近日，百度發(fā)布了2012年第四季度《移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告》，報告指出，移動互聯(lián)網(wǎng)的人均上網(wǎng)時長首次超過PC互聯(lián)網(wǎng)，PC用戶繼續(xù)保持向移動端遷移的趨勢明顯。其中，百度移動搜索用戶的高頻需求主要集中在閱讀、商品購物、工具服務(wù)、LBS分類中，這一部分應(yīng)用占比高達(dá)42.1%。
報告以百度移動搜索、百度移動應(yīng)用及百度移動統(tǒng)計的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，圍繞“百度移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢”和“百度移動互聯(lián)網(wǎng)用戶需求及行為習(xí)慣”兩部分揭示了若干重大趨勢。
百度移動搜索3年增長11倍
報告顯示，從2010年初到2012年年末，三年時間百度移動搜索的流量增長了11倍。在這兩年，移動網(wǎng)民數(shù)量從2.77億增長到4.2億，年均增長為52%，而百度移動搜索卻達(dá)到了年均超過330%的增幅，是網(wǎng)民數(shù)量的6倍之多。與2011年相對平穩(wěn)的增長曲線相比，節(jié)日的加速上揚趨勢表明，移動搜索已開始深入滲透人們生活，成為休閑娛樂出游的必備應(yīng)用。
圖1 2010-2012年 百度移動搜索流量增長趨勢
大中型網(wǎng)站移動化加速 近半數(shù)網(wǎng)站完成移動化
2011年至2012年，大中型站點移動比例增長10.7%，然而2012年Q3至同年Q4，3個月時間站點移動化漲幅高達(dá)7.5%。不難看出，2012年大中型站點的移動化腳步正在加速，其中生活服務(wù)、工具及應(yīng)用、綜合內(nèi)容社區(qū)成為PC互聯(lián)網(wǎng)移動化的焦點。
圖2 2012年Q4 PC互聯(lián)網(wǎng)移動化熱門分類
在移動化過程中，移動網(wǎng)頁、HTML5、Native App等適配于移動互聯(lián)網(wǎng)的資源形態(tài)異彩紛呈，截止2012年Q4，47.8%的站點提供了手機適配的移動網(wǎng)頁，其中5%的站點使用HTML5技術(shù)框架開發(fā)。此外，16.9%的站點資源開發(fā)有相應(yīng)的Native App。
中國互聯(lián)網(wǎng)從Web1.0時代的“內(nèi)容為王”，到Web2.0時代的“互動為王”，再到如今技術(shù)和用戶成為驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)移動化的兩股重要力量。
圖3 2012年Q4 移動互聯(lián)網(wǎng)資源形態(tài)
搜索導(dǎo)流和應(yīng)用分發(fā)同步增長 移動入口優(yōu)勢明顯
2012年Q4，在百度移動搜索的資源構(gòu)成中，PC網(wǎng)頁在大幅下降，相反百度移動搜索導(dǎo)向適合手機用戶瀏覽頁面的比例升至80.02%，較Q3的64.5%提高了15.52%，移動搜索的導(dǎo)流能力持續(xù)增強。
事實證明，低門檻、自適應(yīng)的工具/平臺服務(wù)將推動移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，而類似百度這種有技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)，將能夠聯(lián)合合作伙伴形成集群優(yōu)勢。
圖4 2012年Q3-Q4百度移動搜索資源構(gòu)成對比
與此同時，在移動應(yīng)用方面，從2012年8月到2012年12月4個月時間里，Android Native App日分發(fā)量漲幅超過100%。數(shù)據(jù)表明百度移動搜索已經(jīng)成為應(yīng)用分發(fā)的重要渠道，而且其和網(wǎng)民需求高度匹配、對每一位開發(fā)者完全公平的特點，也使得移動搜索有著比傳統(tǒng)應(yīng)用市場更明顯的分發(fā)優(yōu)勢。
圖5 2012年Q3-Q4 Android Native App日分發(fā)量增長趨勢
移動互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)時長首超PC互聯(lián)網(wǎng) Native App成新寵
2012年Q4，Native App人均媒體時長已超過2小時，占比88%，成為了移動互聯(lián)網(wǎng)的新寵，此外手機瀏覽器的人均媒體時長占比為12%。在各類應(yīng)用中，閱讀、游戲、圖像影音類Native App人均啟動次數(shù)及產(chǎn)品使用粘性較高。
圖6 熱門分類人均使用時長和人均啟動次數(shù)散點圖
借助Native App的爆發(fā)，移動互聯(lián)網(wǎng)的人均上網(wǎng)時長也首次超過了PC互聯(lián)網(wǎng)，PC互聯(lián)網(wǎng)用戶繼續(xù)保持向移動端遷移的趨勢明顯。無論是在網(wǎng)民的數(shù)量，還是上網(wǎng)時長方面，移動互聯(lián)網(wǎng)都徹底完成了對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的超越，這也為移動互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)價值方面追趕傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)打下了最堅實的基礎(chǔ)。盡管網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、硬件終端、操作系統(tǒng)、用戶群體等都不盡相同，但是“入口”的地位與價值卻是一樣的，這也將會成移動互聯(lián)網(wǎng)新舊勢力爭奪的重要焦點。
圖7 PC與Native App人均上網(wǎng)時長的趨勢對比
閱讀購物是高頻應(yīng)用 用戶需求與日常生活息息相關(guān)
2012年Q4 百度移動搜索用戶的高頻需求主要集中在閱讀、商品購物、工具服務(wù)、LBS分類中，這一部分應(yīng)用占比高達(dá)42.1%。
圖8 2012年Q4 百度移動搜索用戶需求分類
在日常的應(yīng)用需求方面，需求分布與每日的重要時點密切相關(guān)，總體來說白天多互動，晚間多娛樂，其中影視娛樂類需求遍布各高峰時段，深夜為移動應(yīng)用搜索的使用高峰，出現(xiàn)了所謂的“深夜現(xiàn)象”。
圖9 2012年Q4 百度移動搜索用戶一天24小時的需求分布
隨著百度移動搜索、應(yīng)用內(nèi)搜索等技術(shù)發(fā)展的日益成熟，網(wǎng)民群體“應(yīng)用發(fā)現(xiàn)”和“應(yīng)用使用”的門檻正在大幅降低，移動應(yīng)用和移動搜索正日益呈現(xiàn)出良性循環(huán)的發(fā)展態(tài)勢。相比于殺手級應(yīng)用，提供各種殺手級應(yīng)用的殺手級平臺的威力，無疑更加巨大和長久。
從百度2012年Q4《移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告》可以看出，傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的大勢。而百度在移動互聯(lián)網(wǎng)的入口優(yōu)勢，也將推動百度移動搜索的加速發(fā)展，并有助于為開發(fā)者及網(wǎng)站主帶來更多的流量和變現(xiàn)收益。
