基于視覺分享的社交網(wǎng)絡(luò) Pinterest 在今年著實(shí)火了一把，根據(jù) TechCrunch 的數(shù)據(jù)，這家創(chuàng)立僅兩余年的網(wǎng)站在今年 1 月份用戶數(shù)突破 1000 萬大關(guān)，其訪問量幾乎相當(dāng)于 Twitter 的三分之一。到上個月，這個數(shù)字已經(jīng)突破 2000 萬。由于用戶量的突飛猛進(jìn)，Pinterest 的估值目前已達(dá)到了 15 億美元。
Pinterest 為何這樣火?“瀑布流”無疑是 Pinterest 的最大賣點(diǎn)。從名字上看， Pinterest 集成了“interest”和“pin”兩個單詞，用戶可以將有趣的圖片釘在自己的頁面上，這很容易讓人聯(lián)想到“插針板”，這些工具廣泛運(yùn)用于藝術(shù)家、設(shè)計師、導(dǎo)演等專屬領(lǐng)域，而如今由于被借鑒到網(wǎng)絡(luò)上，風(fēng)靡全球。
為何“瀑布流”能夠激發(fā)人們的興趣?紐約時報作者 Carina Chocano 認(rèn)為，像 Pinterest 和 Tumblr 這類基于視覺分享的 SNS 會對激發(fā)用戶一種對漂亮圖片原始的欲求，從而上癮，他以自己的親身經(jīng)歷闡釋了這個觀點(diǎn)。
Chocano 在 20 多歲的時候家庭破裂，或許是孤僻的性格和感傷的心境使他對圖文并茂的雜志逐漸產(chǎn)生了興趣，他在機(jī)場曾讀過一本家居設(shè)計雜志 Elle Decor，頓時有種身臨“納尼亞”的感覺。此后 Chocano 開始收集各種室內(nèi)設(shè)計雜志，這種習(xí)慣也培養(yǎng)了他對視覺體驗(yàn)的極致追求——每次搬家，Chocano 都盡可能復(fù)制原住所的風(fēng)格。
后來，Chocano 的一位朋友需要裝修新房，便找他借這些雜志。盡管 Chocano 非常不情愿，但還是勉為其難，但要求朋友除了對雜志進(jìn)行拍照不能做別的手腳。然而，歸還的時候，Chocano 發(fā)現(xiàn)有幾頁已經(jīng)被撕掉了，他出離憤怒，最終和那位朋友疏遠(yuǎn)了。
不過這件“小事”引發(fā)了 Chocano 的思考，他認(rèn)為如果當(dāng)時出現(xiàn) Pinterest 這種尷尬的局面就可以避免。他認(rèn)為每個人都有一種原始的“獵酷”、“收藏”欲，這就好比總有些人喜歡在圖書館里偷偷撕下喜歡的雜志圖片。
Chocano 認(rèn)為雜志雖美，但是由于時空上的局限、嚴(yán)謹(jǐn)而線性的結(jié)構(gòu)使它無法像注重意識流圖片博客那樣給人以感官上的刺激。Chocano 一度以為只有自己癡迷圖片，但他發(fā)現(xiàn)他認(rèn)識的每個人幾乎都花費(fèi)大量時間在網(wǎng)上查看圖片博客，以此進(jìn)行逃避、解壓、冷靜和調(diào)節(jié)。而這些網(wǎng)站給人創(chuàng)造了遠(yuǎn)離塵世喧囂的另一個世界，美麗新奇而引人入勝。
根據(jù) comScore 的數(shù)據(jù)顯示，今年 1 月，用戶花在 Pinterest 上的時間長達(dá) 89 分鐘。為何用戶會如此沉迷?
回歸 Pinterest 的本質(zhì)，其實(shí)與 WordPress、Twitter(微博)、Tumblr(輕博客)一樣，Pinterest 也是一種博客形式，只不過信息的呈現(xiàn)方式有所區(qū)別——在文字抑或圖片之間有所偏倚。大抵可以看出這樣一種趨勢，從 WordPress 向 Twitter、Tumblr 的發(fā)展過程中，文字越發(fā)精簡，視覺體驗(yàn)被突出。Pinterest 正是將倚重視覺體驗(yàn)的極端表現(xiàn)，它完全通過圖片給人以感官刺激。換言之，Pinterest 的參與門檻更低，不需要文字，也不需要思考，甚至不需要手動點(diǎn)擊下一頁，完全依靠感官上的刺激驅(qū)動。
Pinterest 的極簡和低成本以及對視覺效果的凸顯極大地滿足了人們“獵酷”、“收藏”等原始欲求。當(dāng)你鍵入“Japanese Girls” 后，對著滿屏春色，不自覺地點(diǎn)下 Repin 時，你就已經(jīng)被 Pinterest 俘獲了。
好了，不必在閱覽室偷偷摸摸地撕雜志了。
