在騰訊門戶、網(wǎng)易163的改版之后，作為四大門戶之一的新浪也于今天4.1愚人節(jié)改版上線。至于為啥選擇今天，不知道是不是為了萬一反饋極差，還能說成愚人逗你玩。當然這只是純屬玩笑。新浪改版，在我看來，其實與騰訊、網(wǎng)易的改版，別無二致，只是對自身脈絡(luò)的梳理，揚長避短，承上啟下及打通通道放大通道價值。當然視覺的優(yōu)化也是理所當然。
(舊版)
(新版)
導(dǎo)航看趨勢，移動互聯(lián)網(wǎng)大勢所趨
與舊版導(dǎo)航條郵箱登陸占據(jù)半壁江山的不同，新版主要為新浪強勢產(chǎn)品(微博、博客)的導(dǎo)航以及移動互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端的導(dǎo)航?？梢娪卸?，一為移動互聯(lián)網(wǎng)之勢不可逆，不管如何先圈地;二為新浪由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的布局，指引未來。
搜索看重心，押寶微博
搜索的默認指向從新聞到微博，重心的轉(zhuǎn)移或許說是微博對門戶的倒逼。在節(jié)奏急速、輕閱讀的今天，新浪押寶微博，既是一種戰(zhàn)略，也是一種無奈。只不過微博是不是那個扶不上的阿斗，時間會證明一切。
本地化與個性化
垂直本地門戶較之綜合門戶，因其貼近生活更容易引起共鳴。改版的新浪在國內(nèi)外頭條外將本地內(nèi)容也一并展現(xiàn)。若你在上海則顯示上海新聞，若在廣東則顯示廣東新聞，是對綜合門戶的一種本地補充，綜合兼顧本地。而猜你喜歡也不是新鮮事物，只是新浪團隊對于數(shù)據(jù)挖掘的展示罷了。但愿不要像閱讀數(shù)一樣，猜得如斯不堪入目。
粉絲通的延伸，廣告有了交互
隨著廣告業(yè)務(wù)被騰訊沖擊搶了些，純展示的廣告已顯頹勢。微博的盈利壓力也早已是路人皆知。閱讀數(shù)只能自己看其實也是為了廣告粉絲通鋪路，多一個衡量指標罷了。嘿，快來投廣告吧，一下子就有xx萬的展示閱讀了。而新浪門戶的這次具有交互功能廣告系統(tǒng)，其實也只是粉絲通的延續(xù)，是數(shù)據(jù)挖掘的繼續(xù)深化。新浪期望功能廣告因為其交互功能，關(guān)注功能，后續(xù)的CRM等增值能為廣告業(yè)務(wù)重新贏得上揚，也希望緩解微博的盈利問題。
UI的順勢而為
其實本來不想談UI的。因為界面總有人喜歡總有人不喜歡。不喜歡的因為內(nèi)容在還是會看，反正看著看著也就習(xí)慣了。12306你不也是硬撐著頭皮去搶票?而且門戶都長得差不多，也沒什么好談的。新浪的頁寬從950px到1000px的擴容，讓原本擁擠的版面有了小清新之感。沒了以前的黑云壓城城欲摧的感覺，閱讀的壓力也隨之降低，這是我最大的感覺。但是同時，我也搞不懂為什么導(dǎo)航要加一條橙色的線。橙色，屬暖色系。暖色趨人前進，其吸引眼球的作用，導(dǎo)航本是附屬，何必加一條刺眼的橙色線干擾用戶呢?
總結(jié)
新浪的這次改版，正常但不驚艷，沒有驚喜，但也是對過去的一種進步。與騰訊門戶、網(wǎng)易163的改版的意圖差不多。都是基于戰(zhàn)略層之于未來的調(diào)整與改動，在信息架構(gòu)上重新梳理以更有效的展示。唯一的焦點和疑問是：新浪廣告是否會重奪失地，迎來上揚。
后記：
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本文作者：phoenix_lzq 微信公眾號：phoenix_lzq 新浪微博：@phoenix_lzq
