喬布斯當(dāng)年主持的蘋果新品發(fā)布會場場經(jīng)典，做一個像喬布斯一樣能夠給語言賦予魔力的演講大師需要哪些技巧?
下面是根據(jù)喬布斯發(fā)布 Air 時的演講總結(jié)出來的十條演講要領(lǐng)。
第一，設(shè)定好主題。
可以開門見山提出演講出題，也可以中途引出，但一定要主題明確，并且當(dāng)你提出主題之后，應(yīng)在演講中多加強(qiáng)調(diào)。
第二，傳遞激情。
要記得，所有聽眾都是期待驚喜而不是想要聽得昏昏欲睡。很多人一旦開始演講，就不自覺地失去自我，進(jìn)入機(jī)械傳達(dá)信息的機(jī)器模式。所以要有意識地讓演講個性起來，在你覺得很棒地方就自然地贊嘆。另外，如果你都不能對自己的產(chǎn)品充滿激情，還期待你的聽眾充滿激情嗎?
第三，要條理清晰，大綱明確。
演講之前要有條理有邏輯地列好大綱，演講之中更是要時時展示大綱。講完一條觀點(diǎn)一件事情都要稍作總結(jié)，并明確點(diǎn)出要開始下一條觀點(diǎn)下一件事情的演講。演講時，聽眾看不到全文，更需要演講者注意要向聽眾講出演講脈絡(luò)。
第四，讓數(shù)字變得有意義。
比如喬布斯向大家宣布蘋果已經(jīng)賣出 400 萬臺 iPhone。他并沒有講過這個數(shù)字就結(jié)束，而是繼續(xù)解讀這個數(shù)字。他說這意味著平均每天賣出兩萬臺 iPhone。他說這個數(shù)字相當(dāng)于其他三家最強(qiáng)競爭對手加起來的銷售數(shù)字。數(shù)字是抽象的，演講者要讓聽眾對數(shù)字產(chǎn)生具象的、感性的認(rèn)識。
第五，精心準(zhǔn)備一個難忘時刻。
一場演講一定要有一個令人印象極其深刻的時刻。你要精心準(zhǔn)備一個高潮場景。比如喬布斯發(fā)布 Air 的時候說，它非常薄，可以裝進(jìn)一只信封，然后他就從一只信封中拿出了一臺 Air。全場驚嘆。
第六，幻燈片要圖形化，要簡潔。
不要用文字、數(shù)據(jù)堆疊起來填充你的幻燈片，要用你的演講向聽眾傳達(dá)信息，不要用幻燈片?；脽羝现灰幸恍﹩l(fā)性的、相關(guān)的圖和簡單的字即可。比如喬布斯在講到“我今天想要告訴你們的第一件事”之時，幻燈片上只顯示了一個數(shù)字“1”。
第七，你準(zhǔn)備的是一臺節(jié)目，不僅僅是演講。
喬布斯的演講詳略得當(dāng)、跌宕起伏，有主題，有轉(zhuǎn)場。他不僅僅抱著給聽眾傳達(dá)信息的目的準(zhǔn)備演講的，他是以做一場精彩的節(jié)目的心態(tài)來準(zhǔn)備演講的。在喬布斯上一場演講中，他還邀請了 Fox 的 CEO 做了一些演講。喬布斯的每一場演講都綜合了多媒體、產(chǎn)品展示或者來自其他人的演講。
第八，不要因?yàn)樾∫馔庑幕乓鈦y。
喬布斯在演講過程中要打開一個網(wǎng)站做展示，但網(wǎng)站沒有打開，投影上空白一片。喬布斯只是很從容地說：“我猜 Flickr 今天不提供圖片服務(wù)。”很多小問題如果不是因?yàn)槟氵^于在意，聽眾本來是不會注意到的或者本來是不會在意的。
第九，將產(chǎn)品的益處表達(dá)出來。
不要僅僅展示你產(chǎn)品功能，要將產(chǎn)品的好處明確地講出來，不要讓聽眾自己去猜想去推測，要明確地講出來。
第十，排練，排練，再排練。
喬布斯在演講之前會大聲排練數(shù)小時。沒有充分的練習(xí)，喬布斯不可能和幻燈片、多媒體等配合得那樣天衣無縫。喬布斯看上去輕松自如是因?yàn)樗凶銐蚺啪殹?/p>
