最近，網(wǎng)絡(luò)上曝出網(wǎng)絡(luò)視頻廣告屏蔽方面的攻略，一時(shí)間沸沸揚(yáng)揚(yáng)。許多網(wǎng)民在對(duì)這些攻略趨之若鶩的同時(shí)，也有不少人開始思考網(wǎng)絡(luò)視頻廣告屏蔽背后的種種問題。
一、視頻廣告屏蔽全攻略引發(fā)網(wǎng)民歡呼
當(dāng)今世界，網(wǎng)絡(luò)視頻資源的越來越豐富，網(wǎng)絡(luò)帶寬越來越寬，這為網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展帶來了絕佳的機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的數(shù)量也不斷攀升。最近，國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽管理司司長羅建輝在演講中透露，2012年我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)4.5億，在全國網(wǎng)民總數(shù)占比超過70%。
應(yīng)該承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告綜合表現(xiàn)能力強(qiáng)，在國內(nèi)外都越來越成為最搶手的廣告形式。多數(shù)網(wǎng)民也覺得，網(wǎng)絡(luò)視頻既免費(fèi)又好看，確實(shí)能成為較好的消遣形式。
矛盾的是，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站要生存，廣告自然少不了，而且有價(jià)格不斷走高的趨勢(shì)。此時(shí)，許多網(wǎng)民常常糾結(jié)于一件事：能不能在看到更多好的網(wǎng)絡(luò)視頻的同時(shí)，不看或少看到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。
在這種背景下，有不少網(wǎng)民在琢磨如何繞過網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，因此，所謂的“網(wǎng)絡(luò)視頻廣告屏蔽全攻略”應(yīng)運(yùn)而生。筆者閱讀并驗(yàn)證了這些“攻略”，發(fā)現(xiàn)還真的能起到較好的作用。
總結(jié)起來，這些屏蔽網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的方法主要有：1、安裝直接帶有屏蔽視頻廣告的瀏覽器：如2345等瀏覽器，其無需安裝任何插件，但據(jù)說可以攔截14家視頻網(wǎng)站的前置15秒、30秒、45秒乃至58秒廣告;2、在相關(guān)瀏覽器中安裝屏蔽插件：如，對(duì)于Google Chrome用戶，可在網(wǎng)站上下有關(guān)插件在屏蔽視頻廣告，據(jù)說目前其僅限過濾優(yōu)酷和土豆的視頻廣告;3、使用專門的廣告屏蔽軟件;4、通過充錢付費(fèi)而獲得無廣告的視頻觀看權(quán)。
二、網(wǎng)民歡呼背后視頻廣告效果受質(zhì)疑
聽說，部分網(wǎng)民在看了上述網(wǎng)絡(luò)視頻廣告屏蔽全攻略寶典后，喜形于色，歡呼終于解決了他們觀看視頻過程中長期以來的煩惱。確實(shí)，至少其中的方法一相對(duì)簡單，一般的網(wǎng)民都能夠輕易搞定，這與以前相對(duì)復(fù)雜的屏蔽辦法有巨大差別。
應(yīng)該說，網(wǎng)民的舉動(dòng)與歡呼是可以理解，更何況是中國的網(wǎng)民。印象中，中國網(wǎng)民除了可以完全接受在網(wǎng)店買東西要付錢、玩游戲買道具要付錢之外，其他的網(wǎng)上應(yīng)用則想盡一切辦法用免費(fèi)的，包括APP下載、電子書、看新聞等，當(dāng)然也包括看視頻。
基于這種情況，在中國要想推行付費(fèi)看視頻總是比想象得難得多得多得多。因而，視頻網(wǎng)站就只好依靠各種形式的廣告來支撐免費(fèi)服務(wù)，其中最簡單的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告就是貼片廣告，既視頻播放前、中或后播放廣告，其中以視頻播放前的廣告最多。
然而，在上述網(wǎng)絡(luò)視頻廣告屏蔽方法被公開之后，廣告投放商開始不愿意了，他們中許多人開始質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效果：為什么網(wǎng)絡(luò)視頻廣告沒有多少用戶愿意看?網(wǎng)絡(luò)視頻廣告精準(zhǔn)性及效果何在?
確實(shí)，如果說植入式的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告因跳不過去及融入情節(jié)而導(dǎo)致用戶抵制相對(duì)更少的話，那么貼片式的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告則被推上了風(fēng)口浪尖——用戶不想看，投了有啥用?
雖然，近年來由于限廣令的頒布，不少廣告投放商將廣告從電視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)視頻，但是，如果網(wǎng)絡(luò)視頻廣告同樣沒人看，那還有何效果?那還有必要轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)視頻的?甚至有人質(zhì)疑：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告精準(zhǔn)性能夠投給愛看的人嗎?
三、視頻廣告被屏蔽拷問廣告計(jì)費(fèi)模式
在討論網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的精準(zhǔn)性與效果的同時(shí)，筆者還注意到另一個(gè)問題：如果不少網(wǎng)民學(xué)會(huì)屏蔽網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的話，那么視頻廣告計(jì)費(fèi)所使用的CPM(每千人曝光成本)模式則受到了嚴(yán)重的質(zhì)疑與拷問。
一個(gè)最尖銳的問題被提出：網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站CPM計(jì)算播放次數(shù)時(shí)有沒有水分?當(dāng)然，在回答這個(gè)問題之前得承認(rèn)，不少視頻網(wǎng)站已經(jīng)在想辦法防范網(wǎng)絡(luò)視頻廣告被屏蔽的問題(當(dāng)然不包括付費(fèi)會(huì)員免受廣告干擾的情況)，只是這似乎是個(gè)長期的問題，因?yàn)?ldquo;道高一尺，魔高一丈”。
對(duì)于CPM計(jì)算廣告播放次數(shù)的模式，暫時(shí)無法排除水分不存在。例如，原則上視頻的廣告播放次數(shù)是與視頻本身的播放次數(shù)大致相當(dāng)，然而用戶屏蔽視頻廣千后，那么廣告播放總次數(shù)是否會(huì)多算?再比如，付費(fèi)免受廣告干擾的情況下，是否也會(huì)出現(xiàn)廣告的播放總次數(shù)多算的情況下?甚至有人提出，視頻網(wǎng)站收了會(huì)員的錢，卻沒少統(tǒng)計(jì)廣告播放次數(shù)。一些與視頻網(wǎng)站合作的平臺(tái)(如微博)上播放視頻也沒有廣告，那么廣告總播放次數(shù)是否會(huì)多算?
前面提到過，許多人爭相去學(xué)習(xí)如何屏蔽網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，一些人已經(jīng)開始質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)視頻中量最大的貼片廣告的效果，再加上播放次數(shù)可能存在的多算情況，那么就可能理解為何網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的廣告計(jì)費(fèi)模式受到拷問，進(jìn)而引發(fā)一個(gè)問題——網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放費(fèi)用究竟值那么多錢嗎?
四、網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站應(yīng)該如何有所作為?
在上面提出的一大堆問題之外，大家不禁要問：網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站該如何作為?筆者認(rèn)為至少有幾點(diǎn)可以作為：
第一，公開網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站CPM計(jì)算廣告播放次數(shù)的方法。 至少其中應(yīng)該明確回答：被屏蔽的廣告是否也被計(jì)算進(jìn)了總播放次數(shù)中?是否付費(fèi)看不到的廣告也被計(jì)算進(jìn)了總播放次數(shù)?是否微博等平臺(tái)看不到的廣告也被計(jì)算進(jìn)了總播放次數(shù)?
第二，充分利用積累的用戶瀏覽數(shù)據(jù)，發(fā)掘真正精準(zhǔn)性高的推送方式。 目前，同一個(gè)視頻不同人看幾乎都是一樣的廣告(排除隨機(jī)出現(xiàn)情況)，這如何體現(xiàn)精準(zhǔn)性?希望好好地運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分發(fā)掘不同用戶的習(xí)慣，從而推送真正有針對(duì)性的廣告。
第三，著力提高網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的性價(jià)比。 雖然價(jià)格由市場決定，但是，如果是效果模糊、廣告播放次數(shù)有疑似水分，那么用戶還愿意投大量的廣告到網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)嗎?感覺目前網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告的價(jià)格已經(jīng)差不多了，接下去要比內(nèi)功，如上面提到的精準(zhǔn)性發(fā)掘，以提高性價(jià)比。
實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是三方的博弈——網(wǎng)民想盡量免費(fèi)且無廣告觀看，廣告投放商想價(jià)格低且效果好，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站想擁有更多用戶，從而可以抬高報(bào)價(jià)。然而，這種博弈必定會(huì)達(dá)到一定的平衡，以形成共贏。至少目前的格局有些亂，不排除網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站在反屏蔽方面加大力度，以給廣告投放商一個(gè)合理的“交代”。
(作者：陳永東，中國十大博主，電子郵件：cyd888@sina.com )
