[導(dǎo)讀 ]搶占移動終端市場的同時，視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的結(jié)合也有望對視頻行業(yè)格局產(chǎn)生重要影響。
12月11日消息，未來兩年，搶占移動端用戶覆蓋和社交網(wǎng)站訪問入口將成為視頻行業(yè)兩大最關(guān)鍵的戰(zhàn)役。任何一家視頻網(wǎng)站在這兩場戰(zhàn)役中取勝，都將有望重新定義行業(yè)格局。
視頻網(wǎng)站紛紛搶占移動視頻市場
“隨著三網(wǎng)合一、多屏聯(lián)動的趨勢越來越明顯，2013年視頻業(yè)將迎來移動視頻的商業(yè)化元年。”優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長兼CEO古永鏘(微博)日前表示。如今，很多人會通過智能手機等移動終端來拍攝、觀看、分享視頻，并直接將視頻分享到社交網(wǎng)站。據(jù)移動分析公司Flurry的數(shù)據(jù)顯示，中國目前有 1.67億臺激活的iOS和Android設(shè)備。Flurry預(yù)測，中國將在2013年取代美國，成為iOS和Android用戶數(shù)量最多的國家。而來自 TNS數(shù)據(jù)的則顯示，38%的移動媒體用戶喜歡通過手機上傳視頻到社會化媒體上。
縱觀國內(nèi)視頻行業(yè)，幾乎各家視頻網(wǎng)站都未雨綢繆，把開發(fā)移動端應(yīng)用作為了近兩年的戰(zhàn)略重點，并且在移動端延續(xù)了PC端的內(nèi)容特色。優(yōu)酷、56網(wǎng)推出的移動終端應(yīng)用，除了影視劇和綜藝節(jié)目，還集成了專門為拍客提供的功能，呼應(yīng)了兩家視頻網(wǎng)站在PC端一直都提供用戶上傳的原創(chuàng)策略;相比之下，愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、PPTV、樂視等視頻網(wǎng)站推出的移動端應(yīng)用則缺少差異化，所提供的影視劇等長視頻更適合用戶在家庭環(huán)境使用Wi-Fi觀看。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，不僅是智能移動終端出貨量的持續(xù)增長，更重要的是用戶習(xí)慣的改變，以及由此帶來的應(yīng)用需求的轉(zhuǎn)變。包括網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)的絕大多數(shù)信息傳播形式在移動互聯(lián)網(wǎng)時代都更趨向于碎片化、娛樂化，一支MV或者微電影和動輒幾十集的影視劇相比，更符合用戶使用移動終端的觀看習(xí)慣。這也意味著，視頻行業(yè)在PC端似乎已經(jīng)形成的穩(wěn)定格局并不能延續(xù)到移動互聯(lián)網(wǎng)，視頻網(wǎng)站在移動互聯(lián)網(wǎng)時代重新站在了同一條起跑線上。當(dāng)視頻網(wǎng)站在移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)役落下帷幕，視頻行業(yè)將真正迎來贏者通吃的時代。
視頻社交化：有資格參戰(zhàn)者寥寥無幾
搶占移動終端市場的同時，視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的結(jié)合也有望對視頻行業(yè)格局產(chǎn)生重要影響。
過去一段時間，F(xiàn)acebook一直琢磨著如何通過視頻將用戶長時間留在自己的網(wǎng)站，進(jìn)而拉動廣告業(yè)務(wù)增長。目前Facebook上的視頻內(nèi)容已經(jīng)越來越多，社區(qū)化本身的用戶粘性更能促進(jìn)視頻的創(chuàng)作和分享。據(jù)ComScore 2012年以來多個月份的數(shù)據(jù)報告顯示，F(xiàn)acebook已是僅次于YouTube和Vevo的美國第三大視頻站點，社交化視頻分享和體驗的模式已經(jīng)日漸成熟。與此同時，YouTube也在加強和Google+的融合，試圖把視頻和社交服務(wù)捆綁得更為緊密。
這不僅是因為社交網(wǎng)站可以為視頻網(wǎng)站帶來更多的用戶播放量，更重要的原因是當(dāng)用戶花費在互聯(lián)網(wǎng)上的時間越來越碎片化，視頻營銷未來勢必需要通過社交網(wǎng)站找到突破口，借助社交網(wǎng)站來實現(xiàn)最大程度的用戶覆蓋。從視頻營銷的層面來解讀，視頻社交化意義就在于最大程度上實現(xiàn)了整合式營銷。
目前，國內(nèi)視頻行業(yè)將視頻與社交融合提升到戰(zhàn)略高度的并不是市場份額領(lǐng)先的優(yōu)酷土豆，不是擁有QQ和微信的騰訊視頻，更不是有百度支持的愛奇藝，而是全身心投入視頻社交化的56網(wǎng)。2011年以來，56網(wǎng)陸續(xù)和人人網(wǎng)、新浪微博、西祠胡同、凱迪社區(qū)等主流社交網(wǎng)站實現(xiàn)融合，打通視頻上傳通道，初步奠定了視頻社交化領(lǐng)跑者的地位。而造成這種局面的原因，無疑是各個互聯(lián)網(wǎng)公司之間利弊權(quán)衡的結(jié)果。優(yōu)酷在全力發(fā)展獨立搜索平臺“搜庫”，初衷是擺脫百度對視頻用戶訪問入口的遏制，盡管社交網(wǎng)站播放量約占優(yōu)酷站外流量的1/3，但優(yōu)酷很難專注于此;愛奇藝和騰訊視頻面臨同樣的問題——幾乎沒有用戶習(xí)慣在社交網(wǎng)站上看影視劇，這些長視頻難以在社交平臺上形成口碑效應(yīng)。尤其對于愛奇藝而言，新浪微博、騰訊微博和人人網(wǎng)任何一家社交網(wǎng)站都會顧忌與其有實質(zhì)性的合作。
