我算不上豆瓣的深度用戶(hù)，但是我還是在IPAD上下載了豆瓣FM的客戶(hù)端，晚上在床上，邊刷微博，邊聽(tīng)音樂(lè)。平常在PC上，也會(huì)用豆瓣FM邊聽(tīng)音樂(lè)，邊寫(xiě)點(diǎn)東西。這兩天，我在用豆瓣FM的時(shí)候，忽然發(fā)現(xiàn)豆瓣FM推出了收費(fèi)版，分為10塊錢(qián)和50塊錢(qián)兩個(gè)檔。據(jù)說(shuō)收費(fèi)版，音質(zhì)更高并且會(huì)免除廣告。
關(guān)于豆瓣FM收費(fèi)的問(wèn)題，我在微博上進(jìn)行了討論。有網(wǎng)友認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)帶寬和硬件提升的今天，高品質(zhì)的音樂(lè)收費(fèi)是趨勢(shì)。在一定時(shí)間內(nèi)，普通音質(zhì)免費(fèi)，高品質(zhì)的音樂(lè)播放和下載實(shí)行包月或者包年服務(wù)也是各大公司的音樂(lè)收費(fèi)普遍模式。從QQ音樂(lè)的綠鉆到豆瓣電臺(tái)的收費(fèi)，以及目前百度音樂(lè)的高品質(zhì)下載分析，今后，高品質(zhì)音樂(lè)收費(fèi)勢(shì)在必行。也有網(wǎng)友認(rèn)為，豆瓣FM收費(fèi)為時(shí)尚早，國(guó)人可能也不太習(xí)慣和接受在線(xiàn)聽(tīng)歌的付費(fèi)方式。
我并沒(méi)有選擇升級(jí)成收費(fèi)用戶(hù)。一方面是因?yàn)?，我不是音?lè)發(fā)燒友，對(duì)音樂(lè)并沒(méi)有太高的要求，提高音質(zhì)并不足以吸引我去付費(fèi)。另外，目前豆瓣FM還基本上沒(méi)有廣告，雖然在聽(tīng)歌的時(shí)候，被突然蹦出來(lái)的“校園招聘”的廣告嚇一跳以外，零星的廣告并不能夠?qū)ξ衣?tīng)音樂(lè)造成多大干擾。還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到優(yōu)酷網(wǎng)等視頻網(wǎng)站廣告比視頻還要長(zhǎng)的程度。
要是放到以前，我是壓根而兒不相信在線(xiàn)音樂(lè)能夠收費(fèi)的。因?yàn)槎拱闒M的音樂(lè)，在百度或者其他的平臺(tái)都能找的到，都是免費(fèi)的東西，怎么可能收費(fèi)呢?如果豆瓣FM收費(fèi)，我完全可以選擇其他免費(fèi)的平臺(tái)，怎么可能會(huì)放著免費(fèi)的東西不用，而去花冤枉錢(qián)呢?
在我用了一段豆瓣FM以后，我的想法變了，如果將來(lái)廣告太多，我也可能會(huì)選擇升級(jí)成收費(fèi)用戶(hù)的。我依賴(lài)豆瓣FM的，并不是這些隨處可見(jiàn)的音樂(lè)，而是它的推薦系統(tǒng)。我算不上文藝青年，但我還是不喜歡一些非常大眾的音樂(lè)，而豆瓣FM推薦的音樂(lè)雖然不能保證我每首都會(huì)喜歡，但是也不會(huì)給我推薦一些”最炫民族風(fēng)“等口水歌。特別是，豆瓣FM經(jīng)常會(huì)推薦一些國(guó)外比較經(jīng)典的流行音樂(lè)和小眾音樂(lè)，還是經(jīng)常會(huì)從推薦歌曲中，選出幾首很悅耳的歌曲來(lái)。更重要的是，在長(zhǎng)期使用豆瓣FM的過(guò)程，我已經(jīng)生成”幾十首“我喜歡的歌單列表。因?yàn)檫@是我親自選擇的，所以對(duì)我很重要，這很可能會(huì)成為我付費(fèi)的理由。
目前，無(wú)論是音樂(lè)還是電影，數(shù)量都是很巨大的。由于互聯(lián)網(wǎng)的存在，這些免費(fèi)的音樂(lè)，也散落在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落。即使你什么都不干，天天去聽(tīng)，也不可能聽(tīng)完，關(guān)鍵是有時(shí)候你自己也不知道到底喜歡什么。這時(shí)候，要想從浩如煙海的音樂(lè)中找出自己喜歡音樂(lè)來(lái)，就需要有推薦系統(tǒng)，提供給你的音樂(lè)是免費(fèi)的，但是推薦系統(tǒng)卻是要收費(fèi)的。
在凱文.凱利的新書(shū)《技術(shù)元素》的《滿(mǎn)意悖論》中，也提到這種”以推薦系統(tǒng)作為賣(mài)點(diǎn)“的商業(yè)模式。他說(shuō)將來(lái)亞馬遜等這類(lèi)公司將來(lái)的賣(mài)點(diǎn)，也可能并不是其單體的音樂(lè)或者書(shū)籍，而是其推薦系統(tǒng)。用戶(hù)只需要付訂閱費(fèi)，就能訂閱亞馬遜上的內(nèi)容，并以指定的價(jià)格閱讀所有的書(shū);你想讀的書(shū)基本上就等同于免費(fèi)了。相反，你需要為亞馬遜的推薦服務(wù)付費(fèi)，它們會(huì)建議你接下來(lái)應(yīng)該關(guān)注什么作品。亞馬遜不再賣(mài)書(shū)，書(shū)已經(jīng)接近免費(fèi)，它將開(kāi)始賣(mài)——你該讀什么。
而豆瓣FM之所以敢有信心收費(fèi)，就是因?yàn)槠淦脚_(tái)聚集了一批文藝青年，通通過(guò)這批文藝青年收聽(tīng)音樂(lè)的行為數(shù)據(jù)和評(píng)分體系，建立一個(gè)音樂(lè)的推薦系統(tǒng)，雖然它并不完善，但卻是獨(dú)一無(wú)二的。這個(gè)推薦系統(tǒng)的存在，是豆瓣FM的價(jià)值所在。
豆瓣聚集的這批文藝青年，說(shuō)好聽(tīng)點(diǎn)是對(duì)”品質(zhì)“有要求的，說(shuō)難聽(tīng)點(diǎn)就是喜歡個(gè)性化和”裝逼“的。而這種對(duì)品質(zhì)的要求或者”裝逼“很可能會(huì)成為一個(gè)付費(fèi)的理由，一個(gè)文藝青年之所以”文藝“，肯定要嘗試”高品質(zhì)“的東西，這樣才會(huì)顯得與眾不同。當(dāng)然也不會(huì)忍受在享受的音樂(lè)的時(shí)候蹦出一個(gè)廣告來(lái)影響情緒，那多丟”文藝青年“的臉呀。不就是幾十塊錢(qián)嘛，嘗試一下先。
當(dāng)然，長(zhǎng)期來(lái)看豆瓣FM將來(lái)還會(huì)施行免費(fèi)和收費(fèi)共存的模式。隨著免費(fèi)用戶(hù)量的增加，肯定其廣告價(jià)值就會(huì)越來(lái)越大，廣告也肯定會(huì)越來(lái)越多，一部分外圍用戶(hù)可能會(huì)依舊選擇免費(fèi)的模式，而那些深度用戶(hù)，會(huì)有越來(lái)越多的人通過(guò)付費(fèi)保證其收聽(tīng)品質(zhì)。
從免費(fèi)用戶(hù)那里賺廣告費(fèi)，向”裝逼“用戶(hù)收會(huì)員費(fèi)，也許會(huì)成為豆瓣將來(lái)最主要的商業(yè)模式。
