隨著新媒體崛起傳統(tǒng)媒體的滑坡，視頻廣告已成為廣告主眼中的最大熱門關(guān)鍵詞，它是僅次與關(guān)鍵字搜索排名、網(wǎng)站橫幅廣告的第三大網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺。
早前在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)流傳的著名“4秒定律”，所謂“4秒定律”既是網(wǎng)頁加載時間超過4秒，則會流失不愿意繼續(xù)等待的大部分用戶。而對于在線視頻這樣的流媒體，這一定律同樣有效甚至應(yīng)更重視。當前多數(shù)視頻網(wǎng)站為討好廣告主提高廣告價值，也為了提升網(wǎng)站營收，于是通過加多廣告位、超長廣告時長形成的惡性循環(huán)，漸漸地用戶體驗被受忽視，用戶的反感度開始在網(wǎng)絡(luò)中爆發(fā)。
網(wǎng)友投票：視頻網(wǎng)站加長廣告時段，忽視用戶體驗
幾年來，視頻網(wǎng)站的合并、虧損等事件年年在上演，視頻廣告則肩負著營收重任，也為滿足廣告主更多需求，從去年6月開始，大部分視頻網(wǎng)站貼片廣告從15秒躍升至45秒，整個中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場的廣告收入開始大幅增長。
近日，知名科技媒體Techfrom在微博上發(fā)起一則《視頻網(wǎng)站的廣告現(xiàn)在越來越長，你怎么看?》的投票，引起超過10萬名網(wǎng)友的關(guān)注并參與投票，票選結(jié)果最多的是43.1%的網(wǎng)友選擇“無法容忍。光想著賣廣告會忽視用戶體驗”，僅7.4%的網(wǎng)友“較能接受。感興趣的看看，不感興趣的不管”。
在目前視頻網(wǎng)站缺乏盈利模式的情況下，視頻網(wǎng)站唯一抱著視頻廣告這顆救命稻草維持網(wǎng)站的穩(wěn)定運營。但站在用戶的角度，打開視頻網(wǎng)站的目的是什么?是為了看五花八門的廣告還是看真正想看的新聞、影視劇視頻呢?在看一個長視頻影視劇前等待一個45秒的混播廣告，可以起身倒一杯水、切換頁面刷個微博等打發(fā)時間也算能接受，而2分鐘左右的短視頻也必須先看上30～45秒混播廣告，是不是就有點煩人了?每打開一個視頻就被迫接受一個廣告，反反復(fù)復(fù)的重復(fù)滾播，真正留給用戶能回憶的究竟有多少?用戶的體驗又是會增加還是降低?而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直很講精準營銷的廣告價值又何在呢?
廣告時長：15秒是用戶能接受的忍受值
視頻播放前過長的廣告已使用戶產(chǎn)生越來越強烈的抗拒心理，廣告位的多少和廣告時長多久對廣告效果均有直接影響，越長的廣告又是混播的模式，受眾對廣告的信息點就越?jīng)]有印象，單一的15秒廣告在用戶接受度和正確回憶度方面均有絕對優(yōu)勢。
艾瑞網(wǎng)、DCCI、Millward Brown三家權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，15秒前貼廣告對比45秒前貼廣告具有三大優(yōu)勢：用戶對廣告時長的接受度提高17倍;點擊率提高44%;正確回憶率提高58%。" 在Techfrom投票調(diào)研中，有10%的用戶是接受15秒廣告最多30秒，因此，15秒看來則是一個比較好的用戶體驗是用戶可忍受范圍內(nèi)的。
去年年底有業(yè)內(nèi)高層披露，全球最大的社交網(wǎng)站Facebook將在2013年上半年推出視頻廣告長度限制在15秒內(nèi)的模式。這一舉措，是否會使國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)引起關(guān)注并重新認識到用戶體驗的重要性?
對于視頻網(wǎng)站要實現(xiàn)商業(yè)化并保持長期平穩(wěn)發(fā)展的時候，廣告位再多視頻內(nèi)容再豐富，卻破壞了用戶觀賞度失去長期經(jīng)營的口碑，大量流失了用戶這首要的根基，那視頻網(wǎng)站你還能走多遠。要提升廣告價值，凈化視頻廣告，重視用戶體驗才是首位的任務(wù)。
