行業(yè)的未來顯然是免費(fèi)模式。隨著商店的關(guān)閉及零售收益的下滑，越來越多工作室將免費(fèi)商業(yè)模式視作他們的救命稻草。受此模式在PC和移動平臺表現(xiàn)不俗的鼓舞，游戲機(jī)開發(fā)者如今開始試圖參與其中。但這是否是件好事?
免費(fèi)模式游戲幫助潛在用戶移除準(zhǔn)入門檻，讓他們能夠免費(fèi)體驗(yàn)眾多內(nèi)容。進(jìn)入游戲中后，玩家就會面臨眾多消費(fèi)選擇，以支撐免費(fèi)體驗(yàn)，所有這些內(nèi)容都需要付費(fèi)。集結(jié)免費(fèi)和付費(fèi)內(nèi)容，這一模式被稱作是免費(fèi)增值模式。
免費(fèi)增值模式取得突出成績。在移動和PC平臺，這一類型的游戲比付費(fèi)內(nèi)容帶來更多收益。從《寶石迷陣閃電戰(zhàn)》到《軍團(tuán)要塞2》，MMO游戲通過脫離此付費(fèi)模式獲得眾多用戶，游戲內(nèi)容消費(fèi)頻率和收益水平都出現(xiàn)顯著提高。簡單來說，這是個(gè)可行模式。
因此游戲機(jī)開發(fā)者開始對此投以關(guān)注。
在上周的臺北GDC大會上，Epic Games CEO Tim Sweeney表示，免費(fèi)增值模式游戲是行業(yè)未來的必然發(fā)展趨勢。他表示，“我們創(chuàng)造出《戰(zhàn)爭機(jī)器》之類的作品，你走進(jìn)商店，購買一塑料盒。你只需購買這一DVD。這很快就會發(fā)生改變。”
并非只有他這么認(rèn)為。《孤島危機(jī)》開發(fā)者Crytek最近宣布公司轉(zhuǎn)投免費(fèi)增值模式。很快，他們制作的所有內(nèi)容將采用免費(fèi)模式。該公司首席執(zhí)行官Cevat Yerli表示，“在我看來，這是即將改變行業(yè)的新型游戲，是最人性化的商業(yè)模式。”
積極作用非常明顯。就理論上來看，這意味著你無需在尚未試驗(yàn)之前就投入60美元購買一款糟糕作品。這同時(shí)還降低風(fēng)險(xiǎn)，開發(fā)者可以根據(jù)作品的熱門程度在游戲中添加內(nèi)容。在設(shè)計(jì)得當(dāng)?shù)那闆r下，這能夠帶來更有趣、更低風(fēng)險(xiǎn)的游戲。這些都是有利因素。
但免費(fèi)增值模式是否真的是“最人性化的商業(yè)模式?”就目前來看并非如此。
cevat yerli from ps3trophies.org
免費(fèi)增值模式的設(shè)計(jì)方式和付費(fèi)游戲截然不同。其成功完全依賴于促使玩家購買商品。顯然內(nèi)容需要富有趣味，但若你沒有投入任何資金，那么設(shè)計(jì)師最終將以失敗告終(游戲邦注：因此，免費(fèi)增值模式的游戲通過各種技巧促使玩家進(jìn)行消費(fèi))。
這通常意味著，非付費(fèi)玩家將處于不利地位，他們較少擁有強(qiáng)大設(shè)備，面臨時(shí)間限制和內(nèi)容限制。設(shè)計(jì)這類游戲通常意味著，如果你愿意掏錢，那么你就能夠有效通過付費(fèi)勝出。這不是圍繞技能、反應(yīng)、或是解決問題的技能，這主要圍繞資金問題。糟糕的免費(fèi)增值模式完全算不上真正的游戲，而是設(shè)置巧妙的陷阱。
《超級食肉男孩》開發(fā)者Edmund McMillan對此持有更加強(qiáng)烈的看法。他在最近的博客中表示，“如今這一模式包含眾多錯(cuò)誤舉措，從濫用及操縱性賺錢策略，到完全性的抄襲。”
“在我們看來，移動平臺的主要失誤之處在于，不尊重玩家。似乎有很多公司將他們的用戶看作是“啞巴的牛羊”，將他們聚集起來榨取乳汁，然后把他們饑腸轆轆地潛回。”
他繼續(xù)表示，“光憑語言無法表達(dá)出這給游戲、玩家或整個(gè)平臺帶來的糟糕影響。這一商業(yè)技巧對真正的游戲設(shè)計(jì)來說是個(gè)侮辱，體現(xiàn)移動/休閑電子游戲領(lǐng)域的錯(cuò)誤所在。”
言辭犀利。但繼這一模式取得突出成就之后，這一行為如今開始影響硬核AAA游戲。EA首席執(zhí)行官John Riccitiello在去年的股東大會上談及公司未來的免費(fèi)模式計(jì)劃。這讓人看著心生恐懼。
“當(dāng)你投入6小時(shí)體驗(yàn)《戰(zhàn)地風(fēng)云》，耗盡自己所存儲的彈藥，游戲通過收取1美元讓你重新加載內(nèi)容時(shí)，你此時(shí)多半不會對此價(jià)格感到敏感。”
Riccitiello from ps3trophies.org
“最終結(jié)果是，也就是先體驗(yàn)后付費(fèi)模式具有可行性的原因是，用戶著迷于某資產(chǎn)中。隨后當(dāng)他們深入游戲中后，他們就在其中投入大把資金。”
Riccitiello繼續(xù)表示，“到那時(shí)，投入性就變得相當(dāng)高。這是個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的模式，代表更美好的行業(yè)未來。”
游戲是更美好的行業(yè)未來，但顯然不是針對玩家而言。濫用免費(fèi)增值模式的做法已導(dǎo)致不少移動領(lǐng)域的用戶心生憤怒，若干發(fā)行商(游戲邦注：包括Capcom)不得不給月消費(fèi)數(shù)量設(shè)定上限。當(dāng)某業(yè)務(wù)需要靠此方式進(jìn)行管理時(shí)，這對消費(fèi)者來說是否有益?顯然不利。
那么那些未采用免費(fèi)增值模式的游戲呢?《刺客信條》之類的敘述體驗(yàn)未來是否會通過收費(fèi)讓你解鎖各章節(jié)、武器、位置和任務(wù)?我們是否需要付費(fèi)查看故事的最后劇情畫面?非免費(fèi)增值模式的游戲設(shè)計(jì)是否會不復(fù)存在?這些都不利于玩家。
免費(fèi)模式不是適合所有開發(fā)者的解決方案。傳統(tǒng)AAA巨作的收益將繼續(xù)超越免費(fèi)增值模式。在精華版和付費(fèi)版之類的訂閱服務(wù)中，傳統(tǒng)模式依然有其發(fā)展空間。但事實(shí)情況是，未來我們將看到越來越多的免費(fèi)模式游戲。
電子游戲領(lǐng)域以驚人速度持續(xù)發(fā)展，變化是件好事。但當(dāng)此未來發(fā)展危及游戲的設(shè)計(jì)方式時(shí)，當(dāng)未來瞄準(zhǔn)付費(fèi)加載之類的荒謬方向時(shí)，當(dāng)未來發(fā)展圍繞利用手段時(shí)，這就會帶來嚴(yán)重問題。
主機(jī)游戲也許會朝免費(fèi)模式方向發(fā)展，但我們期望行業(yè)能夠找到既有利于玩家，又能夠給發(fā)行商帶來豐厚收益的模式。
via:游戲邦/gamerboom.com
