近來，新浪微博對冷笑話精選、精彩語錄等微博草根大號的管制，讓這些草根大號掙錢的日子越來越不好過了。商報記者昨日了解到，一些草根大號經(jīng)營者因此收入降低，甚至遭遇裁員，而連接草根大號與廣告主的平臺營業(yè)額也下降了3~4成。業(yè)界評價，新浪舉措背后的深層原因是其微博商業(yè)化的壓力。
草根大號轉(zhuǎn)發(fā)價格猛降
如果你是微博用戶，一定不會對冷笑話精選、精彩語錄、全球時尚這類賬號陌生，它們通過不斷發(fā)布冷笑話、精彩語錄等，在微博上獲得大量粉絲，再時不時轉(zhuǎn)發(fā)廣告，獲取收入。
然而近來，草根大號在微博上掙錢變難了。有媒體報道，2011年一個擁有300萬粉絲的草根大號，轉(zhuǎn)發(fā)一條微博的報價最高可達(dá)5萬元，2011年僅一個微博搞笑排行榜的年利潤便是1500萬元。可是到了2012年，草根大號單次推廣費用基本回落到5000元以下。
雖然草根大號數(shù)量眾多，但大多處于作坊式管理，因為避稅等原因基本不公開露臉。曾接受商報記者采訪的多個草根賬號持有者酒紅冰藍(lán)也未接聽電話。
前段時間的確降過價。重慶本地的微博大號我愛重慶運營人陳泓宇接受商報記者采訪時稱。他運營的我愛重慶僅有50多萬粉絲。
微博活躍度三個月降20%
為草根大號與廣告主牽線搭橋的微博營銷平臺微博易負(fù)責(zé)人徐揚接受商報記者采訪時透露，由于錢不好掙，有的大號背后的運營機(jī)構(gòu)進(jìn)行裁員，原來差不多是一個人管一個賬號，現(xiàn)在是一個人管十幾個賬號，每天發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量也受影響。徐揚說。
我們通過對幾萬個微博賬號的監(jiān)控，包括熱門微博轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)，看出最近三個月以來，新浪微博的活躍度下降了20%。徐揚說，由于收入大幅下滑，草根大號精簡人力，導(dǎo)致內(nèi)容下降，因此令微博的活躍度下降。
對于活躍度下降，我愛重慶運營人陳泓宇更是有著切身體會。他告訴商報記者，以前發(fā)一條很有新聞點的微博，轉(zhuǎn)發(fā)量輕松上千，現(xiàn)在比較難，基本停留在幾百的轉(zhuǎn)發(fā)量，比以前要低很多。他說。
陳還說，大量常規(guī)性的微博內(nèi)容活躍度下降更明顯，我們現(xiàn)在有50萬粉絲，經(jīng)常把以前的內(nèi)容拿來重發(fā)，那時粉絲約有30萬吧，轉(zhuǎn)發(fā)量還沒有以前高，至少沒有增長。他說，按道理，粉絲在增長，轉(zhuǎn)發(fā)量應(yīng)該更高。
陳泓宇還以幫廣告商做活動舉例，以前送幾張演唱會票，轉(zhuǎn)發(fā)量輕松上萬，現(xiàn)在已達(dá)不到，僅有幾千的轉(zhuǎn)發(fā)量。
新浪微博狙擊草根大號
在這些草根大號日子不好過、微博活躍度也下降的背后，是新浪在近一年以來加大了對草根大號的管理。
商報記者了解到，去年3月，新浪大范圍對微博上的僵尸粉進(jìn)行清理，目標(biāo)便是草根大號，經(jīng)過此次掃蕩，草根大號的掉粉率基本在10%以上，多則 30%~40%;4月，新浪宣布要將草根大號上的廣告徹底肅清;緊接著5月，微博搞笑排行榜、全球經(jīng)典等一部分草根大號遭到新浪一段時間的禁言，原因則是內(nèi)容抄襲。
隨后去年9月，新浪微博微任務(wù)平臺上線，即草根大號完成轉(zhuǎn)發(fā)微博等推廣任務(wù)須經(jīng)過微任務(wù)平臺審核，并且新浪從草根大號的收益中提取30%費用。
據(jù)了解，去年12月，新浪再次加大管理力度，對那些還未成為微任務(wù)合作賬號的草根大號，禁止轉(zhuǎn)發(fā)淘寶網(wǎng)等外部鏈接，這令不少草根大號喪失不少轉(zhuǎn)發(fā)廣告的商機(jī)。
對此，我愛重慶運營人陳泓宇表示，由于我愛重慶這類區(qū)域賬號的主要盈利模式不是轉(zhuǎn)發(fā)硬性廣告，收入方面影響不大，而且也不排斥與新浪微任務(wù)合作。
但微博易負(fù)責(zé)人徐揚向商報記者直言，受到新浪微博近期的政策調(diào)整影響，微博易的營業(yè)額已經(jīng)下降了30%~40%。而與微博易合作的微博數(shù)也下降了20%。
專家觀點
新浪管制是自討苦吃
互聯(lián)網(wǎng)評論人士洪波接受商報記者采訪時稱，新浪此前為了提高用戶數(shù)、用戶活躍度等數(shù)字，對草根大號過于容忍、放縱，造成草根大號和營銷公司主導(dǎo)了微博的商業(yè)化，而當(dāng)今天新浪面臨的問題不再是微博的增長，而是微博怎么掙錢時，新浪發(fā)現(xiàn)，這個市場上流動的錢是不少，但都沒有流進(jìn)自己的口袋里，因此開始打壓草根大號。
洪波認(rèn)為，如今，不管是草根大號的生意，還是新浪微博的活躍度恐怕都回不到頂峰時期，其新浪微博商業(yè)化的步伐也未必能如其所望。因為想盡快實現(xiàn)商業(yè)化，是新浪從資本層面的考慮，但并不是微博用戶的希望，反倒讓用戶生厭，兩者想要的完全不一樣。洪波說。
洪波認(rèn)為，草根大號、網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)就跟過去的流量聯(lián)盟等群體一樣，很多是一個不玩透明游戲的灰色地帶，他們哪怕不能在微博上掙錢了，也一定會通過轉(zhuǎn)移戰(zhàn)線、變換操作繼續(xù)掙錢。
洪波稱，微信不會像新浪去縱容草根大號對這個生態(tài)環(huán)境的破壞，一開始就有很多限制，并且可隨時修改游戲規(guī)則，因此，轉(zhuǎn)移到微信平臺并不是微博草根大號的出路。
北京隨視傳媒科技股份有限公司業(yè)務(wù)拓展高級副總裁沈雁接受商報記者采訪稱，要想不被吃掉，微博營銷機(jī)構(gòu)必須具備一些微任務(wù)沒有的技能，為廣告主提供更為精準(zhǔn)的廣告策略服務(wù)。比如幫助企業(yè)維護(hù)在微博中的形象、當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)負(fù)面信息，通過微博的轉(zhuǎn)發(fā)量和影響面來定制公關(guān)方案等。
新聞縱深
內(nèi)因新浪微博商業(yè)化壓力大
對于為何推出上述措施，新浪微博公關(guān)人士昨日接受商報記者采訪時表示，新浪微博一直在加強(qiáng)規(guī)范微博市場，維護(hù)普通用戶的使用體驗。微任務(wù)平臺推出不久，主要也是為了規(guī)范市場。該人士說。
然而，另一個眾所周知的深層原因，則是新浪微博的商業(yè)化壓力。從2009年8月誕生之初起，新浪微博的商業(yè)化就成為關(guān)注焦點，但其商業(yè)化進(jìn)程遲遲未展開，直到2011年年中，新浪CEO曹國偉首次提出微博互動精準(zhǔn)廣告、社交游戲、實時搜索、無線增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺以及數(shù)字內(nèi)容收費六大商業(yè)化途徑。
去年4月，新浪宣布全面商業(yè)化，正式上線新浪微博廣告和企業(yè)微博2.0。據(jù)介紹，新浪微博廣告產(chǎn)品組合包括廣告創(chuàng)意、推薦引擎、應(yīng)用頁面以及信息流。其中，推薦引擎是最核心的一部分，而社交興趣則是推薦引擎的核心。
除了向企業(yè)收費，新浪微博去年6月18日還宣布推出新浪微博會員制，會員需要支付費用為每月10元。消息一出，抨擊聲不斷。
昨日，上述新浪微博公關(guān)人士告訴商報記者，目前微博廣告仍是最重要的商業(yè)化舉措，二季度微博廣告實現(xiàn)1000萬美元收入，三季度翻番。盡管增長迅速，但與新浪在微博的投入相比增長仍然不足，這也令投資者并不買賬——新浪股價已從高峰時期的125美元跌落至目前的50多美元。
該人士還透露，近期新浪微博還將發(fā)布針對中小企業(yè)的自助廣告產(chǎn)品，將基于推薦引擎幫助企業(yè)實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。
外因用戶轉(zhuǎn)移其他社交平臺
業(yè)界認(rèn)為，造成微博活躍度下降的原因，還在于外部競爭——微信等新的社交工具對新浪用戶興趣的轉(zhuǎn)移、分流。
我愛重慶運營人陳泓宇告訴商報記者，很多以前玩微博的朋友，現(xiàn)在都不怎么玩了，都玩微信、啪啪等社交工具。市民張小姐也向記者表示，現(xiàn)在都不怎么玩微博了，更喜歡在微信上與朋友交流，并稱在微信朋友圈發(fā)布照片、文字還更具有私密性。
有業(yè)內(nèi)人士向商報記者透露，目前微信朋友圈每天的使用率在4億人以上，活躍度可能已超過了新浪微博。商報記者從新浪財報了解到，截至2012年三季度，新浪微博的注冊用戶超過4.24億，每日活躍用戶比例在10%左右。
