移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變化遠(yuǎn)比已經(jīng)沉淀下來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)要快得多，每天都有各種各樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上線，不管是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，以及自身浸淫在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)，都往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域滲透，用戶的增長(zhǎng)量帶來(lái)的就是市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
在中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭卡位收購(gòu)戰(zhàn)的節(jié)目中，資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家吳伯凡和啟明創(chuàng)投主管合伙人童士豪，針對(duì)BAT2013年上半年的一系列投資活動(dòng)，所進(jìn)行的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卡位戰(zhàn)進(jìn)行了解說(shuō)和分析。
其中提到：PC端隨著市場(chǎng)的逐漸沉淀，呈現(xiàn)“小而美”的趨勢(shì)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的形式卻和PC端相反，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨著B(niǎo)AT巨頭的收購(gòu)、并購(gòu)等，呈現(xiàn)出“大而全”的趨勢(shì)，筆者非常贊同此觀點(diǎn)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)是兩個(gè)完全不同的概念，兩者的區(qū)別不僅僅是屏幕大小、功能屬性、等方面，更多的是用戶需求的區(qū)別。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速增長(zhǎng)，即使是BAT三巨頭，也被打了個(gè)措手不及，一些新興的產(chǎn)品出現(xiàn)就是最好的證明，雖然這些產(chǎn)品最終或被投資、收購(gòu)、被“包養(yǎng)”，但是這些機(jī)會(huì)遠(yuǎn)比互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出的機(jī)會(huì)多的多。
用戶對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求方面，主要突出的有：信息需求、娛樂(lè)需求、服務(wù)需求，其中包括聊天社交、新聞閱讀、地圖導(dǎo)航、影音等。
微信5.0的推出，包含了信息需求、娛樂(lè)需求以及服務(wù)需求，幾乎涵蓋了所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求。如果說(shuō)騰訊是依靠微信來(lái)打造騰訊“大而全”的局面，那么阿里巴巴入股高德地圖和新浪微博，則是試圖通過(guò)新浪微博和高德地圖來(lái)打造自己“大而全”的版圖，百度則是收購(gòu)PPS來(lái)?yè)屨家苿?dòng)視頻的領(lǐng)域。
百度多酷、騰訊的創(chuàng)世中文網(wǎng)以及新浪閱讀公司，都是看中了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的閱讀市場(chǎng)，對(duì)于巨頭來(lái)說(shuō)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域要做到的是：人無(wú)我有，人有我強(qiáng)，實(shí)在不行就投資、合作、抱團(tuán)。即使在新興的打車(chē)應(yīng)用當(dāng)中，作為代表的快的打車(chē)和嘀嘀打車(chē)也傳出即將合并的消息。
可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著微信5.0的推出，一些專(zhuān)門(mén)掃描二維碼的APP將會(huì)逐漸消逝，先不說(shuō)微信，即使是瀏覽器、地圖、微博等都具有二維碼掃描功能，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，一個(gè)獨(dú)立的二維碼掃描軟件，是難以滿足用戶需求的。
再看社交功能，百度地圖接入微信的部分功能，新浪微博自身作為一款媒體屬性較強(qiáng)的工具，也推出了搖一搖功能，甚至很多其他產(chǎn)品也在已有的產(chǎn)品中適當(dāng)添加了社交功能。閃聚、網(wǎng)易八方等移動(dòng)社交產(chǎn)品的死亡，和自身的“小而美”是脫不了干系的。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)“大而美”和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前的盈利模式是分不開(kāi)的，BAT之所以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)東打一槍西打一槍?zhuān)褪且驗(yàn)檫€沒(méi)找到好的盈利模式，無(wú)論是號(hào)稱(chēng)用戶量過(guò)4億的微信，還是移動(dòng)搜索次數(shù)破億的百度，以及阿里巴巴，都只是在不停地?fù)屨家苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“船票”，避免在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中被掉隊(duì)，甚至是被吞噬都有可能，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的數(shù)次并購(gòu)就是大魚(yú)吞噬小魚(yú)。
當(dāng)然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)“大而全”也是急用戶之所需的，手機(jī)屏幕的大小，決定了用戶不會(huì)在上面不會(huì)裝幾十個(gè)幾百個(gè)APP，吃飯的、睡覺(jué)的、看書(shū)的、娛樂(lè)的，如果每一種都需要裝個(gè)APP的話，光是切換就需要不少時(shí)間，它不像互聯(lián)網(wǎng)切換網(wǎng)頁(yè)那樣方便。所以，用戶需要有一款不需要換來(lái)?yè)Q去的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，“能有個(gè)地方吃飯，還能方便聊天，晚上還能睡覺(jué)”，看起來(lái)美，用起來(lái)舒服的產(chǎn)品，用戶怎么會(huì)不愛(ài)呢?
綜上所述，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需要“大而美”，既是為了船票，也是為了用戶需求，小的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，要想不被關(guān)閉，要么差異化，要么等著被“收拾”。
作者：@郭靜-男，破鍋網(wǎng)站長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)愛(ài)好者
