據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)智能手機(jī)保有量達(dá)到3.6億，增速為80.0%。智能終端和移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模不斷增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模呈高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。艾瑞預(yù)計(jì)，2016年中國(guó)智能手機(jī)保有量將超過(guò)7億。
顯然，隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必然是趨勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品必是未來(lái)商業(yè)模式的船票。
因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在深深的影響著用戶的日常行為。人們都在使用手機(jī)看新聞、看天氣預(yù)報(bào)、登錄社交網(wǎng)絡(luò)、搜索信息和看地圖，特別是 SNS 、微博客等正在產(chǎn)生著驚人的速度和影響力，形形色色的 IM 正在成為 SMS 、 MMS 的終結(jié)者。
但也因?yàn)橛诖?，再牛逼的移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也離不開(kāi)人們的實(shí)際生活，而且是大眾的需求，只能看而不接地氣的產(chǎn)品只能是花瓶，沒(méi)有價(jià)值可言。然而時(shí)下，所有人都在談APP的前景，所有企業(yè)都開(kāi)始開(kāi)發(fā)APP，都一致歡呼雀躍地一致投贊成票，似乎未來(lái)只要有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就可以拿到商業(yè)模式的船票了。但真的是這樣嗎?要知道，現(xiàn)在有多少移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)夭折，或正在消亡。誠(chéng)然，并不是每一款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都是成功的，接地氣才是制勝的關(guān)鍵!
為什么?下面筆者將對(duì)曾經(jīng)或時(shí)下興起的APP做簡(jiǎn)單盤(pán)點(diǎn)，說(shuō)說(shuō)其中一二。
先說(shuō)幾款失敗的 APP
手機(jī)大頭：已經(jīng)遺忘的APP
國(guó)內(nèi)最早的手機(jī)應(yīng)用之一，集成了新聞、視頻、音樂(lè)、讀書(shū)等各類應(yīng)用，可以說(shuō)是手機(jī)娛樂(lè)一應(yīng)俱全。但也因?yàn)橛诖?，由于承載的內(nèi)容太多，用戶體驗(yàn)不斷下降。因?yàn)椋S著APP功能的逐步垂直化和精細(xì)化，傳統(tǒng)的多功能集成型APP不僅在體驗(yàn)上有所欠缺，在內(nèi)容上亦無(wú)法提供更專業(yè)和豐富的儲(chǔ)備，對(duì)于用戶而言，自然是不接地氣。
手機(jī)飛信 ：走不出的死胡同
據(jù)了解，手機(jī)飛信曾經(jīng)研發(fā)5年并燒掉的30億人民幣。但與騰訊QQ相比，其覆蓋用戶依然不足后者的五分之一，月均使用時(shí)間不足后者的四十五分之一。為什么?究其原因，還是因?yàn)槠鋵?duì)產(chǎn)品與功能的思考出發(fā)點(diǎn)，基本上是出于怎么成為“運(yùn)營(yíng)商老大”去吸引、盤(pán)活更多用戶，而不是創(chuàng)造一款真正貼切用戶、接地氣的產(chǎn)品。
街旁網(wǎng)：走在消亡的路上
街旁是一款手機(jī)地理位置社交(LBS)軟件。曾稱為中國(guó)Check in中的泰斗級(jí)應(yīng)用。主要功能就是簽到和分享行蹤。但“移動(dòng)”剛興起時(shí)，簽到還是一個(gè)頗“潮”的行為，但后來(lái)隨著“移動(dòng)”普及，該行為已然“雞肋”化，而相應(yīng)的“簽到” App并未及時(shí)跟隨進(jìn)化。因?yàn)楝F(xiàn)在大多社交軟件都可以簽到，而街旁又沒(méi)有新的且契合用戶獨(dú)特簽到的功能創(chuàng)新。所以，消亡是必然的。
除了上述列舉的這幾個(gè)之外，還有很多失敗的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，這些產(chǎn)品之所以沒(méi)落，還是因?yàn)闆](méi)接地氣。
再說(shuō)幾款成功的 APP
微信：后來(lái)居上的APP
截至2013年01月，微信的注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破了3億。其發(fā)展的前景一直被業(yè)內(nèi)交口稱贊。之所以發(fā)展如此之快，不僅是其產(chǎn)品功能的不斷更新，更是因?yàn)樗囊粋€(gè)基本功能——支持發(fā)送語(yǔ)音短信。對(duì)于很多出門(mén)在外的年輕人群而言，這是與父母溝通的最接地氣的功能。因?yàn)槲⑿啪哂辛阗Y費(fèi)、跨平臺(tái)溝通等功能，與傳統(tǒng)的短信溝通方式相比，更靈活、智能，且節(jié)省資費(fèi)。也是很多二三線城市用戶選擇的一個(gè)重要因素。
有道云筆記：另辟蹊徑的云筆記
云筆記是一個(gè)有云概念后最出色的相關(guān)軟件。在很多人看來(lái)，云是一個(gè)比較空泛的概念。但在現(xiàn)在電子設(shè)備越來(lái)越多，云切實(shí)解決了愿意嘗試的人的實(shí)際需求。而云筆記也確確實(shí)實(shí)極大方便了用戶記錄。然而在各類云存儲(chǔ)產(chǎn)品不斷強(qiáng)調(diào)多終端、存儲(chǔ)空間、同步速度這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)時(shí)，有道云筆記卻另辟蹊徑，挖掘大家日常中的使用場(chǎng)景，從用戶真實(shí)的需求出手。比如對(duì)白領(lǐng)而言，回到家后老板突然打電話叫你加班，但東西沒(méi)帶，難道回公司再拿?云筆記就可以輕松的解決文件同步。再如，記賬功能，最近央視報(bào)道的“恐歸族”新聞，就有網(wǎng)友用有道云筆記記發(fā)紅包，來(lái)記錄紅包的去向和多少。二三線城市初嘗智能手機(jī)，在小屏幕上打字都是個(gè)難題，記錄個(gè)錄音，記錄個(gè)原筆跡，對(duì)他們來(lái)說(shuō)方便極了。正是從這些需求出發(fā)而開(kāi)發(fā)的功能，讓云筆記更接地氣，才算得上好產(chǎn)品。
我查查：工具化產(chǎn)品的方向
我查查是一款基于圖形傳感器和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商品條形碼比價(jià)的生活實(shí)用類手機(jī)應(yīng)用。只要手機(jī)用戶使用時(shí)通過(guò)手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)商品條形碼，運(yùn)行掃描后軟件就能自動(dòng)識(shí)別讀取，快速獲取各大超市和網(wǎng)上商城的同一商品的價(jià)格，包括哪家店有賣、售價(jià)多少、店家的電話地址、營(yíng)業(yè)時(shí)間和網(wǎng)址的軟件。據(jù)筆者了解，不僅是很多年輕人經(jīng)常用我查查比價(jià)，很多中老年人也都開(kāi)始用我查查在超市比價(jià)。之所以會(huì)這樣，一是該應(yīng)用簡(jiǎn)單方便，二是時(shí)下消費(fèi)者對(duì)于商品信息更加敏感。
當(dāng)然，除了這些，接地氣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品還有很多，筆者就不一一列舉了。
總之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)確是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這塊大蛋糕所有人都在窺視。但并不是你有一款應(yīng)用就可以橫行天下，別忘了，APP也是商品，它也需要遵循商品的價(jià)值規(guī)律，再?gòu)?qiáng)大的功能如果不能貼切人們的實(shí)際應(yīng)用，都是徒勞。你的產(chǎn)品再牛逼，如果只是停在云端，那終究是在走向死亡的路上。
最后，套用一句大家從小學(xué)就開(kāi)始學(xué)的名言結(jié)語(yǔ)吧：
“一切反人民的APP都是紙老虎。”
