美國前總統(tǒng)候選人紐特·金里奇、俄羅斯總理梅德韋杰夫、路易威登(法國時(shí)尚品牌)和歌手“吹牛老爹”，這些名人和品牌有什么共同點(diǎn)?據(jù)一個(gè)社交媒體觀察組織發(fā)現(xiàn)，他們都花錢買了Twitter粉絲。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》近日?qǐng)?bào)道，一項(xiàng)新調(diào)查顯示許多知名大公司、政治家與名人可能購買了數(shù)以千計(jì)的虛假粉絲。
意大利研究人員Andrea Stroppa與Carlo De Micheli一直在追蹤Twitter賬號(hào)粉絲數(shù)量變化異常情況。例如，百事可樂在2011年11月某日一下便增加了7.1686萬個(gè)粉絲。該公司發(fā)言人解釋說，這與激活賬戶獎(jiǎng)勵(lì)措施有關(guān)，公司會(huì)通過推廣某些推特消息來樹立品牌。又例如，音樂明星“吹牛老爹”，去年六月的一天之內(nèi)，他的粉絲猛增了18.5萬名，這是平時(shí)增加幅度的30倍。而在上個(gè)月的某一天內(nèi)，他的粉絲一下子又減少了39.4萬個(gè)。
你也許在想：為什么會(huì)有人這么做?
“對(duì)某些人來說，買僵尸粉只是為了滿足自我，”《紐約時(shí)報(bào)》說。“但對(duì)名人和品牌來說，Twitter或Facebook的粉絲幫助提高他們的可見性。如果粉絲不斷點(diǎn)擊一個(gè)品牌的著陸頁，也會(huì)使該品牌在谷歌搜索結(jié)果中靠前?！?/p>
一家提供新科技方面的調(diào)查與咨詢工作的公司奧特米特集團(tuán)認(rèn)為，購買粉絲的行為是為了產(chǎn)生影響力。但有市場學(xué)專業(yè)知識(shí)的人都知道，數(shù)量并不一定等于質(zhì)量———尤其是當(dāng)粉絲是僵尸粉的時(shí)候。
“許多品牌努力追求社交媒體的最高價(jià)值，”奧特米特集團(tuán)的分析師蘇珊·艾特林格對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》說，“因此它們渴望通過不同渠道來顯示這種勢頭，其中一種就是顯示它們的品牌比過去有更多觀眾。”
那么，到底要怎樣才能購買粉絲?如果你真的很想買，你可以去Fiverr這樣的網(wǎng)站，它們提供購買僵尸粉的服務(wù)。只要花5美元，你就可以買到200多條Facebook“喜歡”或者10500個(gè)Twitter粉絲。
“僵尸粉”能夠售給多個(gè)買家。事實(shí)上，買家也喜歡追隨其他人的“僵尸粉”，因?yàn)檫@看上去更加真實(shí)。試圖分別“僵尸粉”的網(wǎng)絡(luò)工具通常通過賬戶的休止?fàn)顟B(tài)或“被追隨與追隨”的比例來區(qū)分“僵尸粉”?！敖┦邸弊冯S的用戶越多，表現(xiàn)越活躍，看上去就越真實(shí)。
Twitter一直在努力打擊“僵尸粉”問題。去年，Twitter起訴了5家Twitter垃圾信息工具開發(fā)商。不過該發(fā)言人也表示，把“僵尸粉”與真實(shí)賬戶進(jìn)行區(qū)分非常困難。
如今在Twitter上，信息傳播得很快，可信性仍然很有價(jià)值。買家要當(dāng)心。
