近期網(wǎng)上對抗日劇的吐槽聲一片，甚至連央視等主流媒體也在抨擊抗日劇。誠然從文化、道德，甚至邏輯上來講，抗日劇有很多問題，但今天我想從互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士的角度去給大家分析如今的抗日劇為什么要這么編，而且還那么火。
以產(chǎn)品的思路看抗日劇
如果把抗日劇看成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，那么編劇就是產(chǎn)品經(jīng)理。首先從產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，也就是觀眾角度來講，基本上“網(wǎng)上”抨擊抗日劇的都是很少看這類電視劇的人，甚至是很少坐在電視機(jī)前的人，一群不怎么看抗日電視劇、經(jīng)常只用電腦和手機(jī)看電影、電視劇的群體基本不了解抗日劇的觀眾是誰。
抗日劇的目標(biāo)用戶
前段時(shí)間，作者趁著清明假期回到老家，真正接了回地氣。老家是屬于一個(gè)省貧困縣下的鄉(xiāng)村，晚上看電視的時(shí)候，幾個(gè)鄰里到我家來串門聊天，一進(jìn)門就說趕緊轉(zhuǎn)到某某地方衛(wèi)視，等轉(zhuǎn)過去一看，正是熱播抗日劇《箭在弦上》。第二天晚上，我特意去到了村里一個(gè)茶館，這里是鄉(xiāng)親們平時(shí)扎堆打麻將、聊天的地方，晚上打麻將的人好幾桌，另外還有近20人在圍著一個(gè)大電視看抗日劇，而且有老人有小孩，大家都聚精會神。仔細(xì)觀察，當(dāng)劇情中出現(xiàn)鬼子被打死、以及正面人物在危險(xiǎn)中逃走的時(shí)候，就會喝彩聲一片。
沒錯，那些抨擊抗日劇的人基本不是抗日劇的真正受眾，抗日劇是屬于三四線城市，更是屬于農(nóng)村!一二線城市的人喜歡在周末看《我是歌手》、《非誠勿擾》等娛樂節(jié)目，也可能會熱衷看情感細(xì)膩的《趙氏孤兒案》，而一些自稱屌絲的人，可能還會每周追著美劇跑。但是對于一二線城市以外的群體，尤其是農(nóng)民伯伯和農(nóng)民大嫂們，大部分文化水平不高，他們不會追星，也無法理解趙氏孤兒這么復(fù)雜的歷史案件，更別說什么美劇，這些節(jié)目根本不屬于他們的生活方式。他們大部分的年齡是60后、70后，從小受我們黨的教育，對鬼子有一種特殊的憎恨感，這種觀念在他們的腦海中根深蒂固，所以這種節(jié)目在這類群體中，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。
因此，從對目標(biāo)受眾的定位角度來看，抗日劇的編劇做得很到位!都說在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)做產(chǎn)品，要放空自己，把自己當(dāng)成小白，站在真正目標(biāo)用戶的角度去設(shè)計(jì)產(chǎn)品。但很顯然，那些抨擊抗日劇的人，大部分是從自己角度去看這個(gè)產(chǎn)品，沒有去關(guān)心到底是誰在看抗日劇。
抗日劇理解用戶心理需求
其次，假如我們現(xiàn)在站在目標(biāo)受眾的角度去看抗日劇，我們再來分析一下抗日劇的產(chǎn)品特點(diǎn)。大家對目前抗日劇的抨擊基本是在其神化的橋段上：一顆手榴彈可以炸毀日軍飛機(jī)，一把飛刀可以滅敵重炮，一個(gè)抗日戰(zhàn)士能把鬼子撕成兩半。沒錯，這些橋段在我們眼里覺得很不符合日常邏輯，但是難道抗日劇的編劇就不知道嗎?為什么抗日劇的編劇還會這么設(shè)計(jì)?這就要研究抗日劇觀眾的消費(fèi)心理。
對于大部分抗日劇的觀眾，你覺得他們會細(xì)細(xì)品味諸如《潛伏》這種玄妙的劇情，以及細(xì)膩的人物情感嗎?他們對電視劇的消費(fèi)也是快餐消費(fèi)，更直接的感官體驗(yàn)和契合他們認(rèn)知的故事結(jié)果，只要正面人物永遠(yuǎn)不死、鬼子都死，他們就會覺得很精彩。而從抗日劇幾十年的發(fā)展軌跡來看，以往《地道戰(zhàn)》這類抗日劇傳達(dá)的只是抗日劇基本的含義，那就是打死鬼子，我們勝利。如今的抗日劇不光滿足了觀眾基本的需求，更通過這種炫目的、更刺激的方式滿足了他們的情感訴求。從心理學(xué)分析，大部分人在看電視劇的時(shí)候，尤其是抗日劇和武俠劇，都會把自己融入到劇情中，希望能幫助正面人物打倒反面人物，而且最好是百步穿楊、一槍爆頭等超現(xiàn)實(shí)的方式(小時(shí)候的你是不是也中槍?)。而如今的抗日劇幫他們做到了，他們覺得這些“神化”的東西很過癮，于是情感上得到了極大的滿足，他們不會去分析邏輯上能不能做到，而且為什么要分析?武俠里飛檐走壁的技能為什么不能融入到抗日劇里?對他們來說，都是電視劇，只是在消費(fèi)一個(gè)產(chǎn)品而已，消費(fèi)這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候既滿足了感官體驗(yàn)，又滿足了情感要求，目的達(dá)到了。
關(guān)注情感的產(chǎn)品
同樣，在我們互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，有很多類似的產(chǎn)品都是這么做。以PC安全輔助產(chǎn)品為例(如某安全衛(wèi)士、某電腦管家)，其實(shí)在最初，殺毒軟件完全可以做到截殺木馬，但是太基礎(chǔ)、太沉默了。后來這類產(chǎn)品出現(xiàn)的時(shí)候，時(shí)刻幫你掃一掃，做個(gè)體檢打個(gè)分，它讓用戶和自己的電腦之間建立了一種互動，讓用戶真心覺得要呵護(hù)自己的電腦。到了后來，開機(jī)還會彈出一些速度提示，告訴你打敗了全國多少比例的電腦，這個(gè)時(shí)候立馬讓用戶在情感獲得了一種滿足感。其實(shí)真的打敗了多少電腦并不重要，重要的是抓住了用戶的消費(fèi)心理。而抗日劇也是這么做的，這也就是為什么那些打不死、智慧多、能掐會算的抗日英雄很受這類觀眾的喜歡。
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一句對好產(chǎn)品經(jīng)理和優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理的描述：好的產(chǎn)品經(jīng)理關(guān)注功能，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理關(guān)注情感。而抗日劇的編劇做到了這一點(diǎn)，可以堪稱為優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理。
