導(dǎo)讀：新浪微博的核心價(jià)值是“媒體平臺(tái)”，最自由的媒體平臺(tái)，目前處于“名人自媒體平臺(tái)”階段。希望她能發(fā)展為“人人自媒體平臺(tái)”，不要向“社交平臺(tái)”方向更新。
剛上大學(xué)，校園到處是新浪微博的logo;看新聞，最熱點(diǎn)肯定有引用微博內(nèi)容;接受q群信息，多了新浪微博元素內(nèi)容——“求關(guān)注”。覺得自己真的out了?？炜扉_通了一個(gè)新浪微博，滿足好奇心。
新浪微博是一個(gè)媒體平臺(tái)
有點(diǎn)了解新浪微博，偶爾發(fā)幾條原創(chuàng)，偶爾會(huì)@好友互動(dòng)。一段時(shí)間后，更多是關(guān)注名人、媒體。我經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論他們的微博，抱有對(duì)方看到評(píng)論并回復(fù)的期待。一年了，自己基本不原創(chuàng)，只轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論名人和媒體的微博。好友更甚，他們已經(jīng)不原創(chuàng)，不轉(zhuǎn)發(fā)，不評(píng)論了，只潛水圍觀，像沒有注冊(cè)跟帖的網(wǎng)易用戶。我恍然大悟——新浪微博原來是一個(gè)“媒體平臺(tái)”，沒有編輯，多了刪帖小秘書。
在自媒體時(shí)代描述媒體平臺(tái)，新浪微博是一個(gè)“自媒體平臺(tái)”。SOHOCEO張欣在微博表示：因網(wǎng)絡(luò)更具推廣優(yōu)勢(shì)，取消傳統(tǒng)媒體推廣，選擇微博推廣。她老公潘石屹，打造了最成功的自媒體。李開復(fù)認(rèn)為，微博時(shí)代，個(gè)人品牌比公司品牌更強(qiáng)勢(shì)。商界、娛樂界等名人都在用新浪微博打造自媒體。微博時(shí)代是自媒體的爆發(fā)期。若現(xiàn)在的新浪微博是“自媒體平臺(tái)”的代名詞，應(yīng)該要對(duì)她解析的更細(xì)。新浪微博是“名人自媒體平臺(tái)”，我與好友不可能成為“自媒體”。但新浪微博有能力發(fā)展成為“人人自媒體平臺(tái)”。
新浪微博的價(jià)值(媒體監(jiān)管成就新浪微博今天的價(jià)值)
張力奮說：“微博或許是中國(guó)開放30年后國(guó)民獲得的最重要自由之一”。“若想知道中國(guó)正在發(fā)生什么，請(qǐng)上微博。”是各大微博戰(zhàn)爭(zhēng)的宣傳口號(hào)。這兩句話描述了微博的偉大與功能。新浪微博的核心價(jià)值是媒體平臺(tái)，而且是中國(guó)最自由、開放、效率的媒體平臺(tái)。她滿足了社會(huì)對(duì)言論自由的需求，促進(jìn)社會(huì)文明發(fā)展。
微博的基因是twitter，人人網(wǎng)的基因是facebook.在美國(guó)，facebook的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過twitter，而在中國(guó)，微博的風(fēng)頭完全蓋過人人網(wǎng)。顯然，國(guó)際慣例不符合這個(gè)特殊國(guó)度。國(guó)情，是宣傳部為掩蓋真相細(xì)節(jié)創(chuàng)造的名詞。這里說細(xì)了，是媒體監(jiān)管與社會(huì)誠(chéng)信的不同。“媒體監(jiān)管”閹割中國(guó)媒體的自由，微博在技術(shù)上突破創(chuàng)造出自由空間。這令微博作為媒體平臺(tái)的價(jià)值大大提高。在美國(guó)，官府沒有這般關(guān)照twitter，所以twitter基因在中國(guó)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國(guó)。至于人人網(wǎng)不能與facebook比較，是因?yàn)橹袊?guó)缺少的“社會(huì)誠(chéng)信”對(duì)人人網(wǎng)的價(jià)值打擊很大。用戶對(duì)陌生人的戒備心理強(qiáng)。
i美股對(duì)新浪微博的價(jià)值分析認(rèn)為，嚴(yán)監(jiān)管會(huì)使新浪微博的價(jià)值下降。其實(shí)不然，正是監(jiān)管成就了新浪微博今天的媒體價(jià)值。監(jiān)管越嚴(yán)，用戶越要通過微博了解“中國(guó)正在發(fā)生什么”。監(jiān)管曾經(jīng)殺掉微博前身“飯否”，擄走新浪微博的小萍數(shù)天。新浪的官方腔和微博現(xiàn)在的體型，官府不敢隨便把小薇殺掉。輿論話題太敏感時(shí)，新浪也會(huì)完全配合刪帖，但微博還是比傳統(tǒng)媒體更自由。新浪微博已經(jīng)是最有價(jià)值的媒體平臺(tái)?？赡芩龖?yīng)該擔(dān)心“媒體監(jiān)管”哪天會(huì)死掉。事實(shí)上，她擔(dān)心媒體平臺(tái)賺不了錢。
新浪微博在改變
新浪微博找不到賺錢的途徑，這是新浪高管的頭痛問題。9月4日@互聯(lián)網(wǎng)那點(diǎn)事 上傳了一張新浪微博改版后的截圖，并為舊版留下了一個(gè)遺囑。新版新浪微博越來越像facebook.一直以來，新浪微博逐漸增加了私信、微吧、微相冊(cè)等社交元素。新浪微博在改變，向錢改變!很多分析報(bào)告認(rèn)為，新浪微博的twitter基因缺乏盈利模式，會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閒acebook模式的社交平臺(tái)。
新浪是媒體起家的公司，以后做社交路線必須要轉(zhuǎn)型為技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司。這將困難重重。再說，轉(zhuǎn)型沒有經(jīng)驗(yàn)、資源，而且對(duì)手騰訊非常強(qiáng)大。成功率很低。新浪微博一直在增加社交元素，會(huì)消弱她媒體價(jià)值的核心。作為一名忠實(shí)的用戶對(duì)此非常不舍，希望新浪微博增強(qiáng)核心的媒體價(jià)值，將“名人自媒體平臺(tái)”進(jìn)化為“人人自媒體平臺(tái)”。
新浪微博存在的問題
2011年末，郭建龍?jiān)凇缎吕宋⒉┻M(jìn)入疲勞期》中根據(jù)Alexar分析認(rèn)為，新浪微博的用戶在增加，但用戶粘性下降、訪問量在減少，最可能的結(jié)果是：500萬話嘮和上億看客的復(fù)雜系統(tǒng)。500萬話嘮和上億看客，這正是前面指的“名人自媒體平臺(tái)”。微博天生是“名人自媒體平臺(tái)”，去年新浪的“風(fēng)云榜”活動(dòng)就已標(biāo)志“名人自媒體平臺(tái)”到達(dá)頂峰。蔡文勝說新浪微博半年停滯不前，原因是媒體角色。其實(shí)新浪微博還可以進(jìn)一步發(fā)展為“人人自媒體平臺(tái)”。
根據(jù)中國(guó)國(guó)情，新浪微博作為媒體平臺(tái)的價(jià)值不比社交平臺(tái)差。蔡文勝認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)最有價(jià)值部分是“用戶不斷生產(chǎn)信息”。可能現(xiàn)在的新浪微博就輸在“用戶不斷產(chǎn)信息”這點(diǎn)。一個(gè)活躍的社交平臺(tái)，每個(gè)用戶都在生產(chǎn)信息：“名人自媒體平臺(tái)”只有名人在產(chǎn)信息。“名人自媒體平臺(tái)”只抓住了主要部分用戶，忽略了長(zhǎng)尾部分。在互聯(lián)網(wǎng)，長(zhǎng)尾部分往往比主要部分更重要、更值錢。“人人自媒體平臺(tái)”就是要把所有用戶都抓住，所有用戶都在生產(chǎn)信息!
從新浪微博的改版軌跡看，她在向社交平臺(tái)轉(zhuǎn)型。走社交路線，騰訊已經(jīng)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)稱雄，微信也在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)先走一步，而且微信帶有更強(qiáng)的社交屬性。在社交路線幾乎不可能超過騰訊，新浪微博甘心做老二嗎?騰訊微博有個(gè)增強(qiáng)媒體屬性的“頻道”板塊。騰訊微博更像在做媒體平臺(tái)。若新浪微博走遠(yuǎn)，可能沒有后路。
作者：張家泳
