[導讀 ]“網絡社區(qū)商業(yè)模式、線下商業(yè)模式、移動互聯商業(yè)模式也將成為垂直網站的創(chuàng)新方向。”易觀國際分析師李智說。
中國垂直網站正在經歷成長的劇痛。早在去年11月，就有媒體傳出老牌垂直網站IT世界網即將停止運營的消息，伴隨著電子商務、社交、垂直搜索等領域的快速發(fā)展，垂直網站集體面臨著營收和轉型的雙重壓力。
雖然汽車之家、虎撲網、鐵血網等幾家各領域的垂直老大一直處于上升的發(fā)展曲線，但在整個大環(huán)境下，受到的沖擊也不容小覷。汽車之家CEO秦致指出，包括垂直網站在內的很多企業(yè)要想取得持續(xù)的成功，必須懂得求變。市場在變化，行業(yè)在變化，用戶也在變化。如果企業(yè)不能不斷地否定自己，伴隨著用戶的變化而變化，最后一定會被淘汰。對創(chuàng)辦6年、一直找不到合適盈利模式的軍事網站鐵血網而言，其CEO蔣磊表示，電商已成為他的新大陸。
隨著各類互聯網媒體形式的不斷涌現，企業(yè)負責線上廣告的部門職能也逐步細分。從最初只需要面對門戶，到如今要研究垂直網站、社交網站等各種互聯網媒體形態(tài)。有互聯網資深人士分析，業(yè)內目前有個初步的區(qū)分是，門戶做品牌形象廣告，垂直網站更適合營銷活動，視頻取代了一部分電視廣告的份額和一部分類似病毒式的營銷，社交網絡則扮演了一個難以控制的口碑傳播渠道的角色。
同期，各種互聯網新形態(tài)引起了企業(yè)的重視。以車企為例，通過記者了解發(fā)現，在汽車之家網站，一汽-大眾、東風雪鐵龍等眾多汽車商家的廣告隨處可見;在新浪微博的廣告位上，記者也發(fā)現了一汽-大眾的影子。像開心、人人等SNS社區(qū)，一些年輕時尚的品牌都有了較大動作。
廣告商不斷嘗試新的投放模式，微博營銷、社交網絡、移動互聯網等互聯網熱點層出不窮，似乎將曾經在互聯網領域名噪一時的垂直網站逼到了絕路。但易觀國際分析師郭洋指出，社交與垂直可以隨時轉換且密不可分。秦致表示，在不斷推陳出新的互聯網大環(huán)境下，用戶的需求也漸趨多樣化。社交、搜索、移動等在互聯網用戶需求中占據重要的位置，單純的“資訊+廣告”的商業(yè)模式已經不能適應當前的互聯網大環(huán)境。這一點上，汽車之家也在積極推陳出新，以應對不斷變化的市場。
據了解，汽車之家在4月推出主營汽車用品的用戶在線商城平臺，并在6月完成了對UGC產品的重構。9月底，汽車之家官方微博悄然增加了口碑頻道鏈接;10月底，“我的汽車之家”(用戶個人中心)完成上線，就在近期，新推出的App產品“加油站之家”也受到了不少汽車用戶的追捧。
“網絡社區(qū)商業(yè)模式、線下商業(yè)模式、移動互聯商業(yè)模式也將成為垂直網站的創(chuàng)新方向。”易觀國際高級分析師李智說。
