新聞客戶端-渠道為王，產(chǎn)品如何制勝?
一個(gè)成功的產(chǎn)品，三分產(chǎn)品，七分運(yùn)營(yíng)。
新聞客戶端，這些牛逼哄哄的富二代，在運(yùn)營(yíng)上被爹娘鉚足了勁，各種資源，各種渠道。滿血七分力。各大公司運(yùn)營(yíng)推廣人才濟(jì)濟(jì)，玩法多樣，各種軟文廣告繞花了眼，在此就不逐一叨叨了。
可這些富二代背后的三分產(chǎn)品支持，做足了嗎?
本文就目前市面上主流的五大新聞客戶端進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋鲆苑治鍪崂?，不多嘰歪了，直接上圖：
1 Basic Data IOS平臺(tái)基礎(chǔ)數(shù)據(jù) (PR的數(shù)據(jù)未予以收錄)
通過(guò)數(shù)據(jù)大家對(duì)于幾款A(yù)pp會(huì)有一個(gè)深刻的了解。數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話。
2 經(jīng)過(guò)深度體驗(yàn)將幾款A(yù)pp的結(jié)構(gòu)設(shè)置進(jìn)行了梳理：
2.1 搜狐新聞客戶端：(注：1-訂閱中的每一個(gè)小類(lèi)目下面都會(huì)有很多小的頻道，可供訂閱，未逐一添加展示)
2.2 騰訊新聞客戶端：
3 網(wǎng)易新聞客戶端
4 百度新聞客戶端：
5 新浪新聞客戶端：
(注：以上五幅思維導(dǎo)圖，是基于核心功能進(jìn)行梳理而成，有意將非核心功能隱藏。)
如果您認(rèn)真看完以上兩組數(shù)據(jù)列表，您應(yīng)該對(duì)于這五款新聞客戶端有了全新的認(rèn)識(shí)?？梢砸荒苛巳荒男┕臼窃谟眯淖鲂侣?，哪些公司只是把其作為布局的一顆棋子。
運(yùn)營(yíng)做足的情況下，一個(gè)好的產(chǎn)品，會(huì)反過(guò)來(lái)促進(jìn)運(yùn)營(yíng)，會(huì)有一份漂亮的日活、月活報(bào)表。從而公司也會(huì)有更大資源的投入。反之，運(yùn)營(yíng)花大力氣拉來(lái)的用戶面對(duì)巨大的流失率，二兮兮的留存率，你懂得....
所以，新聞客戶端，專業(yè)選手對(duì)決，產(chǎn)品這個(gè)環(huán)節(jié)，定輸贏。
基予最近一段時(shí)間對(duì)于幾款A(yù)pp的反復(fù)體驗(yàn)和使用，關(guān)于產(chǎn)品方面，有如下積淀歸納：
1 搜狐新聞客戶端是最懂用戶在這個(gè)應(yīng)用上需求的一家，即：獲取新聞信息，獲取想要的信息(訂閱)，集百家之長(zhǎng)共繁榮(訂閱開(kāi)放平臺(tái))。
2 騰訊無(wú)疑是把做社交的路數(shù)用到做新聞上來(lái)了。
視頻，開(kāi)玩笑吧，在新聞客戶端上看視頻，完全誤判了目標(biāo)群體的特性。
專題內(nèi)功能的設(shè)置其實(shí)就是給騰訊微博引流量。
也許騰訊新聞其實(shí)就是為了輔助一下微博而已。很明顯，在新聞屬性上，騰訊團(tuán)隊(duì)沒(méi)有花力氣，或者說(shuō)也許就沒(méi)有重視。
騰訊新聞的評(píng)論功能設(shè)置很贊!即：一篇材料下邊，首先顯示的是最贊的十條評(píng)論，然后再是用戶最新的評(píng)論。這種設(shè)置方案，非常贊，能夠很好的達(dá)到互動(dòng)的效果。
另外點(diǎn)贊的時(shí)候，有一個(gè)豎大拇指的贊標(biāo)識(shí)。雖然很細(xì)小簡(jiǎn)單，但卻被其他幾家忽略了。
3 網(wǎng)易新聞很重視評(píng)論，和社區(qū)屬性。
看新聞完全是個(gè)低粘性的需求，產(chǎn)品的這種展現(xiàn)形態(tài)在最初的時(shí)候就不敢恭維。
4 百度新聞太糙了吧，現(xiàn)在就著手盈利是不是有些抓芝麻之嫌呢?
在訂閱這塊，還是做的不夠深入，平臺(tái)化步子可以再大一些。
5 新浪新聞，說(shuō)點(diǎn)啥呢?要不你下載用下吧，前段時(shí)間號(hào)稱4200萬(wàn)下載量，其實(shí)我很想知道留存率是多少，當(dāng)然，這個(gè)局外人應(yīng)該是不會(huì)看到的。
相信看完以上兩組數(shù)據(jù)，您一定會(huì)有自己的分析結(jié)果。當(dāng)然手機(jī)上的新聞客戶端App，只是一個(gè)皮，而大眾化的新聞，從時(shí)效性和內(nèi)容質(zhì)量上，傳統(tǒng)PC新聞巨頭們都已經(jīng)做得很好了，而用戶的習(xí)慣越來(lái)越傾向于主動(dòng)獲取自己想要的新聞信息上了，以用戶為本。所以在產(chǎn)品形態(tài)上，信息平臺(tái)開(kāi)放上，將是一個(gè)兵家必爭(zhēng)之地。
同時(shí)具體在后臺(tái)遞給用戶的信息數(shù)據(jù)整理，算法等，才是巨頭們是否用心做新聞的衡量標(biāo)準(zhǔn)。您覺(jué)得呢?歡迎留言交流。
本文圍繞新聞客戶端的本質(zhì)展開(kāi)分析，撥開(kāi)現(xiàn)象看本質(zhì)，產(chǎn)品人視角，還有一些很細(xì)節(jié)但卻很重要的產(chǎn)品點(diǎn)，都沒(méi)有一一詳述，恐諸位看客們都覺(jué)得太龜毛了。嗯，但這就是產(chǎn)品人落地的視角。同時(shí)在撰寫(xiě)這篇技術(shù)博文時(shí)，也讓我收獲了很多。上一個(gè)臺(tái)階看問(wèn)題，下一個(gè)臺(tái)階做事情。若諸家可以合理整合，必定會(huì)帶來(lái)一定的用戶體驗(yàn)上升，當(dāng)然會(huì)有好的數(shù)據(jù)報(bào)表。
附一張易觀智庫(kù)發(fā)布的《2013年3月中國(guó)新聞客戶端下載量監(jiān)測(cè)報(bào)告》節(jié)選
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李三科：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，專注產(chǎn)品。不買(mǎi)雞湯，做點(diǎn)實(shí)事。信仰科技讓世界美好。我說(shuō)的不一定對(duì)，但一定是我負(fù)責(zé)任的分析和思考。
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