對創(chuàng)業(yè)公司來說，適當(dāng)?shù)男麄骰蛘叻判l(wèi)星并不是壞事。創(chuàng)業(yè)公司在還沒有做出成績時，通過媒體曝光或者營銷手段產(chǎn)生的一些效應(yīng)，已近被證明是吸引投資和早期用戶的有效手段。沒有幾家早期創(chuàng)業(yè)公司可以跟 VC 說“看看我們做出來的東西”，但是不少人都可以說“看看我們馬上能做到的事情”。
正是這些宣傳催動著創(chuàng)業(yè)公司去實(shí)現(xiàn)自己的承諾，也給創(chuàng)業(yè)公司帶來了現(xiàn)有產(chǎn)品還配不上的品牌。某種意義上說，宣傳預(yù)示著產(chǎn)品的潛力。
不單是創(chuàng)業(yè)公司，其他領(lǐng)域的新入選手也同樣適用。對 VC 來說，宣傳的好意味著可以得到更多好的公司的投資機(jī)會?？纯?A16Z，入行才四年，已經(jīng)被人視為頂級 VC 了。秘訣就在于你得為自己創(chuàng)建一個品牌，這樣別人才愿意同你一起干活。
雖然宣傳的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)可以為你招來客戶，但是同樣也有隱患——說出去的話最終是要兌現(xiàn)的。開始高調(diào)宣傳，你就得加足馬力開工了，趕緊彌補(bǔ)宣傳塑造的品牌形象和現(xiàn)有的產(chǎn)品所有的形象之間的差距。衛(wèi)星放的再高，產(chǎn)品做的不夠好也得死翹翹，因?yàn)楸澈蟮膲毫屇愕墓緵]法保持專一。
有不少公司都是死于自己制造的喧囂中，最近的比如 Formspring，有名的比如 Color，4100 萬的開局，最后落得 。還有 Foursquare、Zaarly、Highlight、Path 等等，都沒能兌現(xiàn)承諾，不得不再找出路。
“宣傳過度意味著你在正確的時間做出了錯誤的產(chǎn)品，”投資人 Tisch 說。“品牌宣傳和 PR 走的太遠(yuǎn)，產(chǎn)品跟不上。”
也許 Snapchat 一直遠(yuǎn)離媒體聚光燈正是基于這一考慮，它甚至都沒來 SXSW，要知道這可是社交應(yīng)用的大秀場啊。上次 TC 評選，給 Snapchat 頒發(fā)了成長最快獎，他們都沒去領(lǐng)。Snapchat 告訴我們，不管有意還是無意，回避有時候也是宣傳策略的一種，這種宣傳不會帶來成功，而是成功的衍生品。你做成事了，媒體報(bào)道、各種獎項(xiàng)自然會紛至沓來，但是這些東西永遠(yuǎn)不會給你的公司帶來真正的成功。
Pinterest 這家去年早些時候一直是媒體關(guān)注的中心，如今它的估值已經(jīng)是 25 億美元，成功的讓投資者相信它未來會帶來可觀的營收。Pinterest 的宣傳給自己的未來寫了一張數(shù)額巨大的支票，但是有許多人相信它的產(chǎn)品正在兌現(xiàn)這一價值，所以奇跡就發(fā)生了。
Mailbox，現(xiàn)在還有 100 多萬人在排隊(duì)等待，已經(jīng)締造了科技史上一大壯舉，上線不到一個月就被 Dropbox 以 9 位數(shù)的價格收購了。Dropbox 賭得就是這款應(yīng)用未來會完全統(tǒng)治郵件附件，雖然現(xiàn)在它還做不到。
Gartner 此前曾有一份報(bào)道說，如果從大一點(diǎn)的視角來看，科技屆本身就是一個衛(wèi)星，向人類許諾新興科技會在未來締造我們的世界。你說呢?
