【導讀】據(jù)新浪說，截至2012年底其注冊用戶有5.03億人。在一個為期七天的時間段內(nèi)，有86.9%的用戶沒有發(fā)過原創(chuàng)帖，有88.9%的用戶未轉(zhuǎn)發(fā)過別人的原創(chuàng)帖。相比之下，有0.5%的用戶在七天的時間里發(fā)了20篇以上的微博，另有0.5%的用戶在同一時間段內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)了40多篇不同的微博。
中國人氣最高的微博新浪微博常常被描述成是一個虛擬城市廣場，在這里，中國人能夠以中國其他地方所沒有的自由度公開討論從政治到流行明星等眾多話題。
如果是這樣，一項新的研究顯示這個廣場遠沒有看起來的那么人山人海。
該研究是由香港大學(Hong Kong University)研究人員進行的，旨在研究一個約30,000名用戶組成的隨機樣本，進而考察哪些人在使用新浪微博。57%的研究對象在調(diào)查期間內(nèi)沒有發(fā)過微博，表明他們要么是非活躍用戶，要么是所謂的“僵尸賬戶”中的一員，是營銷機構(gòu)為真實賬戶操縱關(guān)注者數(shù)量而創(chuàng)建的賬戶。
但不止如此。上述研究更深入地考察了調(diào)查期間發(fā)過微博的約12,000個賬戶，結(jié)果發(fā)現(xiàn)新浪微博與其說像個城市廣場，不如說更像是倫敦海德公園(Hyde Park)里的演講角，由少數(shù)直言不諱的用戶主導著討論。在一個為期七天的時間段內(nèi)，研究人員發(fā)現(xiàn)，有86.9%的用戶沒有發(fā)過原創(chuàng)帖，有88.9%的用戶未轉(zhuǎn)發(fā)過別人的原創(chuàng)帖。相比之下，有0.5%的用戶在七天的時間里發(fā)了20篇以上的微博，另有0.5%的用戶在同一時間段內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)了40多篇不同的微博。
研究是在2012年進行的。據(jù)研究報告的作者之一傅景華(King-wa Fu)說，自那之后的發(fā)展可能從一定程度上改變了用戶的行為，這些發(fā)展包括嘗試實施一個實名注冊系統(tǒng)和增大審查力度。
雖然如此，研究結(jié)果讓人們對社交媒體服務(wù)新浪微博有了新的重大了解。新浪微博一直被贊為重塑了中國的公共討論平臺，但人們對它的了解仍微乎其微。分析人士不確定新浪提供的微博數(shù)據(jù)有多大意義，他們尤其希望了解有多少人經(jīng)常使用新浪微博。
新浪微博各省滲透率，顏色越深代表滲透率越高
香港大學研究中的一幅熱點圖顯示了新浪微博在中國各省的滲透率，顏色越深代表使用頻率越高。據(jù)新浪說，截至2012年底其注冊用戶有5.03億人。按上文提到的調(diào)查期間內(nèi)未發(fā)過微博的用戶比例57%計算，則有不到2.20億的用戶曾在新浪微博上發(fā)過帖子。該研究的結(jié)果還表明，只有約3,000萬用戶一周內(nèi)會發(fā)一篇原創(chuàng)帖。
新浪去年底在最近一次收益電話會議上說，新浪微博日活躍用戶有4,620萬人，這意味著活躍用戶中有很多不是在發(fā)微博或轉(zhuǎn)發(fā)微博，而是在“潛水”。
同樣地，世界最知名的微博客服務(wù)推特(Twitter)的活躍用戶也遠遠低于用戶總數(shù)。去年夏天，研究機構(gòu)Semiocast估計，推特用戶總數(shù)約為5億，活躍用戶有1.7億。Semiocast將活躍用戶定義為，在為期三個月的時間段內(nèi)發(fā)過信息、關(guān)注過另外一位用戶或改變過頭像的用戶。和新浪微博類似，推特也有很多用戶主要是在“潛水”，登陸只是為了看帖，而不是自己發(fā)帖。
該公司2011年在一篇博客中寫道，我們有40%的活躍用戶只是登陸看看有些什么事發(fā)生。
上述研究發(fā)現(xiàn)，只有不到5%的非僵尸新浪微博用戶發(fā)的微博有人評論或被轉(zhuǎn)發(fā)，這表明新浪微博上的大部分討論是受少數(shù)有影響力的微博用戶的推動。
據(jù)上述研究顯示，如果說新浪微博受到有影響力的用戶的推動，那么也受到了用戶所在地的推動。
研究發(fā)現(xiàn)，在考察的12,000名新浪微博用戶中，有四分之一以上位于北京、上海和廣東省。這三個地方的互聯(lián)網(wǎng)用戶占了中國網(wǎng)民總數(shù)的9%。不出所料，該研究發(fā)現(xiàn)，新浪微博滲透率最高的是中國更為富裕的東部沿海地區(qū)。
令人更加感到意外的是西藏。西藏的新浪微博滲透率遠遠高于新疆、四川和云南等周邊省份。
盡管這些不一定會有損新浪微博的價值，無論是它作為廣告客戶的工具還是公共討論的平臺的價值，但研究結(jié)果不失為一個有益的提醒：新浪微博上發(fā)表的觀點、愿望和關(guān)注的話題僅僅屬于中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中的一小部分人。
