APP和瀏覽器就如同兩條并行的高速公路，有他們自己的規(guī)則和景象，自身的擁堵和混亂。HTML5成熟的那天將會(huì)讓瀏覽器和APP的體驗(yàn)差異變小，但是當(dāng)人們只是關(guān)注于技術(shù)本身時(shí)，卻忽視了真正導(dǎo)致APP流行的原因。
APP用戶是被提升的統(tǒng)一內(nèi)容封裝體驗(yàn)和充分挖掘智能設(shè)備的硬件潛力的功能所吸引。用戶對(duì)APP使用的熱度本身證明了這點(diǎn)。
根據(jù)Nielsen,美國(guó)安卓和iOS app用戶2012年3月花費(fèi)1010億分鐘在App上面，是一年前的2倍。相比之下，用戶花在移動(dòng)網(wǎng)站的時(shí)間卻只增長(zhǎng)了44%。
但是App和其他媒體并沒(méi)有什么不同，可選性繼續(xù)增加，但用戶每天的時(shí)間仍然是一定的。結(jié)果，用戶的注意力在分散，他們對(duì)特定APP分配的時(shí)間更多?？傮w上看，前50大APP的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)占美國(guó)用戶APP消費(fèi)時(shí)間的58%，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)比一年前的74%下降，意味著新的APP仍有獲取用戶注意力的機(jī)會(huì)。
對(duì)于希望通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)站或app來(lái)與用戶互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)者而言，根本的問(wèn)題在于App在他們更廣泛的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)和用戶與品牌互動(dòng)中能扮演什么角色。
最終，一切帶瀏覽器的移動(dòng)設(shè)備都能夠訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，意味著移動(dòng)網(wǎng)站，或者是基于web的移動(dòng)app都有到達(dá)廣大受眾的潛力。這意味著移動(dòng)網(wǎng)站和app應(yīng)該是互補(bǔ)而不應(yīng)該是隔離的平臺(tái)。
