作為一個(gè)現(xiàn)代人，沒開個(gè)微博你都不好意思跟人打招呼，好像沒有微博就是個(gè)外星人似的。無可否認(rèn)，微博的崛起，讓我們的網(wǎng)絡(luò)生活發(fā)生了很大的改變。獲取信息變得更加容易、快捷，甚至人人都是記者，人人都是爆料專家。有人說，以前朋友聚會(huì)的時(shí)候是一起喝咖啡聊天，但現(xiàn)在就是一起圍著一個(gè)桌子發(fā)微博，這個(gè)比喻真的很形象，估計(jì)每個(gè)微博控肯定都會(huì)有這樣的經(jīng)歷。
但是，現(xiàn)在的微博就真的這么完美了嗎?我們從上網(wǎng)站看資訊，到泡論壇，再到開心網(wǎng)的刷墻類網(wǎng)站抬頭，再到現(xiàn)在的微博。我們一直在變，微博就能完全取代其他上網(wǎng)形式嗎?還是只是我們喜新厭舊?每個(gè)人都在看著微博上展現(xiàn)的商機(jī)，都想做免費(fèi)宣傳，各大媒體更是推出了自己的微博平臺(tái)。錢就真的那么好賺嗎?還是只是我們懷著美好的希望往前沖?
在這個(gè)熱火朝天的微博時(shí)代，我們更應(yīng)該冷靜一點(diǎn)，想想怎樣才是正確對(duì)待微博的態(tài)度，世界上，永遠(yuǎn)不變的只有變化。其實(shí)，現(xiàn)在微博看起來風(fēng)風(fēng)火火，但這只是我們看到的表像，內(nèi)里就不見得真的那么好。
今天拋出網(wǎng)絡(luò)上對(duì)微博最大爭議的幾個(gè)話題：
1、 哪個(gè)微博是贏家?
2、 我們都在為新浪打工?
3、 微博是否真的會(huì)長盛不衰?
一、新浪微博——最牛運(yùn)營成果
先說運(yùn)營成果，就以四大微博為例。最牛的，當(dāng)然是新浪微博了，今年2月，就有統(tǒng)計(jì)指出新浪微博注冊(cè)用戶突破3億，每日發(fā)博量超過1億條，這是一個(gè)多么巨大的數(shù)字。但我們要知道的是，其實(shí)它并沒有看起來那么好。
第一：一個(gè)人可以開多少個(gè)微博?我自己就有3個(gè)，相信有微博的人一般都不止一個(gè)，所以這個(gè)量是要打折扣的。第二：運(yùn)營一個(gè)產(chǎn)品，最終的目的是什么?賺錢!那新浪微博賺到錢了嗎?不見得，迄今為止，新浪仍未把其廣受歡迎的微博轉(zhuǎn)化為一棵搖錢樹。雖然部分新浪投資者和分析師都對(duì)新浪CEO曹國偉不滿，認(rèn)為他應(yīng)該盡早開辟微博的收費(fèi)業(yè)務(wù)，而不是進(jìn)行不斷的投資。但他們忽略了的是，曹國偉目前所采用的策略只不過是在學(xué)習(xí)世界上那些最成功的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的做法。新浪在等，在醞釀，微博的創(chuàng)新性溢價(jià)不僅在于其網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的提升，更重要的是微博平臺(tái)經(jīng)營著人的欲望，也會(huì)像騰訊的盈利模式一樣讓參與者產(chǎn)生上癮行為，從而創(chuàng)造非理性的消費(fèi)沖動(dòng)。
類似的成功例子并不少，翻看一下歷史，你可以發(fā)現(xiàn)，大名鼎鼎的亞馬遜和淘寶都是這樣，讓用戶的行為成為習(xí)慣，無法擺脫之后再收費(fèi)，之后的盈利是可觀的!俗話說就是，豬養(yǎng)肥了再殺!但無可否認(rèn)的是，新浪微博現(xiàn)在并不賺錢，甚至搜狐微博的業(yè)績都比它好得多!
二、騰訊微博——最牛用戶數(shù)
除了新浪微博，第二個(gè)最多人認(rèn)識(shí)的肯定是騰訊微博，它的用戶數(shù)擺在那里，只要你有QQ，你就有在騰訊開微博，它在用戶數(shù)方面贏了!但是，活躍用戶倒是慘敗。有多少人會(huì)在騰訊微博上發(fā)東西?你可以問問身邊的朋友，是有人會(huì)發(fā)，那是你的QQ簽名，它會(huì)自動(dòng)同步到微博，或者你的QQ空間日志、相冊(cè)，但真的用騰訊微博發(fā)內(nèi)容的真的很少。為什么?因?yàn)槟惆l(fā)了，不會(huì)有多少人回復(fù)，更不會(huì)有多少轉(zhuǎn)發(fā)，噢，除非你是明星。
三、網(wǎng)易微博，搜狐微博——掙扎不斷
第三個(gè)輪到網(wǎng)易微博了，在博客時(shí)代，網(wǎng)易博客的確很牛，向你身邊的人調(diào)查一下，如果她還在用博客，如果她是女的，那有90%機(jī)會(huì)是網(wǎng)易博客。但至于網(wǎng)易微博。。。算了吧，只是一個(gè)跟隨新浪腳步的產(chǎn)品，對(duì)新浪完全沒有威脅。而搜狐微博同樣如此，都是用錢砸出來的知名度，有多少人會(huì)用?誰都知道。
四、結(jié)論
在這里我們得出一個(gè)結(jié)論，在微博平臺(tái)上沒人干得過新浪!就算騰訊也不例外!但誰是贏家呢?新浪嗎?當(dāng)然不是，至少現(xiàn)在來說不是，因?yàn)樗€沒賺到錢。賺錢是運(yùn)營一個(gè)產(chǎn)品唯一的目的，所以現(xiàn)在的微博平臺(tái)中，還沒有哪個(gè)是真正的贏家，所以很多人都開始把目光放到新浪微博上：既然我自己弄的微博都賺不到錢了，不如在你身上挖取更多價(jià)值好了。你以后吃肉，給口湯我喝總可以吧?
現(xiàn)在業(yè)內(nèi)很多客戶端都把主意打到新浪微博頭上，就是，我做客戶端，用你的內(nèi)容，用戶雖然用你的平臺(tái)，但卻是用我的產(chǎn)品?，F(xiàn)在不少這樣的客戶端，或者有些不一定全是建立在新浪微博上，但新浪微博卻是一個(gè)重要的組成部分，起碼是能在上面發(fā)新浪微博的。比較出名的客戶端有：weico、移動(dòng)微博客戶端、圖釘、ZARK等。那它們都是在為新浪打工嗎?為什么這么傻?
他們當(dāng)然不傻，有沒賺錢不知道，到至少是賺了知名度，形成了用戶習(xí)慣。他們的意圖有3個(gè)，第一，是通過新浪微博來宣傳自己的品牌。既然用戶喜歡使用新浪微博已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，那么堵不如疏，我就給你用，但你在我們客戶端上用的時(shí)候都會(huì)打上來自***客戶端的標(biāo)簽，為我增加知名度。第二，你在使用新浪微博的同時(shí)，也順便看到我的新東西，使用我的新東西。也就是說，用的米是你的，菜也是你的，但用戶更喜歡在我的廚房里煮菜。這也是有利可圖的，為什么?買菜買米要錢，難道租廚房不用錢啊?第三，你用了我的客戶端，發(fā)東西到新浪，但同時(shí)肯定會(huì)發(fā)到我的客戶端，因此我就有了用戶，有了內(nèi)容，這可是互利的，我在為新浪打工，新浪何嘗不是也為我做貢獻(xiàn)呢?所以，我們要擺正心態(tài)，這不是在為新浪打工，而是互利，只不過新浪得到的利益是比較大的那方罷了。
既然我們都認(rèn)定了新浪微博最有錢途，利用好它才是正道，那么還有一個(gè)疑問：這艘船能一帆風(fēng)順地開多久呢?我不擔(dān)心新浪微博會(huì)被人干掉，但我擔(dān)心微博會(huì)被人干掉。從web1.0，到2.0再到3.0，我們上網(wǎng)的形式一直在變，那么什么時(shí)候新浪也會(huì)被取代呢?我們要怎么做才能一直抓住用戶的心，讓他們心甘情愿地掏錢呢?我認(rèn)為主要的盈利模式有以下幾點(diǎn)，只有能做好這幾點(diǎn)，至少短期內(nèi)不會(huì)有被新產(chǎn)品取代的危險(xiǎn)，而且是有錢賺得。
1、做好發(fā)送短信功能
這是微博目前看來可能最簡單、最容易實(shí)現(xiàn)的收入來源之一，大量的用戶通過手機(jī)短信和彩信發(fā)布微博，當(dāng)用戶數(shù)量足夠龐大導(dǎo)致短信費(fèi)用足夠可觀時(shí)，微博運(yùn)營網(wǎng)站完全可以憑借用戶優(yōu)勢(shì)，與運(yùn)營商洽談收入分成。在這方面，移動(dòng)微博是最有優(yōu)勢(shì)的，因?yàn)樗腔谥袊苿?dòng)的微博，做到這個(gè)非常簡單。
2、做好信息集成功能
微博上的信息很多，因此也讓人眼花繚亂。在web3.0時(shí)代，這需要用技術(shù)手段把內(nèi)容更好地分類，精準(zhǔn)地匹配給用戶，也就是說，能讓用戶能更容易地找到組織。這在目前來說比較有難度，但如果有編輯介入會(huì)有更好的效果。做好這方面的內(nèi)容，當(dāng)然是一個(gè)吸引用戶的亮點(diǎn)，廣告收入隨之而來。
3、品牌服務(wù)
使用微博的不僅僅有網(wǎng)民個(gè)人，也有各類企業(yè)。無論是個(gè)人還是機(jī)構(gòu)，都可以借助微博網(wǎng)站的平臺(tái)來宣傳自己的品牌，而這一需求則為微博商業(yè)價(jià)值的延伸奠定了基礎(chǔ)。而微博所具有的互動(dòng)、整合等產(chǎn)品特征，加上網(wǎng)站強(qiáng)大的運(yùn)營推廣平臺(tái)，又為品牌網(wǎng)絡(luò)營銷提供了強(qiáng)大的支撐，微博網(wǎng)站完全可以通過為品牌提供一攬子服務(wù)獲得收入。而在這點(diǎn)上，新浪微博明顯還做得不夠好，但移動(dòng)微博就在這方面頗有成效了。
總的來說，現(xiàn)在微博上還沒有哪個(gè)是贏家，但新浪微博卻是一個(gè)比較有前途的大樹，在它身上，我們可以找到賺錢的方法，當(dāng)然，這也得有自己的亮點(diǎn)才能搶到一些湯喝。
(投稿：得意魚)
