本文來自騰訊分析。
本報(bào)告基于2013年春節(jié)期間(2月9日到15日)使用騰訊分析服務(wù)的網(wǎng)站流量，針對國內(nèi)網(wǎng)民在春節(jié)期間的上網(wǎng)行為變化進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，包括互聯(lián)網(wǎng)整體和各行業(yè)的流量變化、上網(wǎng)時長和時段變化、地域變化等。為了對比方便，本文選擇了今年1月相同時段(1月9日到15日)的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，以下統(tǒng)稱節(jié)前。
報(bào)告摘要：
1、春節(jié)期間PC互聯(lián)網(wǎng)流量較節(jié)前下降了29.9%;
2、春節(jié)期間娛樂生活類網(wǎng)站流量下降較少，而金融財(cái)經(jīng)、女性、商業(yè)類網(wǎng)站流量大幅下降;
3、春節(jié)期間人均上網(wǎng)時長從10.8分鐘上升到12.4分鐘;
4、春節(jié)期間夜貓子更多了。
1. 春節(jié)PC互聯(lián)網(wǎng)流量變化
春節(jié)期間PC互聯(lián)網(wǎng)流量較節(jié)前下降了29.9%，可見春節(jié)對互聯(lián)網(wǎng)的影響非常大。(圖中縱軸數(shù)據(jù)已做處理，僅代表相對值)。
2. 春節(jié)PC互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域流量變化
PC互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域均出現(xiàn)不同程度的流量下降。下降較少的有游戲、休閑娛樂、電腦網(wǎng)絡(luò)、生活服務(wù)這些娛樂生活類網(wǎng)站，均處于流量下降的平均值之上，說明娛樂生活還是春節(jié)的主題。流量下降最大的是金融財(cái)經(jīng)、女性、商業(yè)經(jīng)濟(jì)類網(wǎng)站，均超過了50%的跌幅，這些網(wǎng)站基本與工作相關(guān)。電子商務(wù)類網(wǎng)站流量跌幅接近50%，說明春節(jié)應(yīng)該是電商淡季，不適合推出大型營銷活動。
3. 春節(jié)PC互聯(lián)網(wǎng)人均上網(wǎng)時長變化
雖然春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)流量大幅下降，但人均每日上網(wǎng)時長卻從10.8分鐘上升到12.4分鐘，上升了14.8%，說明人們空閑時間增加，坐在電腦前的時間也變長了，只是上網(wǎng)的用戶變少，導(dǎo)致了整體流量下降。
4. 春節(jié)分時段流量變化
節(jié)前和春節(jié)期間人們的上網(wǎng)時間段也發(fā)生了一些變化。在PC互聯(lián)網(wǎng)上，節(jié)前中午飯點(diǎn)的明顯跌谷在春節(jié)期間不再是那么明顯;另外春節(jié)期間人們休息時間更晚了，從夜間8：30以后流量占比就超過了節(jié)前，夜貓子變多了。(圖中縱軸數(shù)據(jù)已做處理，僅代表流量占比相對值)。
在移動互聯(lián)網(wǎng)端，春節(jié)期間除了消除節(jié)前飯點(diǎn)小高峰和下班小高峰以外，基本與節(jié)前保持一致的變化趨勢。另外在零點(diǎn)以后流量占比超過了節(jié)前，同PC互聯(lián)網(wǎng)趨勢相似。
5. 春節(jié)PC互聯(lián)網(wǎng)地域流量變化
地域流量變化可以大致反映國內(nèi)人口流動情況。流量下降幅度最大的四個地方是北京、上海、浙江、廣東，說明這些地方外來人口最多(浙江排在廣東之上，有點(diǎn)小意外)。相反，港澳臺、海南降幅都比較小，說明這些地方人口流動性不大。
