[導(dǎo)讀 ]騰訊成為國(guó)內(nèi)首家試水云端內(nèi)容服務(wù)和硬件廠商相結(jié)合的電商企業(yè)。
易迅首發(fā)內(nèi)置QQ音樂SONOS音箱
易迅首發(fā)內(nèi)置QQ音樂SONOS音箱
在去年5月18日，騰訊電商控股公司宣布獨(dú)立運(yùn)營(yíng)之際，其電商業(yè)務(wù)下轄QQ音樂曾引起了業(yè)界廣泛關(guān)注。當(dāng)時(shí)，騰訊電商CEO吳宵光在一封內(nèi)部郵件中曾指出，基于Amazon在數(shù)字圖書、音樂和視頻業(yè)務(wù)上有效地利用已有平臺(tái)整合數(shù)字內(nèi)容、終端的商業(yè)模式創(chuàng)新創(chuàng)造了巨大價(jià)值，騰訊電商也將會(huì)積極發(fā)展數(shù)字類業(yè)務(wù)。如今，基于這一戰(zhàn)略構(gòu)想的產(chǎn)品已經(jīng)浮出了水面。
昨日，騰訊電商旗下的綜合購(gòu)物網(wǎng)站易迅網(wǎng)在新推出的易迅發(fā)現(xiàn)頻道(http://faxian.51buy.com/)中發(fā)布了一款由QQ音樂和國(guó)際頂級(jí)無(wú)線Hifi系統(tǒng)供應(yīng)商Sonos聯(lián)合打造的無(wú)線高保真音箱。來(lái)自手機(jī)、Ipad、電腦等任何終端的QQ音樂用戶都可以通過(guò)無(wú)線控制技術(shù)來(lái)遙控這款音箱進(jìn)行高清音樂的播放，這也使騰訊成為了國(guó)內(nèi)首家試水云端內(nèi)容服務(wù)和硬件制造廠商相結(jié)合的電商企業(yè)。
Kindle的誘惑
談及內(nèi)容服務(wù)和硬件的結(jié)合，其代表顯然是國(guó)際電子商務(wù)巨頭亞馬遜旗下的kindle產(chǎn)品。通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)用戶可以用kindle購(gòu)買、下載和閱讀電子書、報(bào)紙、雜志、博客及其他電子媒體。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2012年亞馬遜所有的Kindle產(chǎn)品銷量將達(dá)到3170萬(wàn)臺(tái)，硬件銷售總額預(yù)計(jì)為42.8億美元，內(nèi)容銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到51億美元，占比亞馬遜總營(yíng)收很大部分。
亞馬遜的這種創(chuàng)新模式也讓國(guó)內(nèi)的不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看到了數(shù)字圖書、數(shù)字音樂、電子游戲等文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與硬件相結(jié)合的巨大市場(chǎng)機(jī)遇，預(yù)計(jì)到2015年全球數(shù)字音樂的收入將達(dá)到86億美元，但這僅是數(shù)字內(nèi)容所創(chuàng)造的價(jià)值，并未包括龐大的終端硬件市場(chǎng)。
在此誘惑下，阿里巴巴、京東和蘇寧都在最新的組織架構(gòu)調(diào)整中成立數(shù)字音樂等內(nèi)容部門，但他們相比騰訊電商來(lái)說(shuō)依然還有一定差距。
來(lái)自騰訊電商的數(shù)據(jù)顯示，目前QQ音樂每月有超過(guò)2.5億PC活躍用戶和5千萬(wàn)移動(dòng)終端用戶，覆蓋了一半以上的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶，在同等模式中遙遙領(lǐng)先。更為重要的是，由于長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持正版化的路線，目前QQ音樂平臺(tái)上的上百萬(wàn)首歌曲都獲得了制作公司或唱片公司的正版授權(quán)，這也為和硬件廠商的合作掃清了最后一道障礙。
據(jù)悉，目前QQ音樂已經(jīng)推出了一個(gè)名為Qplay的智能音箱解決方案，宣布與音響、汽車、電視等所有能承載音樂的廠商合作，通過(guò)開放API(應(yīng)用程序接口)，支持各種終端設(shè)備無(wú)線播放手機(jī)上的QQ音樂，同時(shí)借助騰訊旗下的易迅和QQ網(wǎng)購(gòu)等電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行推廣和銷售。
目前已經(jīng)并計(jì)劃參與Qplay計(jì)劃的廠商已經(jīng)包括了Sonos、DENON Marantz、羅技、飛利浦、福特、通用、TCL等10余家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)。
從內(nèi)容植入到無(wú)線控制
不過(guò)雖然在產(chǎn)品理念和戰(zhàn)略構(gòu)想上與Kindle非常類似，但騰訊電商的操作模式卻與kindle不盡相同。kindle采取的是一種內(nèi)容植入的模式，也就是說(shuō)將內(nèi)容內(nèi)置在了產(chǎn)品當(dāng)中，而QQ音樂與硬件的結(jié)合更多是采用無(wú)線控制的方式，消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)、Ipad、筆記本、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備發(fā)出指令來(lái)遙控音箱的運(yùn)行。
QQ音樂的負(fù)責(zé)人表示，無(wú)線控制的模式顯然是一種更加開放的技術(shù)手段，與此帶來(lái)的好處也是顯而易見的。首先從可擴(kuò)展性上來(lái)說(shuō)，無(wú)線控制將單一硬件產(chǎn)品變成了多終端的更多可能。其次采用無(wú)線控制模式，音響、家電等終端只要裝上特殊的智能芯片，就可通過(guò)Qplay連接上QQ音樂，不像kindle一樣是個(gè)受限的平臺(tái)。
以QQ音樂與SONOS音響的合作為例，手機(jī)QQ音樂與SONOS音響處在同一個(gè)WIFI環(huán)境時(shí)，兩者可以很方便地相互識(shí)別配對(duì)，讓音響直接播放QQ音樂列表中的任何音樂。而且無(wú)線技術(shù)的應(yīng)用不僅使得傳輸中能夠保證高質(zhì)量的音色，而且SONOS音響可以分步在家庭中的不同房間，音質(zhì)更加立體和富有層次。
這個(gè)設(shè)想也同樣應(yīng)用在了電視和汽車當(dāng)中，用戶可以很方便地在TCL智能電視上播放QQ音樂曲庫(kù)中的數(shù)百萬(wàn)首歌曲和MV。與福特汽車的合作，則是通過(guò)一個(gè)接口將手機(jī)與汽車系統(tǒng)聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而將手機(jī)QQ音樂中的歌曲通過(guò)車載音響播放出來(lái)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊電商這種云端服務(wù)+終端硬件的模式，極大地?cái)U(kuò)展了數(shù)字發(fā)行之外的其他商業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)終端硬件廠商來(lái)說(shuō)，加入“QPlay”則意味著可以獲取更多的內(nèi)容和用戶，有利于增強(qiáng)自己對(duì)同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
騰訊電商的秘密武器
從去年以來(lái)，由于受到電商價(jià)格戰(zhàn)的影響，不少垂直類B2C陷入了無(wú)窮無(wú)盡的同質(zhì)化價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，尋求在價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中破局，實(shí)現(xiàn)盈利已經(jīng)成為了2013年所有電商的目標(biāo)。
就在不久之前，騰訊電商旗下的易迅網(wǎng)剛剛宣布了組織架構(gòu)的調(diào)整，其中引人注目的就是成立了企業(yè)發(fā)展本部。按照易迅CEO卜廣齊的說(shuō)法，這個(gè)部門將是騰訊電商創(chuàng)新業(yè)務(wù)的孵化器，會(huì)在公司層面對(duì)移動(dòng)電商、O2O、供應(yīng)鏈金融以及自有品牌等新領(lǐng)域投入資源，打造易迅用戶專有的商品和服務(wù)。而易迅發(fā)現(xiàn)頻道的推出和Sonos音箱的發(fā)布則被視為了這個(gè)方向的嘗試。
易迅網(wǎng)高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)潘彪表示，結(jié)合QQ音樂Qplay的SONOS音箱已經(jīng)被打上了騰訊電商的獨(dú)特烙印，在接下來(lái)的幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，這種新模式的產(chǎn)品還將陸續(xù)出現(xiàn)在易迅網(wǎng)上，不過(guò)他拒絕透露具體的計(jì)劃。
從市場(chǎng)預(yù)期來(lái)看，騰訊電商并沒有指望立刻迎來(lái)爆發(fā)，“畢竟這是一種新的產(chǎn)品體驗(yàn)，需要市場(chǎng)的培育和教育，但我們堅(jiān)信通過(guò)提供獨(dú)特內(nèi)容服務(wù)的商品將為易迅帶來(lái)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，潘彪如此表示。
通過(guò)SONOS的線下專賣店了解到，與QQ音樂結(jié)合的這款音箱也被SONOS方面當(dāng)做核心產(chǎn)品進(jìn)行了線下推廣，在深圳會(huì)展中心的一家店面，記者看到這款音箱已經(jīng)被擺到了顯要位置，僅這一個(gè)月，就已經(jīng)銷售了100臺(tái)以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他同類產(chǎn)品。
據(jù)悉，目前這款產(chǎn)品已經(jīng)在易迅網(wǎng)上開始了首發(fā)預(yù)定的工作，預(yù)計(jì)將在3月下旬正式發(fā)售，市場(chǎng)定價(jià)在2980元左右。
電商行業(yè)分析人士李成東表示，參考亞馬遜的盈利模式，可以發(fā)現(xiàn)除了第三方開放平臺(tái)部分，國(guó)內(nèi)尚無(wú)企業(yè)在云端服務(wù)和硬件結(jié)合的銷售上做出成功案例，而騰訊電商則是最有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)這一模式的企業(yè)，不僅其擁有最廣泛的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，而且騰訊本身也是國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)提供商，或許這種模式將成為騰訊電商崛起的秘密武器。
附錄：
SONOS音箱產(chǎn)品特點(diǎn)：
簡(jiǎn)約之美，無(wú)線傳輸
SONOS專有無(wú)線技術(shù)摒棄了藍(lán)牙及傳統(tǒng)無(wú)線音頻技術(shù)在傳輸距離和音質(zhì)損失上的弊端，在播放器中嵌入計(jì)算機(jī)系統(tǒng)及無(wú)線模塊，借助MESH網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)音頻信號(hào)在多房間環(huán)境下的高品質(zhì)傳輸，無(wú)需布線，盡享簡(jiǎn)約之美。
高保真打造家庭音樂廳
通過(guò)穩(wěn)定無(wú)損的數(shù)據(jù)源無(wú)線傳輸技術(shù)、數(shù)字功放和分頻驅(qū)動(dòng)技術(shù)，完美釋放充滿質(zhì)感和富有層次的美妙聲音，打造專屬的家庭音樂廳。
盡享海量音樂
無(wú)線播放本地音樂(PC、MacBook、網(wǎng)絡(luò)硬盤NAS、iPhone和iPad等)。
多房間擴(kuò)展，隨處隨享
設(shè)置一臺(tái)或多臺(tái)SONOS播放器，在多個(gè)房間自由擴(kuò)展，所有房間的播放器可以獨(dú)立播放不同音樂，或隨意組合同步播放相同音樂，讓家中每個(gè)角落充滿音樂。
智能終端，自由掌控
通過(guò)任意一臺(tái)安裝了SONOS免費(fèi)控制軟件的Android終端、iPad、iPhone、 Mac Book和PC，在家中的任意地點(diǎn)，輕松控制所有房間的播放器。
一鍵設(shè)置，易于安裝
當(dāng)添加新播放器時(shí)，無(wú)需繁瑣配置，只需要輕觸按鍵，即可完成
