近日，網(wǎng)易門戶正式發(fā)布了全新“有態(tài)度”系列品牌廣告，以“激發(fā)每個人思考，態(tài)度就在你身上”為品牌理念，延續(xù)門戶有態(tài)度的品牌定位。由BBDO擔任創(chuàng)意、制作，以超近視距的影像特寫來表現(xiàn)存在于每個人身體上的人生態(tài)度。
該系列廣告由良心篇、慎言篇、肩膀篇、人心篇、低腰篇、脊背篇6篇章構成。“扛得住壓力，頂?shù)钠鹫嫦?rdquo;、“不為博眼球，只為近人心”、“慎言多思”等多個態(tài)度宣言，借用刺青的形式，闡釋網(wǎng)易“有態(tài)度”的理念。
該系列廣告在表現(xiàn)形式上采用尺度較大的裸露人體部位，配以鏗鏘有聲的文案，突出“態(tài)度在每個人身上”的創(chuàng)意理念，找到一個新聞門戶與用戶的連接點，關注每一個人在思想與行動力上的提高。
據(jù)悉，網(wǎng)易門戶于2011年正式推出“有態(tài)度”的品牌定位。此次，全新的品牌廣告是之前“有態(tài)度”品牌定位的延續(xù)，同時也冠以新的詮釋——“有態(tài)度”不是與生俱來的，是人們在不斷探索的道路上總結并堅信的，獨一無二的理念;“有態(tài)度”也不是一句口號，說說便罷，而是融在每個人的血液里，不可缺少的身體一部分。在互聯(lián)網(wǎng)時代，爆炸的信息并不一定帶來智慧，突變的技術并不一定促成進步，人們真正缺乏的是有意義的洞察與思考，以及面對真實的世界與自己的勇氣。
網(wǎng)易門戶市場總經(jīng)理李安表示：“關注我們這個世界，恪守新聞良知，探求事實真相，尊重個體，激發(fā)每個人的思考是網(wǎng)易的一貫堅持的態(tài)度。我們希望匯集網(wǎng)易這些深度、多元、人文關懷的內(nèi)容，激發(fā)每個用戶更深入的思考，觸動原本就存在每個人身上的態(tài)度。這是我們推出這系列廣告的最核心目的。”
網(wǎng)易公司曾于2000年推出整體品牌廣告“網(wǎng)聚人的力量”。隨著互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)民的成熟，用戶對互聯(lián)網(wǎng)的需求更加個性化、并趨于多元，網(wǎng)易也在思考自己的使命和優(yōu)勢所在。從而，新一輪以“有態(tài)度“為重點的品牌廣告應運而生。
作為一個有態(tài)度的新聞門戶網(wǎng)站，這一系列作品依然有可能存在一些爭議，而另一方面或許會讓人們對網(wǎng)易的“態(tài)度”有更深刻的認識。
