5月份，在幾個(gè)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者經(jīng)常光顧的應(yīng)用市場(chǎng)的論壇里，有些開(kāi)發(fā)者抱怨，360手機(jī)安全衛(wèi)士最近推出“攔截通知欄廣告功能”很強(qiáng)悍，Android的“開(kāi)發(fā)者”沒(méi)有通知欄廣告收入，“日子不好過(guò)了，沒(méi)活路了”云云。
“通知欄”變“廣告欄”
通知欄廣告，顧名思義，好比小區(qū)里專(zhuān)為發(fā)通知準(zhǔn)備的展板，它是Android手機(jī)系統(tǒng)專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟的一種系統(tǒng)消息通知區(qū)，主要展示諸如天氣、軟件更新、即時(shí)通信、郵件提示等消息提示，其呈現(xiàn)形式有點(diǎn)像PC操作系統(tǒng)的彈窗和手機(jī)上的短信提示，只要一有消息，便即時(shí)提醒，直到用戶看完關(guān)閉，提示標(biāo)志方可消除。
Android手機(jī)的通知欄被應(yīng)用企業(yè)開(kāi)辟成廣告，說(shuō)起來(lái)有點(diǎn)無(wú)奈。Android系統(tǒng)不像蘋(píng)果的iOS捆綁了用戶的信用卡，可以實(shí)時(shí)方便地支付，而國(guó)內(nèi)的Android市場(chǎng)非?；靵y，數(shù)量多如牛毛，而且呈現(xiàn)諸侯割據(jù)之勢(shì)，為了吸引用戶，Android的免費(fèi)軟件占了主流，而各家市場(chǎng)的支付系統(tǒng)做的都不太完善。結(jié)果本該用于做消息提示的“通知欄”變成了“廣告欄”。
通知欄廣告的用戶體驗(yàn)很差，它讓手機(jī)這個(gè)“我的地盤(pán)我做主”的私人區(qū)域成了“小廣告發(fā)放地”，試想一下，每天一大早門(mén)縫里就塞滿了各種“小廣告”，你的心情會(huì)好么?所以，國(guó)內(nèi)有些品牌的應(yīng)用商店和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和廣告平臺(tái)，對(duì)通知欄廣告都持保留態(tài)度，一般不輕易做這類(lèi)廣告。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“灰色地帶”
不過(guò)，也有廣告平臺(tái)樂(lè)此不彼，有的平臺(tái)甚至專(zhuān)做通知欄廣告，在他們的業(yè)務(wù)介紹中，通知欄廣告就是Push廣告，用戶到達(dá)率和廣告曝光率高，廣告變現(xiàn)能力強(qiáng)，同樣頻率的投放，通知欄廣告要比應(yīng)用內(nèi)部的Banner好一倍以上，收入自然也多一倍。利潤(rùn)豐厚，這是個(gè)別廣告平臺(tái)對(duì)此情有獨(dú)鐘的原因。
通知欄廣告的發(fā)展并不樂(lè)觀，它就如同大城市滿地的辦證廣告一樣，成為手機(jī)上的一塊“癩瘡”，而且由于缺乏規(guī)范，“癩瘡”正變得越來(lái)越嚴(yán)重。
一個(gè)是吸費(fèi)。手機(jī)上的通知欄不同于PC的彈窗，PC互聯(lián)網(wǎng)大多是包月，彈窗不會(huì)造成額外的費(fèi)用，通知欄上的廣告本身就耗費(fèi)流量，如果是那些“推薦應(yīng)用”的彈窗，往往要耗費(fèi)大量流量，有時(shí)候你發(fā)現(xiàn)，手機(jī)沒(méi)怎么用，流量卻頻頻告急，有時(shí)甚至撐不到月底。越來(lái)越多的通知欄廣告正在變成“吸費(fèi)黑洞”。
另一個(gè)是通知欄體驗(yàn)越來(lái)越差，數(shù)量越來(lái)越多。通知欄就像城市里的公共綠地和大馬路，今天你占一塊，明天我占一塊，“用戶的手機(jī)通知欄廣告開(kāi)始做主”。通知欄是系統(tǒng)展示區(qū)域，一般很難不關(guān)閉，通知欄廣告越不容易關(guān)閉，收入就越高，這也某些通知欄廣告越來(lái)越霸道，更具有強(qiáng)制性，用戶也更難關(guān)閉。
而最讓人擔(dān)憂的是通知欄“一塊老鼠屎”，壞了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“滿鍋湯”。通知欄廣告大多為匿名，一條廣告彈出來(lái)，用戶根本不知道是哪個(gè)應(yīng)用彈的，有時(shí)為了刪掉一條通知欄廣告，一次性刪除好幾個(gè)有用軟件，用戶對(duì)于個(gè)別通知欄廣告的反感，變成了對(duì)整個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)的不滿。
PC互聯(lián)網(wǎng)有四害：病毒、木馬、流氓軟件和惡意彈窗。當(dāng)年，安全軟件軟件只殺病毒，卻不管木馬和流氓軟件，認(rèn)為那只是灰色地帶，變相縱容了流氓軟件;現(xiàn)在，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)有新四害：病毒、木馬、吸費(fèi)和通知欄惡意廣告，也許是受益于通知欄廣告，很多人不愿正視其危害，通知欄廣告也成了“灰色地帶”。
通知欄廣告清除：非黑即白
對(duì)于通知欄廣告的灰色地帶，讓360副總裁李濤想到了06年遭遇的流氓軟件。當(dāng)時(shí)，流氓軟件百花齊放，能夠獨(dú)善其身的“白色”軟件屈指可數(shù)時(shí)。于是，360推出安全衛(wèi)士采用了新的標(biāo)準(zhǔn)“非白即黑”，設(shè)置了流氓軟件白名單——只要不是良性軟件，均歸入黑色，最終將“灰色的”流氓軟件基本鏟除干凈。
但對(duì)于通知欄廣告，李濤認(rèn)為并沒(méi)有當(dāng)年流氓軟件嚴(yán)重，所以360采用的是另外一種標(biāo)準(zhǔn)“非黑即白”，設(shè)置了由用戶投票的黑名單，如果通知欄廣告不在黑名單里，便認(rèn)為是“白色”健康的軟件。
上周的一次沙龍上，360提出了四條黑名單的標(biāo)準(zhǔn)：
第一個(gè)條匿名推送，用戶只看到了廣告的內(nèi)容，看不到是誰(shuí)彈出來(lái)的;
第二條是強(qiáng)制下載，廣告只能點(diǎn)擊，卻沒(méi)有允許取消的機(jī)會(huì);
第三個(gè)是無(wú)法關(guān)閉，安卓的通知欄是有一個(gè)清除功能的，但是這些廣告是必須要點(diǎn)擊才能消失，沒(méi)法讓用戶關(guān)閉
第四個(gè)是惡意扣費(fèi)，不經(jīng)用戶許可，偷偷耗用手機(jī)流量吸費(fèi)。
360在五月份推出的手機(jī)安全衛(wèi)士里，已經(jīng)內(nèi)置了黑名單和通知欄廣告攔截功能，成為全球首個(gè)可以攔截惡意通知欄廣告的按軟軟件。
也許是出于惡意通知欄廣告的灰色屬性考慮，360的黑名單的設(shè)計(jì)到攔截功能，完全以用戶為中心：黑名單規(guī)則是由用戶投票產(chǎn)生，攔截功能也是360把名單提交用戶，讓用戶自己選擇。
在沙龍上，360發(fā)起了《拒絕手機(jī)惡意廣告倡議書(shū)》， 建議開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用不違法惡意廣告的四條標(biāo)準(zhǔn)：不匿名、不強(qiáng)制下載、推送信息可關(guān)閉、不進(jìn)行惡意扣費(fèi)，對(duì)于惡意軟件，應(yīng)用市場(chǎng)不收錄，廣告主不投放，開(kāi)發(fā)商不提供接口，安全廠商提供攔截工具。
現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了一次粗略的投票，所有媒體、用戶代表、廣告平臺(tái)和大部分應(yīng)用商店同意該倡議，個(gè)別廣告平臺(tái)對(duì)規(guī)范匿名推送的可操作性存有疑慮，會(huì)后據(jù)說(shuō)又連夜與360方面深入溝通，也都消解了疑慮。不管怎么說(shuō)，360又一次走在安全廠商前面，對(duì)手機(jī)惡意廣告發(fā)起了挑戰(zhàn)。
