中國(guó)電子商務(wù)研究中心今日發(fā)布《2011年度中國(guó)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，隨著Facebook 的成功上市，社會(huì)化電子商務(wù)會(huì)獲得越來(lái)越多資本的關(guān)注。社交網(wǎng)絡(luò)作為媒介屬性的特性顯現(xiàn)，已經(jīng)成為流量主要流轉(zhuǎn)渠道。
目前，電子商務(wù)通過(guò)在社交網(wǎng)站上建立店鋪，用戶(hù)可以直接在社交網(wǎng)站上面購(gòu)物?；诖耍袊?guó)電子商務(wù)研究中心預(yù)計(jì)，未來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將成為未來(lái)購(gòu)物的重要渠道之一。
目前，社會(huì)化電子商務(wù)主要可分為三大類(lèi)：1、基于現(xiàn)有電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建社區(qū)，社區(qū)反過(guò)來(lái)又能促進(jìn)自身電子商務(wù)。如基于淘寶的淘江湖、凡客誠(chéng)品的凡客達(dá)人、京東商城的京東樂(lè)享等。2、同樣基于現(xiàn)有電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建社區(qū)，但擁有自己用戶(hù)體系的第三方社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)。此類(lèi)平臺(tái)減少對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的依賴(lài)，相對(duì)獨(dú)立。如美麗說(shuō)、翻東西、蘑菇街、堆糖等。3、基于社區(qū)構(gòu)建社會(huì)化電子商務(wù)。借助有影響力的社區(qū)平臺(tái)，如微博等，將電子商務(wù)與其對(duì)接，類(lèi)似微跳蚤、微賣(mài)場(chǎng)。
當(dāng)今，我國(guó)社會(huì)化電商主要有美麗說(shuō)、蘑菇街、凡客達(dá)人、迷尚網(wǎng)、Topit.Me、Mark之、堆糖網(wǎng)、花瓣網(wǎng)、新鮮網(wǎng)、堆糖網(wǎng)、零食控、LC風(fēng)格網(wǎng)、愛(ài)物網(wǎng)、淘寶哇哦、人人 逛街等，該類(lèi)網(wǎng)站還可對(duì)擴(kuò)展移動(dòng)電子商務(wù)也是具有可觀的盈利前景的一種方式。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師王周平認(rèn)為：在互聯(lián)網(wǎng)、電視等廣告價(jià)格的不斷提高，廣告回報(bào)率越來(lái)越低的媒介背景下，通過(guò)社會(huì)化渠道開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)無(wú)疑是個(gè)不錯(cuò)的嘗試。電子商務(wù)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已向品質(zhì)化、細(xì)分化、非標(biāo)化等轉(zhuǎn)變。
而社會(huì)化電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，將會(huì)是下一個(gè)投資“爆發(fā)點(diǎn)”。她同時(shí)表示“B2C們”出于開(kāi)辟新市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中搶占“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”考慮，會(huì)主動(dòng)尋找SNS網(wǎng)站合作，為其提供技術(shù)、人才和經(jīng)驗(yàn)上的幫助，降低SNS網(wǎng)站發(fā)展電子商務(wù)的成本。社會(huì)化電商方興未艾，其注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量和活動(dòng)用戶(hù)數(shù)量仍有增長(zhǎng)空間，而且隨著社會(huì)化電商網(wǎng)站的推廣和開(kāi)放，加上電子商務(wù)的高速發(fā)展，定能產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)空間。
