[核心提示] 單純的拘泥于移動(dòng)特性開發(fā) LBS 產(chǎn)品也許并非是唯一的出路，讓我們一塊來看看 LBS 還能怎么玩。
基于移動(dòng)應(yīng)用的 LBS(Location Based Service 位置服務(wù))社區(qū)似乎已經(jīng)過了白熱化的階段，越來越多同質(zhì)化無特色的 LBS 社區(qū)因?yàn)橛脩艋钴S度不高或者是盈利模式不明確逐漸的退出了這塊市場?？此埔呀?jīng)過飽和的 LBS 領(lǐng)域至今沒有出現(xiàn)第一次知道 LBS 這個(gè)概念時(shí)所期待的產(chǎn)品形式，不禁有些遺憾。
LBS 為什么非要基于移動(dòng)不可?
曾幾何時(shí)，在安卓手機(jī)還沒有變成白菜價(jià)的時(shí)候。為了照顧許多沒有 GPS 或根本不是智能機(jī)的低端用戶，主流的 LBS 都支持網(wǎng)頁端「簽到」或是使用 WAP 頁面讓用戶進(jìn)行手動(dòng)簽到。這種獲取 POI (Points Of Information, 包含該地點(diǎn)名稱、類別、經(jīng)度、緯度等信息)的方式不僅體驗(yàn)不好而且給了許多用戶留下了「作弊」的空子。記得當(dāng)時(shí)個(gè)人同時(shí)使用的三家簽到式 LBS 分別是開開、嘀咕和街旁，其中前兩家因?yàn)橹С诌h(yuǎn)距離和 PC 端簽到的原因，不管什么時(shí)候上線都能看到大家一片火熱不停的奔波于全國各地的景象。只有街旁當(dāng)時(shí)堅(jiān)守著禁止 PC 簽到的原則，所以當(dāng)時(shí)的人氣并不算高。
但是，隨著智能機(jī)的普及，借助客戶端和 GPS 的發(fā)力，快速定位和簽到使得街旁這種沒有作弊能夠準(zhǔn)確獲取 POI 信息的模式更受用戶的青睞。而開開和嘀咕也先后的關(guān)閉了 PC 端接口，而嘀咕則在 LBS 大戰(zhàn)中被甩了出局。
基于智能手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用的LBS好處
1. 獲得的位置信息可靠
雖然 Android 手機(jī)可以通過開啟開發(fā)人員選項(xiàng)「允許模擬位置」，再通過第三方軟件設(shè)置本機(jī)位置來偽造一個(gè) GPS 信息欺騙應(yīng)用定位。但是，這個(gè)動(dòng)作的技術(shù)難度和復(fù)雜程度決定了除非你是被老婆逼供否則是用不到它的。因此，使用智能手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用來構(gòu)筑 LBS 可以獲得準(zhǔn)確可靠的 POI 信息，這對于精準(zhǔn)營銷(簽到式或點(diǎn)評類)和人際關(guān)系(交友類)都是必須的。
2. 過程方便快捷
這是一個(gè)偽命題，因?yàn)檫@里說的方便快捷是指對于用戶來說，并不需要像功能機(jī)時(shí)代借助 WAP 頁面搜索地點(diǎn)，并在一個(gè)長長的結(jié)果列表中通過名字確定自己的所在地。但是，這種方便快捷其實(shí)直接就導(dǎo)致了非智能機(jī)或一些冷門智能機(jī)用戶被迫放棄了使用 LBS 的可能。
3. 符合用戶使用習(xí)慣
很簡單，你不是永遠(yuǎn)帶著筆記本、帶著臺式機(jī)或 iPad ，但是作為一個(gè)現(xiàn)代人手機(jī)基本還是要走到哪里跟到哪里的，因此以手機(jī)為基礎(chǔ)更適用于「記錄運(yùn)動(dòng)軌跡」這樣的本質(zhì)需求。
以上是現(xiàn)有 LBS 應(yīng)用的優(yōu)勢，同時(shí)也是它們的困局。
不基于移動(dòng)可不可以?
我們有三個(gè)理由相信如果你是一個(gè)企圖進(jìn)入 LBS 市場的創(chuàng)業(yè)型公司，一定會(huì)招收一大堆移動(dòng)工程師以確保公司的產(chǎn)品能夠在各個(gè)智能機(jī)平臺上運(yùn)行。但是，有沒有可能誕生一個(gè)去移動(dòng)化的 LBS ?
現(xiàn)在的 LBS 分為兩類：簽到式和交友式。前者幾乎現(xiàn)存的全部產(chǎn)品都嘗試通過 O2O 來盈利，而后者的盈利模式尚不明確。(還有最近很火的拍照應(yīng)用，在這里把他們當(dāng)做簽到式來看待)
但是無論是簽到式還是交友式的 LBS 社區(qū)，都不是一個(gè)很好的 UGC(User Generated Content, 用戶生產(chǎn)內(nèi)容) 平臺。由于移動(dòng)平臺的限制導(dǎo)致了功能設(shè)計(jì)上的單一，所有的 LBS 都忠于單一的 Service 即服務(wù)。任何一個(gè)宣稱「基于地理位置的XX社區(qū)」的應(yīng)用和 PC 上的社區(qū)相比內(nèi)容都顯得過于單薄，這是由移動(dòng)應(yīng)用的特點(diǎn)決定的。用戶不太可能在碎片時(shí)間里在手機(jī)平臺上創(chuàng)造長篇大論的內(nèi)容，換句話說，如果你想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)核心賣點(diǎn)是內(nèi)容而非評價(jià)、評分、推薦菜品、附近美女的 LBS，那么就讓移動(dòng)應(yīng)用去玩蛋吧。
不基于移動(dòng)該怎么做?
個(gè)人理想中的不必拘泥于移動(dòng)應(yīng)用的 LBS 是基于興趣或話題的社區(qū)。如果去掉 LBS 三個(gè)字母，中國最成功的基于興趣和和話題的社區(qū)非百度貼吧莫屬，那么我們來考慮一下怎么才能把 LBS 因素糅合進(jìn)這個(gè)已經(jīng)成功的產(chǎn)品中。
首先，現(xiàn)有的基于興趣的 LBS(米吧、新版帶群組的陌陌)因?yàn)椴]有打算放棄移動(dòng)應(yīng)用，所以都呈現(xiàn)出信息和用戶碎片化的問題。米吧中搜「數(shù)碼」，我們可以看到大量重復(fù)的「吧」被冠以不同的地理位置和一些不同的文字?jǐn)⑹鰜磉M(jìn)行區(qū)分彼此，但是每一個(gè)「吧」中的內(nèi)容和會(huì)員數(shù)都不足以形成討論范圍。
但是，在內(nèi)容作為核心賣點(diǎn)的社區(qū)中，首先應(yīng)當(dāng)考慮的就是如何將用戶想要看的內(nèi)容。由于并非是當(dāng)用戶搜索一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，第一愿望是希望看到與關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容，而 POI 信息只是一個(gè)輔助信息。其實(shí)在簽到式 LBS 中，也很少有用戶能夠在第一屏見到自己想要簽到的地點(diǎn)。而在搜索動(dòng)作產(chǎn)生之后，用戶的重點(diǎn)就不是「我現(xiàn)在在哪里」而是「我想要找什么」。
繼續(xù)以百度貼吧為例，如果我們在百度貼吧中輸入「數(shù)碼」數(shù)碼二字那么我們只有可能到達(dá)「數(shù)碼吧」，嚴(yán)格按照用戶的第一需求進(jìn)行分類。在數(shù)碼吧中，我們可以看到所有有關(guān)于數(shù)碼的帖子。
那么，怎么把 LBS 因素融合進(jìn)去呢?很簡單，發(fā)帖的時(shí)候自動(dòng)記錄用戶的發(fā)帖位置并提供按照 POI 信息進(jìn)行排序。
所有用過 Discuz 論壇的用戶應(yīng)該都見過這個(gè)篩選欄，它可以方便的讓用戶選擇按照「發(fā)帖時(shí)間」對帖子進(jìn)行排序，這樣就能保證論壇上浮動(dòng)的總是最新發(fā)布的帖子而不是老帖被來回來去的頂。我們可以將 POI 信息作為一個(gè)新的排序維度加入傳統(tǒng)社區(qū)，當(dāng)用戶通過任何一個(gè)終端登入社區(qū)的時(shí)候社區(qū)記錄下用戶當(dāng)前的位置，當(dāng)用戶進(jìn)入某一個(gè)板塊、貼吧或群組的時(shí)候，默認(rèn)以距離用戶遠(yuǎn)近對帖子進(jìn)行排序。這樣，一個(gè) LBS 的富內(nèi)容社區(qū)就完成了。
對于基于內(nèi)容的社區(qū)來說，用戶的第一需求是內(nèi)容，地理位置作為一個(gè)重要的輔助因素但不是絕對的，所以即便是有用戶位置欺詐問題也不大。而且，因?yàn)橛脩舻闹饕康氖菫g覽內(nèi)容而不是找到準(zhǔn)確的地點(diǎn)，所以并不用擔(dān)心沒有 GPS 的幫助定位準(zhǔn)確度不足的問題。
還可以怎么玩?
確定了這種最基礎(chǔ)的融合方法之后，我們可以試著暢想一下在每一種傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上添加 POI 因素，比如在 C2C 和新聞閱讀這類非常成熟的模式上。事實(shí)上，已經(jīng)有人這么做了，淘身邊就試圖建立一個(gè)基于位置信息的身邊交易平臺，而都市近聞則按照地理位置信息來重排網(wǎng)絡(luò)新聞。
也許有一天我們還可以在電子郵件中加入 POI 戳以幫助郵件客戶端和 WebMail 對電子郵件自動(dòng)歸檔，在 P2P 軟件算法中加入 POI 信息對下載連接的效果進(jìn)行優(yōu)化，將 POI 信息加入視頻網(wǎng)站對用戶推送本地喜好的內(nèi)容，基于地理位置信息的旅游紀(jì)念品(土特產(chǎn))推薦……
可以看到，單純的拘泥于移動(dòng)特性開發(fā) LBS 產(chǎn)品也許并非是唯一的出路。
