【視頻網(wǎng)站盈利的兩大新金礦】和電商網(wǎng)站類似，視頻網(wǎng)站多年以來都一直充當著光燒錢沒成績的角色，通過近期網(wǎng)傳的視頻網(wǎng)站盈利時間表，我們可以發(fā)現(xiàn)視頻網(wǎng)站的盈利已經(jīng)從不敢、不會開始轉(zhuǎn)為不到，這或許意味著視頻盈利的大致方向已經(jīng)確立，盈利只是時間的問題，下面我就談談我對視頻盈利的方向的看法。
移動視頻廣告
雖然在過去的一年時間內(nèi)，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)得到了高速地發(fā)展，但是時至今日還有很多互聯(lián)網(wǎng)公司依然在商業(yè)模式上找不到方向。中國互聯(lián)網(wǎng)公司的習慣都是先做大用戶群再談盈利，相比之下，由于WIFI、3G網(wǎng)等高速網(wǎng)絡的發(fā)展，視頻網(wǎng)站的移動用戶很快就得到了補充，所以去年年底就已經(jīng)有部分視頻網(wǎng)站實現(xiàn)了移動流量變現(xiàn)。
據(jù)優(yōu)酷土豆2012年Q4的財報顯示，優(yōu)酷土豆移動端的日均播放了已經(jīng)突破1億大關，pps董事長也表示移動端的視頻流量必將超過pc端。這么龐大的用戶群體，正在刺激各大視頻網(wǎng)站的神經(jīng)，也許就在你思考的這一瞬間，這些視頻網(wǎng)站就會加大對移動廣告的投入，快速實現(xiàn)移動端變現(xiàn)進程。
受長期在PC端上養(yǎng)成的視頻觀看習慣影響，視頻在手機里面如果將播前廣告直接移植到移動端并不會激起用戶太過強硬的反應。所以大多數(shù)想要在移動端實現(xiàn)變現(xiàn)的視頻網(wǎng)站也不會像其他移動互聯(lián)網(wǎng)公司們一樣想方設法地在app上塞上一個廣告，最后還要冥思苦想：怎么才可以讓用戶覺得這個廣告可以自然地出現(xiàn)在這里呢?其實大多數(shù)人都不樂意見到太多廣告，特別是一些對和用戶需要的服務非常不相關的廣告更不會讓用戶覺得自然。
試想一下，當你走進一家陌生的超市里面需要購買一些菜的時候，突然來了一個導購員向你“傳道”，你會怎么想?如果她的道都是一些和“今天新進了xx的新鮮蔬菜，非常可口健康，您需要我?guī)タ纯磫?rdquo;“xx，xx，xx這些是今天最受歡迎的蔬菜，您需要去看看嗎”這樣在廣告的同時或許可以提高你的效率的話，那這或許還可以接受，甚至用更貼近人心的說法、做法，你還會覺得這家超市的服務與其他超市的服務還真是無法比。而如果她一攔到你，就要你去買什么電器、買什么衣服的話，你或許就非常不樂意遇到她們，更別談她們該以怎樣的方式說出這些廣告讓你更自然地接受了。因此，在移動互聯(lián)網(wǎng)領域，視頻網(wǎng)站暫時是一類非常幸運的網(wǎng)站了。
解決了用戶問題，視頻網(wǎng)站的盈利還必須得到廣告主的支持。之前，很多廣告主因為移動端廣告無法像PC端一樣，進行COOKIE追蹤來維護廣告主的利益，視頻網(wǎng)站也沒能想出一個周全的方法讓廣告主可以相信他們的視頻廣告播放量沒有太多偏差，所以很多PC端上的廣告主對移動視頻廣告心存顧慮，沒敢投入太多。
但是如今，不少第三方監(jiān)測公司已經(jīng)可以初步解決這些需求，做出了相當成熟的移動廣告監(jiān)測產(chǎn)品，之前早就看好移動視頻廣告的廣告主也就可以慢慢解除心中疑慮，開始投入移動視頻廣告了，所以我覺得移動視頻廣告在2013年的發(fā)展規(guī)模將是2012年的數(shù)倍，視頻網(wǎng)站的盈利方向必有移動視頻廣告。
自制視頻
雖然靠自制節(jié)目提高了很大收視率的電視臺并不多，但是自制節(jié)目最后還落得虧損的電視臺也不多。相比視頻網(wǎng)站，電視臺幾乎不用擔心坐吃山空，盈利對他來說只是多和少的事情。
最近幾年，知名電視臺自制節(jié)目的冠名費都是數(shù)以千萬計，如果碰上《天天向上》《我是歌手》《中國好聲音》這類收視率極高的自制節(jié)目，整年的廣告費用或許都可以抵得上一家大型視頻網(wǎng)站一年的廣告收入了(2012年非誠勿擾的廣告總收入和優(yōu)酷土豆合并后的廣告總收入基本相當)，所以對于這樣的節(jié)目，眼饞一大段時間的視頻網(wǎng)站也該是好好搶槍這蛋糕的時候了(部分視頻網(wǎng)站早已經(jīng)推出了自制節(jié)目，但效果甚微，影響力不夠)
此外，盈利是營收大過成本支出，自制視頻節(jié)目也可以節(jié)省一大筆開支。就拿目前比較流行的微電影來說，自制微電影的成本隨著行業(yè)的發(fā)展甚至可以濃縮到幾千元，對于那些專業(yè)的團隊，批量式地制作更可以有效地利用好各類儀器，實現(xiàn)成本最小化。如果視頻網(wǎng)站可以開設一個微電影播放節(jié)目，由視頻網(wǎng)站自行組建制作團隊，拍攝、點評相關的微電影的話，將可以把一部部反響好、反響不太好的視頻集中起來，將整個節(jié)目的品牌打造，同樣采用先擴大規(guī)模再盈利的方式也可以吸引到高質(zhì)量的廣告主，在自制節(jié)目實現(xiàn)盈利的基礎上實現(xiàn)整個網(wǎng)站的盈利也并無可能。
對于自制電視劇，如果有了豐厚的自制其他周期更短的節(jié)目的經(jīng)驗，這也是節(jié)約成本，實現(xiàn)盈利的一大方法。每集數(shù)百萬的電視劇播放版權(quán)費用如果可以自己投入到電視劇的拍攝中的話，也是另外一種投資的方式。但是自制出一部好的電視劇，視頻網(wǎng)站大都沒有這個經(jīng)驗，如果可以和某些行內(nèi)資深人士合作，最后的播放權(quán)購買費用也將成為與其他視頻網(wǎng)站競爭的一大優(yōu)勢。
因此，我覺得視頻網(wǎng)站的盈利也可以往自制視頻上發(fā)展，只要可以在視頻覆蓋區(qū)域不斷擴大的基礎上致力于視頻內(nèi)容的制作，自制視頻也同樣有機會像電視臺自制節(jié)目一樣賺個盆滿缽滿。
這就是我對視頻網(wǎng)站新盈利方向的看法，如有更多看法，歡迎各位業(yè)界人士批評指導!
