美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版周二發(fā)表署名里奇·卡爾加德(Rich Karlgaard)的文章指出，喬布斯在17年前曾說(shuō)過(guò)，毀滅蘋(píng)果的不是增長(zhǎng)，而是貪婪。如今，蘋(píng)果過(guò)度從“搖錢(qián)樹(shù)”iPhone中榨取利潤(rùn)，喬布斯的這番警告似乎正在應(yīng)驗(yàn)。
以下為文章概要：
1995年，喬布斯在接受采訪時(shí)曾說(shuō)：“毀滅蘋(píng)果的不是增長(zhǎng)，而是他們變得非常貪婪。”
他說(shuō)：“蘋(píng)果并沒(méi)有沿著初始愿景的原始軌道走下去，即將某件產(chǎn)品打造成家用電器，并讓盡可能多的人使用，而是去追逐利潤(rùn)。在四年左右的時(shí)間里，他們攫取了高額的利潤(rùn)，但也為此付出了代價(jià)，那就是他們的未來(lái)。他們本應(yīng)該做的事情是，努力實(shí)現(xiàn)合理的利潤(rùn)，同時(shí)尋求擴(kuò)大市場(chǎng)份額。”
這次采訪被稱(chēng)為“遺失的訪談2”(The Lost Interview 2)，喬布斯在采訪中抱怨蘋(píng)果從Mac機(jī)中榨取利潤(rùn)，一旦遭遇顛覆性行業(yè)變革，市場(chǎng)份額暴跌，將傷及自身。喬布斯的這番話最終得到了驗(yàn)證。
喬布斯對(duì)繼任者約翰·斯卡利(John Sculley)的要求似乎有些苛刻。1985年，喬布斯強(qiáng)迫蘋(píng)果董事會(huì)做出一個(gè)“二選一”的決定，但后者最終選擇了斯卡利，喬布斯也憤而離開(kāi)。
作為當(dāng)代最偉大的CEO，喬布斯只是在重返蘋(píng)果以后才鑄就輝煌。換句話說(shuō)，雖然喬布斯的聰慧和感召力與生俱來(lái)，但也是在經(jīng)歷了痛苦磨難與自我反省以后，才最終走向成熟。
我的話有些離題了。今天這篇博文的核心觀點(diǎn)是，蘋(píng)果再次面臨從其“搖錢(qián)樹(shù)”(現(xiàn)在是iPhone)中榨取利潤(rùn)過(guò)度的危險(xiǎn)。一旦市場(chǎng)份額增長(zhǎng)陷入停滯，蘋(píng)果又將不堪一擊。
2012年，iPhone的毛利率接近55%，這真是太驚人了，但也是難以長(zhǎng)久的，現(xiàn)在Android和Windows 8兩大陣營(yíng)正在聯(lián)手行動(dòng)，向蘋(píng)果發(fā)起連番沖擊。iPhone的利潤(rùn)如今占到蘋(píng)果總利潤(rùn)的65%。
依賴iPhone的問(wèn)題令人擔(dān)憂。蘋(píng)果難以從一股不可持續(xù)的力量中掙脫出來(lái)，其近三分之二的利潤(rùn)來(lái)自于一款利潤(rùn)高得離譜的產(chǎn)品。這種模式注定無(wú)法持久。對(duì)于這一點(diǎn)，投資者的頭腦正日益清醒。這也就是全球市值最高公司的市盈率只有區(qū)區(qū)11倍的原因，即使蘋(píng)果最近派發(fā)了1.9%的股息。
如果你不同意我的看法，那么在過(guò)去10周股價(jià)下跌22%的蘋(píng)果股票，現(xiàn)在應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)夠低了，低到似乎令人無(wú)法抗拒的地步。那就盡你最大努力買(mǎi)進(jìn)吧。不過(guò)，喬布斯的預(yù)言有可能再一次成真。
我給蘋(píng)果的建議是：投資者已經(jīng)不再因iPhone高額利潤(rùn)率而讓你們獲得巨大回報(bào)，所以應(yīng)該改變?cè)械哪Ｊ?。?qǐng)聽(tīng)從喬布斯在1995年給出的建議，更積極地去拓展全球市場(chǎng)份額。
