在微博或者微信上認(rèn)識(shí)一個(gè)人，在某方面有共同的愛好和共同的價(jià)值觀，相談甚歡，很想要走到線下見面?這種情況應(yīng)該很常見，因此有人動(dòng)起了“社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)O2O”的心思。去年小編采訪一個(gè)叫盧燦偉的89年的小伙子，他那時(shí)候在做一個(gè)叫“書愿網(wǎng)”的網(wǎng)站，出發(fā)點(diǎn)是讓兩個(gè)喜歡同一本書的人從線上走到線下，因?yàn)樗X得人最可貴的是面對(duì)面的交流，在線上聊一個(gè)月也不如在線下見一面。
想法很好，聽得人蠢蠢欲動(dòng)哈?盧燦偉決定做這個(gè)網(wǎng)站之前問了周圍的很多好友，大家都覺得這想法好。因?yàn)槊總€(gè)人的朋友圈子就那么窄，尤其是上班族，除了同事和碰巧在一個(gè)城市的舊同學(xué)，還真的很難認(rèn)識(shí)新的朋友。小編聽完盧燦偉的描述，也覺得一定有很多人愿意用。
然而上個(gè)禮拜我收到盧燦偉的一封郵件，告知我書愿網(wǎng)做不下去了，他放棄了。“想法固然好，大家都叫好，但是大家都不愿出來見人，可能因?yàn)閲鴥?nèi)的環(huán)境大家都普遍缺乏安全感。”
抱著“書愿網(wǎng)”這種讓社會(huì)化媒體上的用戶從線上走到線下的產(chǎn)品還不少，杭州的書途網(wǎng)，北京有個(gè)“師兄幫幫忙”，美國最近也出了一個(gè)At The Pool：一個(gè)借助于LBS和興趣讓附近的用戶因?yàn)槟骋环N共同愛好走到線下的產(chǎn)品。這類型的產(chǎn)品有前景嗎?看到書愿網(wǎng)的情況，我去問了另一個(gè)做這種產(chǎn)品的朋友，對(duì)話如下：
“你們的用戶參與度高嗎?”
“不高的說。”
“為什么大家不愿意走到線下?”
“成本太高，畢竟需要約定時(shí)間等，還有人并沒那么信任對(duì)方。”
和書愿網(wǎng)的情形一樣，依靠這種基于興趣把用戶吸引到線下的路子走不通了——他們正在準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型。 這還是一個(gè)基于校園、面向?qū)W生的產(chǎn)品，這里的用戶群更密集、信任度更高，同一個(gè)校園里的兩個(gè)同學(xué)因?yàn)樵诰€上發(fā)現(xiàn)彼此都喜歡同一本書，而且其中一個(gè)人手上剛好有，另一個(gè)沒看過，走到線下見面，這不是太理所當(dāng)然的嗎?但事實(shí)證明這并不是理所當(dāng)然的。
可能中國人還是太內(nèi)斂?可能人們還是害怕被扣上“約炮”的名聲?可能……小編不去從人性和文化的角度分析不愿見面的原因，只是陳述一個(gè)事實(shí)：這些產(chǎn)品的用戶不愿意走到線下見面。
這種產(chǎn)品或者從設(shè)想上就是有問題的，社交產(chǎn)品的用戶根本沒有因?yàn)橐粋€(gè)興趣從線上走到線下互相認(rèn)識(shí)的需求，或者從上述產(chǎn)品的用戶反饋來看：他們有這個(gè)需求，但是因?yàn)楦鞣N原因不會(huì)付諸行動(dòng)。這個(gè)問題可能不是產(chǎn)品推廣或者用戶習(xí)慣的改變能解決的，因此這一類產(chǎn)品在可預(yù)見的未來可能都沒有什么太大的發(fā)展空間。
當(dāng)然，如果你知道哪個(gè)產(chǎn)品致力于把用戶從線上引導(dǎo)到線下，并且發(fā)展得還不錯(cuò)，可以告知小編。
