[核心提示] 新浪微博近日推出了微人脈，一款看起來偏向人力資源服務(wù)方向的職業(yè)化社交應(yīng)用，但是微博天生的娛樂屬性導(dǎo)致微人脈一出生就缺少了最關(guān)鍵的“專業(yè)”氣質(zhì)。
對用戶的二次挖掘
微人脈是新浪近期內(nèi)測的一款人脈服務(wù)產(chǎn)品，可以幫助用戶在微博好友/整個(gè)微博上拓展人脈，發(fā)布招聘信息/尋求工作機(jī)會。并且可以給已有人脈打分評價(jià)/相互推薦，完善自己的簡歷/關(guān)鍵字等。從微人脈的名字可以看出，新浪微博希望在微博上億用戶中挖掘出對職業(yè)化社交有需求的人群，并給這些人提供一些簡單的人力資源方面的服務(wù)。這樣也可以有機(jī)會在未來做相對專業(yè)化的服務(wù)，進(jìn)一步發(fā)掘微博用戶的價(jià)值。
成也微博，敗也微博
基于微博平臺幫助微人脈直接導(dǎo)入了大量用戶，這是其最大的優(yōu)勢;但微博平臺本身已經(jīng)決定了一些產(chǎn)品屬性和形態(tài)，比如過度的娛樂化，粘性差，這使得微人脈很難樹立自己相對專業(yè)化的形象。
過度娛樂
新浪微博的產(chǎn)品形態(tài)一直是走“全民娛樂”的方向，從推薦新用戶關(guān)注內(nèi)容大多是明星或各種段子娛樂帳號，到熱門微博全部是無聊/娛樂新聞，無不給用戶傳達(dá)了“上微博，娛樂消遣”的信號。因此大量普通用戶上微博的需求和『招聘』、『求職』并不太搭調(diào)，對于普通用戶來說，微博就是個(gè)娛樂的地方，根本沒有找工作的需求。一個(gè)娛樂化的網(wǎng)站，怎么用戶相信你提供了專業(yè)化的服務(wù)呢?
大量的虛假信息
上圖是微人脈中新浪公司的普通員工
招聘遇到假學(xué)歷、簡歷造假是很多 HR 頭疼的問題，所以信息的真實(shí)可靠是人脈服務(wù)的關(guān)鍵之一，而新浪微博上各種虛假的加 V 帳號給人脈服務(wù)埋下了巨大的隱患。每個(gè)微博用戶應(yīng)該都知道著名的“中國紅十字商業(yè)總經(jīng)理”郭美美吧，而營銷帳號炮制的各類假 V，假身份紅人也層出不窮。微人脈開放進(jìn)入后，如何審核這些蓄意的假身份將是一個(gè)巨大的難題。
營銷的陰影
除了娛樂過度，微博風(fēng)靡的營銷風(fēng)氣也會阻止微人脈的發(fā)展。目前來看，新浪微博上過度使用營銷服務(wù)的企業(yè)不在少數(shù)，買粉絲，買轉(zhuǎn)發(fā);發(fā)段子，小清晰;垃圾信息散布，瘋狂評論比比皆是。并且很多個(gè)人用戶也按照這個(gè)思路將自己的微博帳號打造成了“影響力虛高”的營銷帳號。微人脈很難不受到這樣的影響，試想下你登陸一個(gè)“職業(yè)化社交服務(wù)”產(chǎn)品后，滿眼都是營銷信息，你會選擇留下么?
不斷被透支的微博
從上億的用戶中不斷發(fā)掘出新的垂直價(jià)值，太誘人了，facebook、人人都想這么做。但是以娛樂為目的社交網(wǎng)站，很難在專業(yè)性強(qiáng)的領(lǐng)域直接有所建樹，自身品牌所承載的文化已經(jīng)形成了固有印象，用戶會把一切非娛樂的功能當(dāng)作附屬的輕需求——你有我用，你推我走。因此人人網(wǎng)的校招頻道，facebook 的招聘都走得小心翼翼。
目前微博尋求突破尋得太著急了，各種類型的產(chǎn)品上都能看到“微”字頭和“大眼睛”的身影，并且很多自家應(yīng)用都把微博當(dāng)作推廣渠道。按照新浪強(qiáng)推密友來看，微人脈強(qiáng)行插入你我的時(shí)間線也不是不可能。官方急功近利的鋪開很難有好的效果。在大部分微博用戶并不把微博當(dāng)作一個(gè)求職的平臺的時(shí)候，微博推出一個(gè)“微”字頭的人脈服務(wù)，并沒有什么便宜可占。知乎上黃海均對微人脈的評價(jià)一針見血。
又一個(gè)使用微博域名、透支微博品牌的產(chǎn)品?？催€有多少品牌可以透支。
專業(yè)需求就給專業(yè)的平臺做，LinkedIn，國內(nèi)的丁香園。都是很好的例子。微博每每都想不通這點(diǎn)，總想一人獨(dú)占用戶所有需求，那最終結(jié)果往往不盡如人意。
