導(dǎo)語：美國科技博客ReadWriteWeb周四刊文稱，近期的許多跡象表明，Android這一品牌正走向消亡，但Android系統(tǒng)仍將繼續(xù)發(fā)展，而谷歌品牌也將長存。
以下為文章全文：
碎片化明顯
或許是三星Galaxy品牌的興起，或許是由于亞馬遜使用了Android系統(tǒng)但卻開發(fā)了屬于自己的Kindle品牌，但無論原因何在，谷歌都正在“殺死”Android，并將其替換為最直接的公司品牌：谷歌。谷歌能否放棄Android的品牌，同時仍維持這一系統(tǒng)的發(fā)展動力?
盡管擁有很大一部分市場份額，但Android長期以來都面臨一個嚴(yán)重問題。多家手機(jī)廠商和移動運(yùn)營商都在使用Android，但卻使用了這一系統(tǒng)的不同版本，并故意通過一些措施使各個版本產(chǎn)生差異化。在去年的一次談話中，谷歌董事長埃里克·施密特(Eric Schmidt)承認(rèn)，碎片化將帶來不利影響，但差異化則是有利因素。
然而目前來看，這樣的差異化同樣不好。
谷歌利益受損
移動行業(yè)資深人士法布里奇奧·卡珀比安科(Fabrizio Capobianco)指出，Android，或者說谷歌并未像以往一樣大舉參展巴塞羅那移動世界大會(MWC)，這透露出深層含義。目前，采用Android系統(tǒng)的廠商和谷歌都希望能更加引人注目。卡珀比安科表示：“Android目前處于統(tǒng)治地位，但仍可能被殺死。因?yàn)檫@只是內(nèi)在，但重要的卻是外在。”
Android的領(lǐng)先地位究竟有多大?這就相當(dāng)于微軟Windows在桌面操作系統(tǒng)市場的優(yōu)勢。這樣的形勢毫無疑問會繼續(xù)，并將延伸至平板電腦市場。然而問題在于，Android的很大一部分財富并未流向谷歌，而三星的Galaxy品牌似乎已超過了Android品牌。
考慮到這一情況，谷歌將自己的手機(jī)命名為Google Nexus就并不令人驚訝。此外， 應(yīng)用商店Android Market被改名為Google Play，而谷歌甚至已不在MWC上展示Android。為了保護(hù)與Android相關(guān)的營收，谷歌需要在Android設(shè)備市場重新證明自己。
Android已死，而谷歌將長存。
未來發(fā)展
目前的問題在于，谷歌是否能獨(dú)力發(fā)展。三星、HTC以及其他主要Android廠商均進(jìn)行了巨大投入，在Android的基礎(chǔ)上使移動設(shè)備差異化。很明顯，三星做得最成功。它們是否有興趣接受谷歌的品牌?幾乎可以肯定不會。
但它們是否有其他選擇?從某種意義上來說，沒有。整個行業(yè)都在嘗試能匹敵蘋果iOS的系統(tǒng)，包括Tizen、MeeGo、Ubuntu和Bada等，但這些嘗試都沒有成功。谷歌動用了很大的工程力量去開發(fā)Android，同時也投入了巨額資金，推動Android在手機(jī)廠商和運(yùn)營商之中的普及。不過，行業(yè)中尚無一家公司能開發(fā)出真正匹敵蘋果的產(chǎn)品，谷歌對抗Android系統(tǒng)的碎片化或許同樣將遭遇失敗。
從Android品牌轉(zhuǎn)向谷歌品牌唯一的理由或許在于開發(fā)者。盡管蘋果在移動市場的份額逐漸下降，但開發(fā)者仍蜂擁至iOS平臺。為什么?因?yàn)閕OS能給他們帶來收入。Android開發(fā)者和iOS開發(fā)者的收入差距正在縮小，但這一差距仍然明顯。
將Android的運(yùn)營納入到谷歌品牌之下將緩解版本碎片化的問題，并可能給Android帶來更高的市場份額。正如Windows品牌推動了PC銷售一樣，谷歌的品牌也將成為一股統(tǒng)一的力量，解決市場上的混亂局面，并給開發(fā)者的Android投資帶來更多回報。目前，谷歌被認(rèn)為是僅次于蘋果的全球第二大品牌。
不過，設(shè)備廠商可能并不會喜歡這樣的局面。打造谷歌品牌可能會幫助Android廠商銷售更多設(shè)備，但將導(dǎo)致各家廠商之間的同質(zhì)化。
Android目前的規(guī)模非常龐大，因此不太可能失敗，無論這一系統(tǒng)與什么品牌相關(guān)聯(lián)。而三星將會做出什么樣的回應(yīng)值得關(guān)注。
