搜狐公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)表示：“按業(yè)務(wù)部門(mén)來(lái)看，新成立的搜狐視頻銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)取得初步成功，預(yù)計(jì)2013年將加速增長(zhǎng)。”
搜狐昨日公布的財(cái)報(bào)顯示，2012年總收入突破10億美元，同比增長(zhǎng)25%，包括搜狐視頻在內(nèi)的品牌廣告，在2012第四季和全年度收入均創(chuàng)歷史新高。
搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官王昕表示：“第四季度，品牌廣告收入達(dá)到我們之前預(yù)估的上限，主要因?yàn)槠?chē)、在線視頻和房地產(chǎn)板塊表現(xiàn)穩(wěn)健。特別值得一提的是，2013年預(yù)計(jì)在線視頻業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。”
搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席財(cái)務(wù)官余楚媛在財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上表示，隨著搜狐視頻銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)組建完成，搜狐視頻在2013年第一季度將能夠?qū)崿F(xiàn)較強(qiáng)的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)收入在第一季度同比增幅將超過(guò)70%。
“在2013年內(nèi)容采購(gòu)規(guī)模仍將擴(kuò)大。”余楚媛透露，去年，搜狐視頻內(nèi)容采購(gòu)成本為6000萬(wàn)美元，今年按合同價(jià)格或?qū)⒃黾又?000萬(wàn)美元至8000萬(wàn)美元。而隨著搜狐視頻盈利能力的提高，該采購(gòu)成本仍處于可接受范圍。
在余楚媛看來(lái)，與此前出現(xiàn)的價(jià)格暴漲狀況相比，目前視頻內(nèi)容市場(chǎng)價(jià)格整體趨于穩(wěn)定。但一些熱門(mén)內(nèi)容會(huì)仍受到所有視頻企業(yè)的追捧，而這些內(nèi)容的價(jià)格勢(shì)必較高。面對(duì)這些熱門(mén)內(nèi)容，各個(gè)視頻網(wǎng)站都會(huì)追捧這些內(nèi)容成為激進(jìn)買(mǎi)家。
另外，由于搜狐視頻獲得了《中國(guó)好聲音》的獨(dú)家新媒體權(quán)益，預(yù)計(jì)第三季度搜狐視頻的帶寬成本將大幅增加，因?yàn)閷脮r(shí)《中國(guó)好聲音》這一中國(guó)最頂尖的綜藝節(jié)目將為搜狐視頻帶來(lái)巨大流量，以及廣告收入、品牌價(jià)值的增長(zhǎng)。
“我們?nèi)匀槐３诸A(yù)期，”余楚媛表示，搜狐視頻在未來(lái)18到24個(gè)月將實(shí)現(xiàn)盈利。
根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的2012年Q4月度日均獨(dú)立用戶(hù)覆蓋量來(lái)看，搜狐視頻仍牢牢占據(jù)行業(yè)第二的位置。
“我們將繼續(xù)鞏固我們核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，”張朝陽(yáng)表示，電視劇仍將是重點(diǎn)，既包括國(guó)產(chǎn)電視劇，也包括美劇。搜狐視頻一直都能夠獲得非常優(yōu)秀的電視劇資源，未來(lái)將持續(xù)提升為這些最優(yōu)秀的內(nèi)容進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的力度。另外，未來(lái)還將增加熱門(mén)電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容。
尤其是美劇方面，搜狐視頻保持第一。由于擁有艾美獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)劇集《國(guó)土安全》、《摩登家庭》這樣的資源，搜狐視頻美劇頻道累計(jì)播放量在第四季度環(huán)比增長(zhǎng)136%。這也吸引了更多優(yōu)質(zhì)用戶(hù)以及奢侈品和汽車(chē)行業(yè)的廣告主。
除了核心電視劇集及綜藝節(jié)目外，第三個(gè)重點(diǎn)將是自制內(nèi)容。張朝陽(yáng)認(rèn)為，這部分內(nèi)容相對(duì)成本較低，但如果能夠成功，其獲得的流量也和熱門(mén)電視劇相當(dāng)。搜狐視頻的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)DNA使得公司在為用戶(hù)提供符合其需求的自制內(nèi)容方面有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
張朝陽(yáng)表示，視頻屬于媒體業(yè)務(wù)，這與社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)“贏家通吃”的市場(chǎng)狀況不同。事實(shí)上，市場(chǎng)可以容納數(shù)家公司并存。目前已經(jīng)有幾家領(lǐng)先的視頻企業(yè)，這些企業(yè)未來(lái)可以繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去。
“鑒于搜狐視頻的戰(zhàn)略重要性，我們將堅(jiān)定不移的推進(jìn)業(yè)務(wù)，”張朝陽(yáng)表示，憑借差異化的內(nèi)容資源、商業(yè)化能力的提升和獨(dú)立銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，搜狐視頻將在2013年火力全開(kāi)。
