七月初，騰訊網(wǎng)的改版，將傳統(tǒng)門戶這個互聯(lián)網(wǎng)老者推向了社會化改造的風(fēng)口浪尖。騰訊對門戶網(wǎng)站簡潔化、個性化、社交化的改造，拉開了門戶網(wǎng)站社交化改造的序幕。同時，也表明單一門戶為主的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站遭遇增長放緩的瓶頸期，騰訊網(wǎng)的社會化改造是傳統(tǒng)門戶謀求轉(zhuǎn)型與差異化競爭的開始。這次號稱是“門戶網(wǎng)站自上線以來最重要的一次改版”的變革，將門戶網(wǎng)站這個典型的Web 1.0 保守形態(tài)，推進了Web 2.0 社會化網(wǎng)絡(luò)的開放大門。千年不變的門戶網(wǎng)站，終于換了一身小清新的馬甲。同時，也讓早已遠離話題榜的門戶形態(tài)多年以后再次回歸人們的討論范圍。
一、簡潔化
騰訊網(wǎng)首頁改版后給人的第一印象就是門戶網(wǎng)站終于瘦身了。從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)來看，頻道區(qū)隔更加明顯了，版面排布更加規(guī)整了，廣告位增加反而使得頁面更加清爽了，整體給人一種小清新的感覺。特別是科技頻道的改版，由傳統(tǒng)的三欄門戶標準布局改版為兩欄Blog模式：內(nèi)容區(qū)采用左側(cè)展示圖片，右側(cè)標題下附帶內(nèi)容提要(很像虎嗅有木有)的標準Blog展示形態(tài)更適于閱讀。同時，在頂部增加SOSO搜索框，也算是對搜索業(yè)務(wù)的帶動和整合。
這種簡潔化的改造，讓傳統(tǒng)的廣告門戶終于回歸到內(nèi)容門戶。(我從來不在電腦端進門戶看新聞，傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站整個就是用廣告鋪就的。)
二、個性化
騰訊網(wǎng)的改版是傳統(tǒng)門戶的一次自我變革，是騰訊門戶順應(yīng)大騰訊平臺的大數(shù)據(jù)時代轉(zhuǎn)型和社會化媒體整合的必然選擇。依托騰訊海量的用戶和用戶數(shù)據(jù)，“以用戶個性化為指向，以用戶體驗為基準，以社交屬性為核心”，對騰訊網(wǎng)進行社會化改造，這也是順應(yīng)騰訊業(yè)務(wù)發(fā)展的要求。此次改進對社會化內(nèi)容的整合還不算多，最值得關(guān)注的是對微博熱點內(nèi)容的推薦，依據(jù)用戶騰訊微博關(guān)注話題，以及在騰訊網(wǎng)瀏覽新聞，閱讀書籍，觀看視頻的行為習(xí)慣，通過數(shù)據(jù)分析向用戶進行內(nèi)容相關(guān)推送。相信隨著對用戶數(shù)據(jù)的挖掘，傳統(tǒng)門戶將邁入個性化的個人門戶的定制時代。同時利用QQ IM客戶端和微信移動客戶端，進行內(nèi)容精準推送。
三、社交化
伴隨著微博、社交網(wǎng)站等社會化媒體的興起，單一門戶為主的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站已開始步入增長乏力的瓶頸期，而用戶在社會化媒體上消費的內(nèi)容占比越來越大。后來居上的騰訊網(wǎng)，秉承了QQ產(chǎn)品系的社交基因，試圖依靠海量用戶和用戶數(shù)據(jù)打通包括QQ、Qzone、朋友網(wǎng)、騰訊微博等各社交平臺。
完備的社會化布局，讓騰訊在門戶的社會化改造中占盡先機;騰訊在構(gòu)建基于社交化和個性化構(gòu)想的“下一代騰訊網(wǎng)”的過程中，相比于其他門戶更加得心應(yīng)手。
騰訊提前完成的社會化營銷平臺和全媒體布局，讓騰訊在適應(yīng)發(fā)展潮流和改革創(chuàng)新中更加的游刃有余。但門戶網(wǎng)站的社會化嘗試中，并不一定早期的鳥兒有蟲吃。個性化、社會化的門戶2.0 能否獲得用戶的認可還值得期待。也期望下一代騰訊網(wǎng)能夠早日打通騰訊各個業(yè)務(wù)平臺，通過基于用戶關(guān)系和用戶數(shù)據(jù)的營銷平臺顛覆傳統(tǒng)的網(wǎng)媒廣告形式和格局，依靠騰訊網(wǎng)、QQ客戶端、騰訊微博、微信和郵箱等打造新聞傳播新模式。
