本文來自@D紫龍 的投稿，文章講述了草根微博主的成長史，而整個(gè)微博生態(tài)其實(shí)就是微博內(nèi)容的演變過程，隨著內(nèi)容的重復(fù)性越來越高，微博用戶也逐漸變得理性，轉(zhuǎn)發(fā)也逐漸慎重。從一個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展史來說，用戶走向理性其實(shí)是產(chǎn)品走向成熟的階段但是這個(gè)說法對微博而言靠譜么？
不久前在虎嗅網(wǎng)上有一篇《暗黑微博史：一個(gè)已離場的草根微博大號回憶錄》，看完的時(shí)候確實(shí)讓人非常感慨。同樣作為草根微博博主(經(jīng)營兩年多二線的小號)，也算是親身經(jīng)歷這個(gè)所謂的“暗黑微博史”，有些話特別想說。(本文并非黑新浪微博，噴子勿進(jìn))
如果將草根微博大號（主要指內(nèi)容號，后戲說成營銷號）分成三個(gè)群體 ，第一群就是在微博營銷還是個(gè)傳說的時(shí)候出來的賬號(也是現(xiàn)在統(tǒng)治著微博絕大部分粉絲的超級大號，如@冷笑話精選 @微博搞笑排行榜 @全球時(shí)尚 等耳熟能詳?shù)馁~號)，這個(gè)群體無疑是對微博前期內(nèi)容貢獻(xiàn)最大，現(xiàn)超過一半(每天在重復(fù)的內(nèi)容)都是來自他們手中，而且他們賺了草根微博的絕大部分利潤;第二群是在微博營銷剛露端倪時(shí)冒出來的(包括我)，這些賬號普遍都是有目的有計(jì)劃的經(jīng)營微博，而且前期都能挖掘出新鮮的內(nèi)容，那時(shí)靠內(nèi)容漲粉絲還是普遍認(rèn)可的，這部分賬號做得好的也能賺到不少(我除外);第三群就是在在微博營銷盛行時(shí)猛的一大堆扎進(jìn)來的賬號，這部分賬號絕大部分是以啃老內(nèi)容買粉絲買轉(zhuǎn)發(fā)為主。
這三個(gè)群體構(gòu)成了整個(gè)微博草根營銷號圈(不包括段子手)，而在微博上產(chǎn)生的各種段子(主要指非段子手生產(chǎn)的)，可以說是有80%都是源于占整個(gè)圈20%第一、二群體草根博主的原創(chuàng)加搬運(yùn) 。假如將草根營銷號圈的內(nèi)容看做是新浪微博的全部內(nèi)容，那么第一個(gè)階段內(nèi)容第一群體負(fù)責(zé)生產(chǎn);到第二階段(即2011年前期)，第一群體賺足了粉絲，第二群體開始出現(xiàn)，內(nèi)容的生產(chǎn)者則流向了第二群體，而第一群體坐擁粉絲群，根本就不需要再去生產(chǎn)原生的內(nèi)容，于是大部分向第二群伸手;到了11年末，第三群體開始出現(xiàn)并爆發(fā)，此時(shí)第二群也養(yǎng)了足夠的粉絲基礎(chǔ)，也開始對內(nèi)容原創(chuàng)撒手不管，抄襲之風(fēng)開始蔓延，導(dǎo)致第三群體出現(xiàn)時(shí)大部分都直接跳過原創(chuàng)階段，直接翻老段子……整個(gè)過程其實(shí)就是劣幣驅(qū)逐良幣的過程，本來滿腔熱血的原創(chuàng)草根博主也不得不向抄襲低頭，形成惡性循環(huán)。
其實(shí)草根微博的成長史可以概括為：制造內(nèi)容——內(nèi)容+投稿——抄襲+買粉，分別對應(yīng)三個(gè)群體 (指大部分，不排除存在部分個(gè)性賬號)。而整個(gè)微博生態(tài)其實(shí)就是微博內(nèi)容的演變過程，隨著內(nèi)容的重復(fù)性越來越高，微博用戶也逐漸變得理性，轉(zhuǎn)發(fā)也逐漸慎重。 從一個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展史來說，用戶走向理性其實(shí)是產(chǎn)品走向成熟的階段。但是這個(gè)說法對微博而言靠譜么？
先來看看這《暗黑微博史》的這些觀點(diǎn)：
微博衰敗，大號撤退
微博的頹勢很明顯了，明眼人一看就知道活躍度在下降，身旁朋友玩微信朋友圈的多、開微博客戶端的少。
……
騰訊想扶持草根，但大家不愛玩，都用皮皮敷衍下。新浪想自己玩，開始打壓，搜索上草根號的權(quán)重降得很厲害。
……
新浪偶爾系統(tǒng)當(dāng)個(gè)機(jī)，偶爾說你的廣告違規(guī)了，天知道是不是在卸磨殺驢。
其實(shí)新浪很想把有價(jià)值的寫手都收攏起來，就像當(dāng)年做博客一樣。但是當(dāng)年寫手靠段子積攢20萬的粉絲還不如人家刷出來的200萬粉絲價(jià)格高，很多人已經(jīng)不玩了?？績?nèi)容做好營銷的良性循環(huán)，根基不穩(wěn)，基本成不了事。
現(xiàn)在草根大號的態(tài)度就是，趕緊跑，把微博粉絲轉(zhuǎn)到微信上。新浪也知道這種情況，著急啊，眼紅啊。
其實(shí)草根大號影響了1/5的微博江山，如果不可控的話，新浪的死亡速度會加快，如果這幫人固守住，新浪可能看上去還要好一些。
……
不過，微博應(yīng)該不會速死，3年應(yīng)該有，畢竟這個(gè)是很好的媒體平臺。如果給竇竇10萬塊炒作一個(gè)事，他的首選還是微博，一夜覆蓋2億用戶不是難題。
是的，微博的活躍度跌到幾乎進(jìn)冰點(diǎn)(進(jìn)入2012年早期就已不足10%)，這是事實(shí)，但活躍度低=衰敗?恐怕不是，第三群體的進(jìn)入導(dǎo)致粉絲剛性需求急劇上升，而在2011年的用戶爆發(fā)年里，催生了多少賣粉公司?基數(shù)變大，活躍度必然降低 ，再者，在上明說到，微博用戶趨于理性，在某程度上微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量也急劇下降，此時(shí)對于已貼上營銷號和抄襲標(biāo)簽的草根號必然會首當(dāng)其沖。在長期劣幣驅(qū)逐良幣的情形下，很多草根號早已放棄對自身內(nèi)容的監(jiān)管，在加上客觀的不景氣，其中很多已經(jīng)步入瀕死階段，但是草根號的消亡就是代表著微博的消亡么?
微博營銷的價(jià)值持續(xù)走低，但這也許是微博的一次涅槃。在草根號持續(xù)走向絕境時(shí)，一批優(yōu)秀的段子手如雨后春筍版誕生 ，可知道，在草根號橫行的前兩年里面，段子手在夾縫中很難成長，他們的光輝一直被草根號蓋住。但由于微博用戶的走向理性，對微博內(nèi)容的鑒別能力提高，慢慢的他們也擁護(hù)出一批優(yōu)秀的原創(chuàng)段子手。另一方面，由于微博在國內(nèi)走紅，各個(gè)行業(yè)的官博也滲入到微博的各個(gè)角落，尤其對于一些專業(yè)網(wǎng)站類和傳統(tǒng)媒體類的微博，依靠著其本身的優(yōu)質(zhì)資源和專業(yè)性，慢慢地他們也在微博闖下一番小天地 。營銷的價(jià)值的走低過濾走了一大批內(nèi)容差的草根號，而一些正統(tǒng)性的“個(gè)媒體” 開始統(tǒng)治微博。
由此可見，后微博時(shí)代才是體現(xiàn)個(gè)體微博價(jià)值的時(shí)代 ，這時(shí)產(chǎn)生的內(nèi)容也許沒有爆發(fā)期的多，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開始蔓延。而在最近一段時(shí)間觀察發(fā)現(xiàn)，幾個(gè)優(yōu)秀的段子手同推一個(gè)好的內(nèi)容后，該微博就能非常輕易的轉(zhuǎn)發(fā)過萬甚至成為熱門話題，而除去一些社會性問題外，很多熱門話題的轉(zhuǎn)折點(diǎn)就在段子手無意轉(zhuǎn)發(fā)，由此可見段子手的價(jià)值。在于微博的本身的傳播，社交和媒體屬性，微博營銷里最大的價(jià)值從來就是內(nèi)容，而不是粉絲 。所以瘋狂過后，廣告商也會更加理性，而新生的段子手價(jià)值自然也是水漲船高。
微博出現(xiàn)后，沒有其他途徑比微博獲取信息的速度快，所以微博已經(jīng)成為很多人心中獲取信息的首選工具，再加上以上簡單分析的可見，微博會逐漸走回正軌，內(nèi)容也慢慢往良性發(fā)展。微博作為一種工具，在經(jīng)過三年的洗禮后，已經(jīng)開始過濾出一些真實(shí)的用戶，讓需要的人繼續(xù)刷微博，讓不需要的人漸漸離開微博……所以微博這個(gè)產(chǎn)品正走向成熟階段的說法還是很靠譜的。
