《中國好聲音》作為2012年最火的電視節(jié)目，不僅讓廣告主不惜大手筆投入，同時(shí)引來視頻網(wǎng)站的明爭暗斗。2012年年底搜狐視頻在上海宣布與《中國好聲音》制作方燦星制作達(dá)成戰(zhàn)略合作，斥資億元攬下第二季《中國好聲音》新媒體所有權(quán)益以及在線學(xué)員征集平臺的同步和全國幾大城市地面學(xué)員培訓(xùn)的啟動，都被業(yè)內(nèi)人士看作是搜狐視頻在加大差異化的發(fā)展力度并同步大幅提升了盈利預(yù)期。
從過去網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)市場最巔峰時(shí)熱播劇每集價(jià)格超過百萬元，從去年以來版權(quán)價(jià)格大幅回落?！吨袊寐曇簟返淖呒t，帶火了綜藝節(jié)目版權(quán)價(jià)格，搜狐視頻此次斥巨資買下第二季《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，很可能拉開視頻網(wǎng)站爭搶綜藝節(jié)目資源的序幕。
(搜狐視頻第二季《中國好聲音》深圳學(xué)員培訓(xùn)活動現(xiàn)場)
據(jù)艾瑞資訊公布的視頻網(wǎng)站最新排名，優(yōu)酷、搜狐視頻、土豆位列視頻行業(yè)前三名。分析人士認(rèn)為，隨著優(yōu)酷和土豆合并的完成，國內(nèi)視頻網(wǎng)站格局將形成以優(yōu)酷土豆為代表的分享模式和以搜狐視頻為代表的綜合門戶模式。
行業(yè)“綜藝”欄目一家獨(dú)大
回顧浙江衛(wèi)視第一季《中國好聲音》與視頻網(wǎng)站的合作情況，我們不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)是分售的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)，價(jià)格大致在百萬元級別。在第一季《中國好聲音》火爆熒屏之后，愛奇藝首當(dāng)其沖，獨(dú)家合作了訪談節(jié)目《中國好聲音后傳》——《酷我真聲音》，并分為電視播出版以及網(wǎng)絡(luò)完整版。風(fēng)行網(wǎng)與樂視網(wǎng)也紛紛采取行動，推出第一季《中國好聲音》學(xué)員上海站推介會以及《中國好聲音·成長教室》、第一季《中國好聲音》加長解密版。
與去年搜狐視頻推出“好聲音”的搜狗輸入法皮膚不同，搜狐視頻獨(dú)攬第二季《中國好聲音》媒體權(quán)益意味著其他視頻網(wǎng)站將無法播放其網(wǎng)絡(luò)視頻。為什么燦星制作會選擇搜狐視頻呢?
首先，搜狐視頻財(cái)大氣粗，有個(gè)強(qiáng)大的爹作為資金支持的后盾。搜狐首席財(cái)務(wù)官余楚媛表示，搜狐視頻在2012年的版權(quán)采購成本高達(dá)6000萬美元，預(yù)計(jì)2013年投入將在7000萬至8000萬美元。受帶寬成本提高以及人力資源成本的增加，2013年搜狐的支出增長將呈上漲趨勢。隨著獲得第二季《中國好聲音》的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，搜狐預(yù)期第三季度的寬帶成本還將大幅提高;再其次是搜狐整體平臺的優(yōu)勢給予了燦星足夠的信心。
搜狐CEO張朝陽透露，搜狐視頻已成為搜狐集團(tuán)最為核心的業(yè)務(wù)之一，預(yù)計(jì)未來18個(gè)月內(nèi)將實(shí)現(xiàn)盈利，2013年仍會加大對視頻業(yè)務(wù)的支持和投入力度。優(yōu)酷單獨(dú)在視頻的播放量上比搜狐視頻高，但是搜狐集團(tuán)具有全平臺的媒體和娛樂資源，這是優(yōu)酷所無法比擬的。數(shù)據(jù)顯示，搜狐視頻的月獨(dú)立用戶已達(dá)到3.5億。
“臺網(wǎng)聯(lián)動”模式的深耕
目前，搜狐視頻已與搜狐微博、新浪微博、騰訊微博實(shí)現(xiàn)雙向互通并推出了“看點(diǎn)”功能，用戶可以直接將自己覺得最有趣的部分作為視頻的播放時(shí)間起點(diǎn)來分享到三大微博平臺中去。利用互通機(jī)制，搜狐視頻獲得社交媒體的反饋信息后，將在研發(fā)上推出更貼近用戶的產(chǎn)品。據(jù)悉，互通功能實(shí)現(xiàn)后，用戶所觀看的搜狐視頻，無論是在站內(nèi)觀看，還是被傳播至微博平臺，用戶都可以看到該視頻的全部評論內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)病毒式的傳播效應(yīng)。
此外，依靠搜狐“娛樂+視頻”雙平臺優(yōu)勢以及第一季《中國好聲音》超高人氣，搜狐視頻在此次合作上將運(yùn)作三屏合一平臺，加強(qiáng)在電腦網(wǎng)絡(luò)屏幕、移動端手機(jī)屏幕、移動端PAD屏幕上的跨屏整合服務(wù)與營銷，與第二季《中國好聲音》的電視平臺——浙江衛(wèi)視一起，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)全渠道覆蓋。以便于用戶通過電視、電腦網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、PAD獲得針對不同終端特色的內(nèi)容和互動服務(wù)。據(jù)了解，《中國好聲音對戰(zhàn)最強(qiáng)音》(即中國好聲音巡回演唱會)在搜狐視頻上總播放已超過了3100萬。除此之外，搜狐視頻針對《中國好聲音》學(xué)員臺前幕后探訪揭秘的首部自制紀(jì)錄片《突襲最強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)》上線已取得約2000萬的點(diǎn)擊。
2013年2月27日，搜狐視頻在京宣布聯(lián)合燦星制作、浙江衛(wèi)視啟動第二季《中國好聲音》獨(dú)家官網(wǎng)暨開通第二季《中國好聲音》全球?qū)W員官方唯一征集平臺。搜狐視頻方面介紹，此次征集分線上網(wǎng)絡(luò)征集和線下征集兩種方式，目前已開通了PC端、移動端等多個(gè)平臺，學(xué)員只需要登陸搜狐視頻的官方征集平臺參照操作流程便可參與，截止發(fā)稿已有超過30000人參加。
對于搜狐視頻曾斥資1億元買斷第二季《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的消息，搜狐視頻相關(guān)人士表示，目前不會對外公開披露版權(quán)購買的金額以及廣告主的接洽情況。搜狐視頻CEO鄧曄就認(rèn)為：“與燦星制作的合作并不單純是版權(quán)購買，而是集版權(quán)使用、產(chǎn)品研發(fā)、營銷拓展為一體。雖然目前行業(yè)整體平均價(jià)格開始有所回調(diào)，但因?yàn)?lsquo;金字塔尖’效應(yīng)，一些好的視頻內(nèi)容，價(jià)格永遠(yuǎn)是昂貴的。”
同時(shí)，星空傳媒執(zhí)行董事、首席執(zhí)行官田明表示：“像第一季《中國好聲音》一樣，視頻網(wǎng)站只是簡單重播不能滿足我們的要求，所以我們確定要找一家能夠深度合作的合作伙伴?！吨袊寐曇簟凡皇呛唵伟鸦ヂ?lián)網(wǎng)做成一個(gè)電視節(jié)目的重播平臺，我們希望跟互聯(lián)網(wǎng)的合作有更大的創(chuàng)新，不是簡單的重播和組合，而是深度的融合，融合中能創(chuàng)造新的互動形態(tài)，是電視不能實(shí)現(xiàn)的。目前國內(nèi)的幾家視頻網(wǎng)站都有自己的特色，之所以選擇搜狐，主要是考慮搜狐除了有較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基因之外，整個(gè)團(tuán)隊(duì)對于內(nèi)容創(chuàng)作從上到下都有一種創(chuàng)造的激情和價(jià)值觀，這也是我們燦星的制作觀。”
有分析師對此次的合作十分看好：“臺網(wǎng)雙方的合作正在逐漸由單純的內(nèi)容傳播轉(zhuǎn)向更能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的互動方面的合作，不排除其他綜藝選秀節(jié)目效仿。”
內(nèi)容加渠道是王道
不久前，《中國好聲音》官方客戶端也已上線，其應(yīng)用主界面是第一季《中國好聲音》中前16強(qiáng)的選手專輯，用戶可以隨時(shí)收聽每位選手的的經(jīng)典曲目，也可以查看他們的社交動態(tài)，給自己喜歡的選手發(fā)送語音或者文字信息。同時(shí)，田明也透露：“正在策劃‘互聯(lián)網(wǎng)好聲音’和‘App好聲音’，不是單純地將電視版的《中國好聲音》放到網(wǎng)上傳播，而是打造新的、獨(dú)立的、類似于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的節(jié)目。”此前湖南衛(wèi)視推出的基于電視的移動應(yīng)用“呼啦”，用戶總互動次數(shù)在13天內(nèi)便破千萬。由此看見，在三屏合一的時(shí)代，電視節(jié)目客戶端已不再只是電視節(jié)目的延伸推薦，未來將作為移動互聯(lián)網(wǎng)的突破口搶占市場。我們經(jīng)常在討論一個(gè)話題——是內(nèi)容為王還是渠道為王?筆者認(rèn)為，走過2012末日的陰霾，2013臺網(wǎng)聯(lián)動將是“內(nèi)容加渠道才為王”的時(shí)代。
回想去年臺網(wǎng)聯(lián)動的經(jīng)典案例，搜狐視頻與湖南衛(wèi)視合作綜藝節(jié)目《向上吧!少年》反響異常火爆的場面仿佛歷歷在目。據(jù)悉，該活動從2012年2月啟動以來，共有超過20萬人次華人少年報(bào)名參與，在搜狐視頻的總訪問量達(dá)到了5.7億。借助去年與湖南衛(wèi)視的合作經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)?shù)诙尽吨袊寐曇簟酚龅剿押曨l，臺網(wǎng)聯(lián)動模式將更加多樣化，無論是從節(jié)目制作的理念、技術(shù)的配合、媒體的播出形式上都會有新的亮點(diǎn)，節(jié)目的收視率以及網(wǎng)絡(luò)的播放量也一定會再創(chuàng)新高。
