得移動(dòng)者，得未來(lái)。隨著智能手機(jī)的高速發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)已開始了向移動(dòng)化轉(zhuǎn)移的大趨勢(shì)，以Facebook為代表的業(yè)界巨頭正圍繞著移動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)行布局。國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)站也同樣開始加快向改領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型，紛紛開始自己的“移動(dòng)之旅”。
據(jù)透露，在中國(guó)曾被稱作“中國(guó)Facebook”的人人網(wǎng)正在向移動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，并希望通過(guò)收購(gòu)團(tuán)購(gòu)或者移動(dòng)游戲企業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，避免被邊緣化。目前，人人網(wǎng)的移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收已占到了總營(yíng)收的10%。
伴隨著社交圖譜快速建立，社交化與移動(dòng)化已經(jīng)成傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)化的必然趨勢(shì)，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代傳統(tǒng)PC位置逐漸被智能手機(jī)取代，通過(guò)移動(dòng)終端訪問(wèn)社交網(wǎng)站的用戶數(shù)，因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正呈爆炸式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，人類的社交行為正在跨過(guò)商業(yè)網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、社交網(wǎng)站，向移動(dòng)社交演進(jìn)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)設(shè)備不僅將成為主要的網(wǎng)絡(luò)瀏覽渠道，而且移動(dòng)用戶比PC用戶更為活躍。移動(dòng)互聯(lián)將成為社交網(wǎng)絡(luò)未來(lái)的重要驅(qū)動(dòng)力。這是移動(dòng)化、多終端化、超級(jí)個(gè)人中心，這一切都在為構(gòu)建更加完善的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)奠定基礎(chǔ)。
開心網(wǎng)CEO程炳皓表示，怎么強(qiáng)調(diào)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要意義都不過(guò)分，尤其對(duì)于社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用而言，移動(dòng)終端上的爭(zhēng)奪則對(duì)產(chǎn)品提出更為苛刻的要求，需要考慮把用戶體驗(yàn)做到極致。
人人CEO陳一舟認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是最后一次重要的戰(zhàn)役，這一戰(zhàn)役最多5年就會(huì)結(jié)束。最多會(huì)有兩家占主導(dǎo)地位的公司控制著垂直整合的生態(tài)系統(tǒng)，包括手機(jī)操作系統(tǒng)、應(yīng)用程序商店(開放平臺(tái))、支付業(yè)務(wù)以及殺手級(jí)的應(yīng)用。下一個(gè)5年的重點(diǎn)不是純粹的創(chuàng)新，更多的是競(jìng)爭(zhēng)，是價(jià)值鏈的垂直整合。
如今，能隨時(shí)隨地上網(wǎng)交流和互動(dòng)的便利使得移動(dòng)社交正極大限度的吸引著PC端社交網(wǎng)站的用戶轉(zhuǎn)移，這種大規(guī)模遷徙使得PC端社交網(wǎng)絡(luò)開始爭(zhēng)相移駕移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，并迫切的希望通過(guò)移動(dòng)社交的便捷性增加自身用戶粘性以及吸引新用戶的增加。
2012年初，開心網(wǎng)相繼調(diào)整內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)、將原無(wú)線事業(yè)部門的人員全部充實(shí)到產(chǎn)品線，并實(shí)現(xiàn)對(duì)主流智能手機(jī)平臺(tái)的全線支持。4月以來(lái)，開心網(wǎng)先是推出全新私密社交移動(dòng)應(yīng)用“美刻”，隨后其自主研發(fā)的第一款移動(dòng)社交游戲“開心動(dòng)物王國(guó)”也正式在APP Store上線。這一系列在拓展移動(dòng)業(yè)務(wù)方面的動(dòng)作，也被外界看做是對(duì)其未來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)的突破。
在人人網(wǎng)方，盡管人人并未遭遇Facebook的直接競(jìng)爭(zhēng)，但微博的發(fā)展已對(duì)人人造成了嚴(yán)重沖擊。另一方面，廣告主的社交網(wǎng)絡(luò)廣告支出也表現(xiàn)一般。因此，人人正在改變業(yè)務(wù)模式。
對(duì)人人而言，關(guān)鍵的增長(zhǎng)在于研發(fā)費(fèi)用。人人CEO陳一舟表示，為了在快速增長(zhǎng)的領(lǐng)域獲得地盤，包括進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，二季度人人研發(fā)投入1780萬(wàn)美元，比一年前翻兩倍。開支加大是因?yàn)橐衅腹こ處煂９ヒ苿?dòng)程序開發(fā)。企業(yè)將45%的員工投入到移動(dòng)業(yè)務(wù)，過(guò)去兩個(gè)季度，有一半的時(shí)間花在了移動(dòng)業(yè)務(wù)上。
