中國的社會化媒體發(fā)展迅猛，在2012年中，企業(yè)社交、社會化電子商務、圖片社交等新興社會化媒體平臺的崛起，移動社交的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡的格局，成為一支不可忽視的力量?？偨Y過去一年中國社會化媒體的發(fā)展，“CIC中國社會化媒體格局圖2013”正式推出。
2013年的格局圖，在大類劃分上依然延續(xù)2012年格局圖的思路，將中國的社會化媒體平臺劃分為“核心網(wǎng)絡”、“增值衍生網(wǎng)絡”、“基礎功能網(wǎng)絡”和“新興/細分網(wǎng)絡”四大類。該分類主要基于各社會化媒體平臺的業(yè)態(tài)成熟度以及平臺之間的功能依附關系。
在具體平臺類別上，其中最為顯著的變化是將原本屬于“新興/細分網(wǎng)絡”的移動社交移至“核心網(wǎng)絡”大類中;此外，還新增了社會化搜索、圖片分享和社會化電視等類別。
基礎功能網(wǎng)絡
“基礎功能網(wǎng)絡”主要指為其他平臺或網(wǎng)民生活提供基礎性功能支持的平臺。在2013年格局圖中，除了既有的幾類平臺(在線問答、在線百科、博客及博客聚合、文檔分享)之外，簽到位置服務(LBS)由“增值衍生網(wǎng)絡”重新劃分至此大類。經(jīng)歷過去幾年的飛速演變，簽到位置服務已經(jīng)被普遍運用于如微博、社交網(wǎng)站、消費評論等社會化媒體的移動端，逐漸成為一種“基礎設施”。
核心網(wǎng)絡
“核心網(wǎng)絡”主要指功能相對獨立、成熟度較高、占據(jù)網(wǎng)民大量時間的平臺，例如微博、社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、移動社交等。“核心網(wǎng)絡”是品牌營銷者們關注的主戰(zhàn)場。
CIC在研究幾類熱門核心網(wǎng)絡平臺的共性和區(qū)別時發(fā)現(xiàn)，不同網(wǎng)站的特征差異明顯。視頻網(wǎng)站在用戶訪問時長和用戶覆蓋方面較微博和社交網(wǎng)站而言占據(jù)優(yōu)勢;而微博平臺相較其他平臺的優(yōu)勢在于較高的訪問頻率。從用戶屬性來看，騰訊微博的用戶年齡層與人人網(wǎng)更接近，而新浪微博的用戶年齡層則相對高一些。
企業(yè)和品牌在了解社會化媒體格局圖的同時，也需要更詳細地了解和借鑒熱門平臺的特性與區(qū)別，并找到適合自身企業(yè)和品牌的平臺進行營銷。
值得注意的是，原本屬于“新興/細分網(wǎng)絡”的移動社交移至“核心網(wǎng)絡”大類中。2012年，移動社交應用迎來了大爆發(fā)，以微信為例，其用戶數(shù)于2013年1月達到3億。用戶的聚集帶來新的營銷機會。許多企業(yè)也開始嘗試借助移動社交平臺和消費者進行互動，新的案例層出不窮，例如南航乘客可以通過微信進行值機、招行用戶可以通過微信查詢信用卡信息等。相信在2013年，移動社交營銷將在品牌的營銷組合中占據(jù)更為重要的位置。
增值衍生網(wǎng)絡
“增值衍生網(wǎng)絡”是指功能依托于核心網(wǎng)絡以及其他網(wǎng)絡、相對新興的一些平臺。2012年中，社會化電子商務的發(fā)展令人驚嘆。美麗說和蘑菇街作為社會化電子商務的代表，已經(jīng)擁有了可觀的用戶群，他們也通過開通移動端APP，并與其他移動社交合作，提高用戶體驗，例如美麗說與微信合作，用戶可通過微信平臺直接鏈接至美麗說，或直接通過美麗說把網(wǎng)頁分享至微信好友/微信好友圈/騰訊微博等。
部分傳統(tǒng)電商網(wǎng)站也開始導入SNS元素，如淘寶推出其SNS平臺–頑兔社區(qū)。在“增值衍生網(wǎng)絡”分類中，除了原有的社會化電子商務、社會化內(nèi)容聚合、社交游戲之外，又添加了一類新興平臺，即社會化搜索。社會化搜索基于社會化媒體平臺，通過社會化關系，將傳統(tǒng)的搜索加入了社交的元素，通過關鍵字搜索和復雜的社交關系，將搜索行為發(fā)展成為豐富社交的一種手段。
新興/細分網(wǎng)絡
“新興/細分網(wǎng)絡”是指功能相對獨立、針對特定人群或模式更為新興的一些平臺。在該類別中，增加了兩類平臺。一類是以移動端的視覺社交為主的圖片分享;另一類是社會化電視。圖片社交的興起，無疑是國外Instagram的火速發(fā)展帶動起來的。國內(nèi)的重要平臺包括圖釘(由LBS應用轉型而來)以及更加新穎的“視覺+聽覺社交”啪啪等。
社會化電視也成為了一類垂直社交的新平臺。在中國，社會化電視分為兩種，一種是基于其他社會化媒體平臺的衍生物，例如基于新浪微博平臺的社會化電視—微電視;另一種是基于電視播放內(nèi)容而形成的一個討論圈，例如鳳凰新媒體推出的社會化電視App—衛(wèi)士通，但這兩類的實質都是“電視內(nèi)容+即時交流”。此外，我們注意到，商務社交也延伸出一類小分支，即社會化招聘，例如在校園招聘中頗為流行的大街網(wǎng)。
由于國情和用戶特征的不同，中國的社會化媒體與國外的社會化媒體不盡相同。2013年，中國社會化媒體還是持續(xù)快速地發(fā)展著，媒體平臺逐漸呈現(xiàn)移動化、商業(yè)化、平臺化、創(chuàng)新化、視覺/聽覺化、私密化和服務化的趨勢。中國社會化媒體格局會在眾多開發(fā)者和研究者的共同努力下，呈現(xiàn)出愈發(fā)豐富的姿態(tài)。
“中國社會化媒體格局圖”變遷歷史
CIC自2008年始制作第一張中國社會化媒體格局圖，迄今已有5年歷史。該圖最先的創(chuàng)意來自于國外知名社會化媒體營銷專家Brian Solis制作的the conversation prism，后結合中國特殊的社會化媒體環(huán)境，成為現(xiàn)在這個格局。
• 2008 – 2009年第一版：即時通訊、論壇、博客、視頻網(wǎng)站等類型為主流，獨立微博尚占據(jù)一席之地。
• 2010年第二版，LBS、社交網(wǎng)站、門戶微博、團購網(wǎng)站進入視線
• 2011年第三版，輕博客、商務社交開始涌現(xiàn)。
• 2012年第四版，根據(jù)業(yè)態(tài)成熟度以及平臺之間的功能依附關系將中國社會化媒體分為“核心網(wǎng)絡”、“增值衍生網(wǎng)絡”、“基礎功能網(wǎng)絡”和“新興/細分網(wǎng)絡”四大類。增加了移動/彈性社交、私密社交、企業(yè)社交，并進一步細分了社會化電商、在線旅游、婚戀交友網(wǎng)站等。
