加工廠(chǎng)沿著粗獷的野蠻生長(zhǎng)之路迅速自我擴(kuò)張和被復(fù)制，進(jìn)而形成了多處以仿制某類(lèi)商品為主體的區(qū)域產(chǎn)業(yè)基地，并馳“名”中外。當(dāng)然，路走到今天，很多公司已經(jīng)不再局限于單純的仿制，而是開(kāi)始做設(shè)計(jì)，做自己品牌。這也成為中國(guó)式山寨的一種典型進(jìn)化模式：仿造——改進(jìn)——自主品牌。
這種熱度和影響力一直延續(xù)至今。在印度、拉美、非洲等地，中國(guó)的山寨商品四處開(kāi)花，甚至殺進(jìn)了歐洲市場(chǎng)。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上，埃及代表團(tuán)身穿假耐克招搖過(guò)市，被明眼人發(fā)現(xiàn)其衣服拉鏈居然是阿迪達(dá)斯的——相關(guān)負(fù)責(zé)人居然還很硬氣地表示，衣服質(zhì)量很好，我們是從中國(guó)訂的。
從NOKLA到雙卡雙待iPhone
“你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，六年過(guò)去了，現(xiàn)在所有的手機(jī)都和iPhone一個(gè)樣。”
一位山寨手機(jī)加工廠(chǎng)的老板這樣感嘆。在他看來(lái)，從2007年開(kāi)始，幾乎所有的智能手機(jī)都在模仿蘋(píng)果iPhone。“和他們比，我們中國(guó)山寨機(jī)還算是有創(chuàng)意的。”
在那些專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售山寨手機(jī)的柜臺(tái)和攤鋪逛一圈，你會(huì)看到翻蓋的iPhone，滑蓋的iPhone，雙卡雙待的iPhone，能換電池的iPhone。
山寨手機(jī)曾經(jīng)活躍的創(chuàng)造力來(lái)自于主流手機(jī)廠(chǎng)商對(duì)草根用戶(hù)需求的漠視。雙卡雙待、超大鈴聲、超大電池、望遠(yuǎn)鏡式的偷拍攝像頭、各種奇異的外觀(guān)造型——以及最重要的，低到你無(wú)法拒絕的價(jià)格。
有人說(shuō)，三星在手機(jī)市場(chǎng)的成功在于它放大的蘋(píng)果的缺點(diǎn)。實(shí)際上，這些事情中國(guó)山寨機(jī)早就做到了——中國(guó)的小加工廠(chǎng)們從每一代iPhone中都能衍生出多種差異化產(chǎn)品。它們之所以沒(méi)有成為三星，或許也不可能成為三星，就在于他們的創(chuàng)新沒(méi)有系統(tǒng)和延續(xù)性，并由于價(jià)格的原因，讓產(chǎn)品始終停留在一種低廉和不穩(wěn)定的狀態(tài)中。牛逼的企業(yè)能夠把創(chuàng)新轉(zhuǎn)化成高額的銷(xiāo)售收益，而在相對(duì)混亂的山寨機(jī)領(lǐng)域，那些90%模仿基礎(chǔ)上的10%的創(chuàng)新，只是為了生存而已。
中國(guó)山寨機(jī)輝煌過(guò)，又很快暗淡了光芒。從最早山寨品牌字母開(kāi)始，到后來(lái)山寨外觀(guān)、UI甚至系統(tǒng)。時(shí)運(yùn)好的時(shí)候，他們橫掃了幾乎全部發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng);榮光遠(yuǎn)去的時(shí)候，有些轉(zhuǎn)行了，有些還守著剩下的業(yè)務(wù)小富即安。
當(dāng)山寨遇到互聯(lián)網(wǎng)
有人說(shuō)，《找你妹》涉嫌抄襲《pictureka》，《瘋狂猜圖》涉嫌抄襲《icomania》，在往前溯，人人網(wǎng)與Facebook很像，新浪微博和twitter也撇不開(kāi)關(guān)系。
一個(gè)做出五千萬(wàn)用戶(hù)數(shù)手機(jī)游戲的創(chuàng)業(yè)者對(duì)我說(shuō)，抄襲有時(shí)候是逼出來(lái)的。“中國(guó)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境就是求錢(qián)求快，如果你的公司馬上活不下去了，現(xiàn)在抄一個(gè)游戲就馬上能有10萬(wàn)元，你抄不抄?”
我沒(méi)辦法回答他。過(guò)了一小會(huì)，他自言自語(yǔ)，“如果換做我，可能也要抄的……”
另一位因?yàn)橐豢钣谐u爭(zhēng)議的產(chǎn)品而活下來(lái)的創(chuàng)業(yè)者，如今早已擺脫了生計(jì)窘迫的境況。談到過(guò)往，他還是有些不能釋?xiě)选?ldquo;總之，能不抄，就別抄。起碼，別完全的搬過(guò)去，你要有自己的東西，你要升華它。”
他說(shuō)的升華，指的是微創(chuàng)新。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在特別愿意談微創(chuàng)新。我把你的游戲玩法拿過(guò)來(lái)，但游戲角色換成中國(guó)人更熟悉的，算不算抄襲?我把你的網(wǎng)站邏輯和基本設(shè)定拿過(guò)來(lái)，換成更符合國(guó)情的內(nèi)容話(huà)題分類(lèi)，算不算創(chuàng)新?很多時(shí)候，你是很難分清這里面的邊界的。
在中美之間，這類(lèi)抄襲的現(xiàn)象和爭(zhēng)議尤其集中。有人說(shuō)，中關(guān)村是中國(guó)的硅谷，這里有海歸的創(chuàng)業(yè)者，有清華北大畢業(yè)的高材生，有黑客有極客有創(chuàng)客，在中美創(chuàng)業(yè)者之間，產(chǎn)品模式被快速傳遞，創(chuàng)新精神為什么沒(méi)有同步傳遞?
一位清華的博士生選擇了退學(xué)創(chuàng)業(yè)。他做的一款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，借鑒了Linkedin。他說(shuō)，創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)大，成功率低，既然國(guó)外有人趟出了路，國(guó)內(nèi)又是空白，為什么不做這個(gè)成功機(jī)會(huì)更高的呢?
他的想法代表了很多創(chuàng)業(yè)者的心聲?；ヂ?lián)網(wǎng)讓中國(guó)人看到了與外界的差距，這種差距也正是機(jī)會(huì)。從門(mén)戶(hù)時(shí)代、搜索時(shí)代到社交時(shí)代，每一代的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司身上，都從不曾停下過(guò)望向大洋彼岸的目光。
一方面，差距造成了空窗，這是機(jī)會(huì);另一方面，中國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)收入水平和創(chuàng)業(yè)環(huán)境，缺乏對(duì)創(chuàng)新的寬容。
山寨的盡頭是創(chuàng)新
今天再看過(guò)去，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有的，中國(guó)基本也都有了。中美互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)品形態(tài)之間的差距變得越來(lái)越小。當(dāng)你離領(lǐng)跑者越來(lái)越近的時(shí)候，你就會(huì)越來(lái)越慌張，因?yàn)槟悴恢涝撛趺醋吡恕?/p>
有一句話(huà)，叫做抄襲是一時(shí)，創(chuàng)新是一世。沒(méi)有人永遠(yuǎn)領(lǐng)著你跑，既然模仿的成本如此低，速度如此快，你總有趕上自己老師的時(shí)候。也許，那時(shí)候，就會(huì)倒逼著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始創(chuàng)造屬于自己的東西，倒逼著整個(gè)資本市場(chǎng)給予創(chuàng)新更多的支持和寬容。
創(chuàng)新可以很宏大，也可以很微小。你甚至可以借鑒更牛的東西，拿過(guò)來(lái)用到你的產(chǎn)品里。創(chuàng)新的關(guān)鍵是，你有改變它的態(tài)度，你有自己想要實(shí)現(xiàn)的東西——金錢(qián)之外的東西。
在我們還小的時(shí)候，我們把這種東西叫做理想。
