根據(jù)Facebook今年5月1日公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，F(xiàn)B網站每月和每日的活躍用戶均有所成長，分別達到11.1億和6.65億人。但是，由于FB的滲透度在美國和歐洲已經非常深入，F(xiàn)acebook用戶的成長率在過去一年間開始放緩。亞洲和其它地區(qū)明顯成為FB潛在用戶成長的最大目標。
有人根據(jù)這些數(shù)字，加上多項指年輕人不愛上FB等等的報導，斷言Facebook已經沒落。但事實真的如此嗎?今天要與大家分享的這篇文章，總結了幾個觀點，看看是否可以幫助擴展我們的思維。
數(shù)據(jù)會說話
如果我們把幾個主要的社交媒體網站的活躍用戶相加-Twitter(2億)+LinkedIn(1.6億)+Facebook擁有的Instagram(1億) + Tumblr (0.7億) -總數(shù)約為Facebook 11億用戶的一半。
Facebook的“每日活躍用戶”與“每月活躍用戶”的比例(顯示用戶互動度的指針)達60%，與2011年弟一季的55%相比，正以緩慢卻穩(wěn)定的速度成長。
圖片來源：allthingsd.com
Facebook是唯一的社交圖譜(Social Graph)
青少年或許選擇了其它更酷的平臺，因為它們規(guī)模小、封閉、以及歡迎匿名的形態(tài)。但是，F(xiàn)acebook要的卻不是這些。事實上，F(xiàn)B成功的原因恰好是它的規(guī)模、透明度、和真實的身份。Facebook是唯一的社交圖譜。它把世界連結，并繪制出真實的人生。
真實的人生就在“移動”(mobile)上
今日，真實的人生就是移動(mobile)。我們在智能型手機上消耗的社交時間比在桌面和平板計算機上加起來的時間還要多。我們在行動裝置上花的社交媒體時間有82%都是在app上，F(xiàn)acebook就占了其中的23%的時間。簡單而言：app就是行動裝置的網絡，而Facebook就是全世界最多人使用的app。
Facebook移動展示廣告的可適性(scalability)
Facebook是可以作伸縮/擴展(scalable)的行動展示廣告(display advertising)選項。它可以接觸到所有智能型手機用戶的76%，并從移動原生廣告上每天賺取4百萬美元 (一個在FB上市時還不存在的廣告產品)。
傳統(tǒng)廣告典范已被顛覆
Facebook的原生廣告成功的原因，是因為廣告的典范已經被顛覆。在印刷、數(shù)字、及電視廣告的模式里，品牌的一貫做法是花錢利用廣告去干擾娛樂性的內容。但是在Facebook上，品牌卻會創(chuàng)造富娛樂性的內容，并付費以確保目標受眾看到這些內容。
動態(tài)消息(News Feed)改善用戶體驗
當Facebook在今年3月宣布要開始逐步推出以興趣為主的動態(tài)消息(News Feed)時，品牌瞄準內容的能力將獲得改善。例如，與某出電影相關的廣告就會展現(xiàn)給那些在電影動態(tài)消息(movie feed)中作搜尋的用戶。
動態(tài)消息最棒的地方是它在優(yōu)化廣告體驗的同時還改善了用戶體驗。這個同步提供價值給客戶和廣告主的做法，是Facebook的高明之處。
更容易衡量廣告的成效
Facebook今年的目標之一是讓廣告主更容易地衡量廣告的成效。從廣告轉換(conversion pixels)追蹤到數(shù)據(jù)合伙(database partnerships)，企業(yè)可以針對與他們的原生廣告作互動的用戶，追蹤他們“在線”和“脫機”的購買行為。
而這些只是Facebook在社會化商業(yè)(social commerce)和其它眾多功能(如禮品、圖表搜尋、及社交電視)上的野心的開始而已。
最后還是由數(shù)據(jù)來說話
反正，人的特質往往喜歡憎恨他們熱愛的東西。我們常常聽到人們如何憎惡蘋果的故事，即使他們的季度利潤破紀錄地達到130億美元。所以Facebook就是蘋果，你或許會說它爛透了，但是它交出的數(shù)據(jù)說的卻是另一回事。
參考數(shù)據(jù)：
Facebooks Declining User Growth Rate Pictured
Why Facebook Is Still The Future of Social Media
題圖：niallkennedy
本文鏈接：http://www.socialbeta.com/articles/is-facebook-still-the-future-of-social-media.html
原文鏈接：http://www.inboundjournals.com/is-facebook-still-the-future-of-social-media/
