互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)化釋放了網(wǎng)民的創(chuàng)造力，生產(chǎn)出巨量的數(shù)據(jù)，facebook,新浪等平臺(tái)完成了信息匯聚的階段，如何高效的利用平臺(tái)上的海量數(shù)據(jù)，將是互聯(lián)網(wǎng)下一階段發(fā)展的重點(diǎn)。我們將通過對(duì)關(guān)系鏈傳播產(chǎn)品導(dǎo)入介紹，提供一個(gè)社會(huì)化的傳播解決方案。
產(chǎn)品模型
我們將根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)施步驟，分步介紹說明關(guān)系鏈傳播模型。
一、分類顯示
微博平臺(tái)是個(gè)綜合型的信息平臺(tái)，如在上一篇關(guān)系鏈看到的圖片，我們可以獲取各類信息，但交雜在一起，雖然有序但混亂，我們現(xiàn)在需要將其簡(jiǎn)化，化繁為簡(jiǎn)。我們將微博平臺(tái)上的信息分類顯示，可以根據(jù)新聞、體育、視頻、地點(diǎn)等分類，這個(gè)步驟簡(jiǎn)單易行，也是現(xiàn)在很多創(chuàng)業(yè)公司在做的事情(他們做的還復(fù)雜些，還加入推薦引擎的計(jì)算結(jié)果)?？傊?jīng)過分類處理后，信息被整理的一目了然。
二、通道引入
我們知道關(guān)系鏈?zhǔn)切畔鞑ネǖ?，是微博平臺(tái)脈絡(luò)，平臺(tái)靠關(guān)系鏈的運(yùn)作產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，并讓數(shù)據(jù)具備有效的傳播力。所以不僅僅是在內(nèi)容上予以分類，同時(shí)也要引入網(wǎng)友的兩個(gè)基本社會(huì)化行為，評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)。由網(wǎng)友自行決定該條信息是否值的評(píng)論，值的轉(zhuǎn)發(fā)，由網(wǎng)友來主導(dǎo)信息的生成，主導(dǎo)信息的傳播范圍。至此我們看到的是一個(gè)微型化被重組織過微博平臺(tái)，因?yàn)槲覀儼盐⒉┑倪\(yùn)行機(jī)制抽離出來，其運(yùn)行結(jié)果跟母版肯定是類似的。一些網(wǎng)站也分類了也引入了評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，但他們的信息仍然是由推薦引擎計(jì)算結(jié)果主導(dǎo)，信息的傳播范圍仍然由推薦引擎主導(dǎo)，網(wǎng)友的社會(huì)化行為只是點(diǎn)綴。這樣的網(wǎng)站只能算是增強(qiáng)版的RSS訂閱。這是很易混淆的，建議多理解關(guān)系鏈。
三、標(biāo)簽體系
經(jīng)過上面兩個(gè)步驟，我們搭建了關(guān)系鏈框架，現(xiàn)在要充實(shí)他們。關(guān)系鏈的第三個(gè)特征是，關(guān)系鏈上的網(wǎng)友有共性，具有一種或多種的共同點(diǎn)。那么我們就可以用標(biāo)簽來讓他們建立聯(lián)系，建立傳播通道。我們以NBA作為內(nèi)容分類的標(biāo)簽，那么訂閱或查看該類內(nèi)容的網(wǎng)友，都是對(duì)NBA感興趣的，我們就可以通過標(biāo)簽NBA，將有此共同興趣的網(wǎng)友聚在一起，形成話題聚焦的關(guān)系圈。他們可以相互分享溝通有關(guān)NBA的一切。對(duì)于網(wǎng)友來說，通過NBA標(biāo)簽，可以快速的找到志同道合的朋友，可以快速獲取此類的相關(guān)信息，可以讓自己的評(píng)論展示在這個(gè)平臺(tái)上，讓更多的人看到。標(biāo)簽還是靈活的，比如說出差到杭州，就可以訂閱 @杭州+@酒店，那么就可以收到開有賬戶的酒店微博信息，與其進(jìn)行線上溝通，如果訂閱@地點(diǎn)，那么就成了LBS的信息平臺(tái)，@折扣信息+@美食+@地點(diǎn)+@企業(yè)品牌+@公司小組….通過標(biāo)簽的靈活組合，自動(dòng)聚合具有共性的網(wǎng)友，自由配對(duì)，滿足網(wǎng)友不同情況下的不同信息需求。通過標(biāo)簽體系，我們可以組建自己的“美麗說”。
四、功能的完善
這一點(diǎn)可以根據(jù)網(wǎng)民的需求，結(jié)合具體的行業(yè)特征進(jìn)行完善，比如加入信息管理模塊，云存儲(chǔ)功能等等。
經(jīng)過上述幾個(gè)步驟，我們以關(guān)系鏈傳播通道為主體對(duì)微博的信息進(jìn)行重組，凈化信息傳播通道，對(duì)于博主來說，其信息可以快速被潛在的受眾接收，傳播的目標(biāo)會(huì)更明確，對(duì)于受眾來說，通過通道可以快速得到相關(guān)聯(lián)的信息，靈活的標(biāo)簽體系可以讓受眾根據(jù)自身的需求對(duì)信息進(jìn)行個(gè)性化的組織。
新浪的嘗試
這張圖據(jù)說是新浪微博的新版手機(jī)客戶端，微博本來就是靠關(guān)系鏈傳播的，所以其對(duì)內(nèi)容分類后，就是天然的通道分類，可以想象點(diǎn)擊進(jìn)入讀書類目，就可以看到有關(guān)讀書的豐富資訊，可以不用理會(huì)推薦引擎的計(jì)算結(jié)果。
根據(jù)內(nèi)容標(biāo)簽來組織信息，可以將在讀書的，同一地點(diǎn)的，聽音樂的網(wǎng)友分類聚合在一起，而擺脫了網(wǎng)友間口口相傳的逐層傳播的限制。
不足的是，沒有建立標(biāo)簽體系，就無法用標(biāo)簽來重構(gòu)關(guān)系鏈傳播通道，標(biāo)簽體系不僅僅是閱讀的分類，還包括評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的分類，標(biāo)簽體系的缺失，對(duì)關(guān)系鏈傳播通道的傳播效果大打折扣。
順便說下微信，微信基于LBS的溝通，其關(guān)系鏈通道是通過地理位置來聯(lián)系的，這條信息通道匹配性很強(qiáng)，可以與任一其他興趣通道結(jié)合，本地的閱讀者，本地的音樂愛好者，本地的電臺(tái)，有很好的擴(kuò)展性，但關(guān)系鏈通道現(xiàn)有的發(fā)展水平還沒有到大規(guī)模組合應(yīng)用的階段，所以LBS還屬于小妾地位，還沒到轉(zhuǎn)正的時(shí)機(jī)，歪打正著，可有可無的LBS讓微信不用在關(guān)系鏈通道上花費(fèi)精力。在微博上主要通過文字來，瀑布流用圖片，instagram用照片，他們要在關(guān)注關(guān)系鏈通道傳播的內(nèi)容同時(shí)，對(duì)溝通方式進(jìn)行創(chuàng)新，微信只需將重點(diǎn)放在溝通方式的創(chuàng)新上，用語音、視頻、文字等方式，所創(chuàng)造的溝通體驗(yàn)是他們無法比擬的。微信的溝通方式同樣具有普適性，任何關(guān)系鏈傳播通道中，網(wǎng)友間的溝通都需要微信式的溝通方式，微信可以嫁接到任一關(guān)系鏈上，或者說任一關(guān)系鏈都將逐步具備微信式的溝通方式。
互聯(lián)網(wǎng)的下一階段就具備了兩種發(fā)展的途徑，首先，厘清關(guān)系鏈傳播通道，新浪在通道上開發(fā)自有的即時(shí)溝通應(yīng)用，另一途徑是微信與各個(gè)關(guān)系鏈通道逐步整合，整合方式有LBS與關(guān)系鏈通道的組合運(yùn)用或者微信作為功能模塊嵌入關(guān)系鏈。新浪擁有平臺(tái)海量數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，可以快速搭建多類別關(guān)系鏈通道，這是其他創(chuàng)業(yè)者無法比擬的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，新建的關(guān)系鏈通道則需要重建數(shù)據(jù)，如美麗說，需要從無到有產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，非一日之功，從這個(gè)角度來說，微信不是新浪一個(gè)層次上的對(duì)手。不過微信的即時(shí)溝通體驗(yàn)加上LBS同樣可以搭建臨時(shí)性的關(guān)系鏈通道，以滿足用戶情境式的信息需求，這樣的應(yīng)用情境同樣非常廣泛。微信和新浪兩個(gè)平臺(tái)的發(fā)展差異在半年后逐步顯現(xiàn)吧，關(guān)系鏈通道的整理需要時(shí)間。
我們架構(gòu)了關(guān)系鏈通道，建立了信息傳播的高速公路，隨之而來的是如何對(duì)信息進(jìn)行質(zhì)量的篩選，讓高質(zhì)量的信息傳播的更遠(yuǎn)更久，讓同質(zhì)化的垃圾信息的傳播動(dòng)力快速衰竭，在解決這個(gè)問題之前，開個(gè)小差。新浪憑借平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)毫無疑問在關(guān)系鏈的發(fā)展中有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，我們要看的是這種優(yōu)勢(shì)能保持多久，有何種辦法突破新浪的內(nèi)容壟斷。這是關(guān)系鏈之后的事情，遠(yuǎn)未發(fā)生，但這樣的邏輯推演是一種樂趣。來看看后平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，打破新浪內(nèi)容壟斷的途徑。
