Google 昨天通過其官方博客正式發(fā)布搜索頁面的新功能——知識圖譜(Knowledge Graph)。這可能是 Google 搜索上線以來最大的一次改革。
比 如搜索“Amazon”(亞馬遜河)，一般的搜索結(jié)果會給出和Amazon最相關(guān)的信息。比如Amazon網(wǎng)站，因為網(wǎng)上關(guān)于它的信息最多，但 Amazon并不僅僅是一個網(wǎng)站，它還是全球流量最大的Amazon河流。如果在追溯歷史，它可能還是希臘女戰(zhàn)士一族的代稱。而這些結(jié)果未來都會在 Google搜索的“知識圖譜”中展現(xiàn)出來。
不管用戶搜索的關(guān)鍵詞是代表了地標(biāo)、名人、城市、球隊名、電影、專業(yè)詞語還是一種菜的做法，Google的“知識圖譜”都可以將搜索結(jié)果的知識體系完整的呈現(xiàn)出來。
和之前的搜素結(jié)果相比，“知識圖譜”將在三個方面大幅度提高Google搜索的最終效果：
1. 找到正確的結(jié)果。由于一個關(guān)鍵詞可能代表多重含義，所以知識圖譜會將最全面的信息展現(xiàn)出來，讓用戶找到自己最想要的那種含義。
2. 最好的總結(jié)。有了知識圖譜，Google可以更好的理解用戶搜索的信息，并總結(jié)處相關(guān)的內(nèi)容和主題。當(dāng)你搜“瑪麗·居里”時，你不僅可以獲得這個關(guān)鍵詞的所有相關(guān)內(nèi)容，還能獲得居里夫人的詳細(xì)生平介紹。
3. 更深、更廣。由于“知識圖譜”會給出搜索結(jié)果的完整知識體系，所以用戶往往會發(fā)現(xiàn)很多不知道的東西(知識)。當(dāng)你搜索一個即將去旅行的地方時，可能你會發(fā)現(xiàn)一個以此命名的餐館，甚至還可能發(fā)現(xiàn)還有一本小說就叫這個名字，并且已經(jīng)改編成了同名電影。
Google 的“知識圖譜”不僅僅會從Freebase、維基百科或全球概覽中獲得專業(yè)的信息，同時還通過大規(guī)模的信息搜索分析來提高搜索結(jié)果的深度和廣度?，F(xiàn)在 Google數(shù)據(jù)庫中包含超過5億個事物，不同事物之間的關(guān)系超過35億條。同時人們搜索的越多，Google獲得的信息也就越多越全面，整個知識圖譜也 就會達(dá)到更好的效果。
用戶角度來看，知識圖譜的好處顯而易見。你能夠直接獲得搜索內(nèi)容的基本信息匯總，而不用根據(jù)文字片段和網(wǎng)站名稱判斷究竟哪個鏈接最有價值，然后再打開新頁面人工過濾頁面內(nèi)的有價值信息。
背后的支持
知識圖譜的背后是龐大的信息庫。Google 高級副總裁 Amit Singhal 在接受 SearchEngineLand 采訪時說知識圖譜的信息搜集工作始于 2010 年收購 Metaweb。
人們對同一種東西有很多種描述方法，Metaweb 專注于將不同文字表述與同一個實體連接起來，并探索這些實體的屬性(例如明星的年齡)以及彼此之間的聯(lián)系，最終提供比關(guān)鍵詞搜索更高效的搜索形勢。
實體間聯(lián)系，Metaweb
Metaweb 的主要信息來源是 Freebase。但 Google 知識圖譜的信息來源要寬廣得多，不僅包括 Freebase、維基百科、CIA World Factbook 等公共資源，也從其它網(wǎng)頁搜集整理了大量信息。官方提供的數(shù)據(jù)是目前已經(jīng)搜集 35 億條信息(facts)，內(nèi)容涵蓋：
● 演員、導(dǎo)演、電影
● 藝術(shù)作品、博物館
● 城市、國家
● 島嶼、湖泊、燈塔
● 音樂專輯、音樂團體
● 行星、航天器
● 過山車、摩天大樓
● 運動隊
● 移動與盈利前景
知識圖譜的搜索形式并非 Google 首創(chuàng)，2009 年啟動的 Wolfram Alpha 計劃就已經(jīng)開始提供更精確的信息。蘋果 Siri 智能語音助手的搜索功能就由 Wolfram Alpha 提供。
相對筆記本和桌面電腦來說，屏幕尺寸和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境受限的移動設(shè)備用戶更需要直接的信息匯總。Google 知識圖譜也第一時間提供智能手機和平板支持。目前已經(jīng)覆蓋 2.2 以上版本的 Android 設(shè)備和 4.0 以上版本的 iPhone、iPad。
Google 和 Siri 的做法不同，它并沒有完全用知識圖譜替代傳統(tǒng)移動搜索，而是像桌面版一樣讓它和傳統(tǒng)搜索并存。用戶可以點擊或滑動搜索頁中的知識圖譜部分調(diào)出更多信息。
知識圖譜直接提供信息意味著 Google 有可能通過中間人身份介入銷售流程。比如用戶搜索電影的名字可能是想買票或者購買電影 DVD。Google 可以將用戶導(dǎo)向特定網(wǎng)站獲取提成。
對于移動用戶來說這樣的購買流程尤其方便，也是在移動平臺獲得營收的可行手段。但知識圖譜目前沒有這方面的功能。Singal 回答說 Google 未來會探索這些可能，但知識圖譜仍處于起步階段，他們最關(guān)心的是產(chǎn)品表現(xiàn)。
對第三方網(wǎng)站的沖擊
“這是構(gòu)筑下一代搜索至關(guān)重要的第一步。搜索將步入網(wǎng)絡(luò)集智，對世界的理解也會更像人類。”
發(fā)布博文中的這句話很好地概括了知識圖譜對未來搜索發(fā)展的意義。Google 是搜索老大，市場占有率超過 87%。知識圖譜的發(fā)布意味著提供更直接的信息已經(jīng)是未來搜索發(fā)展的方向。
但搜索引擎直接提供最終信息必然引來第三方網(wǎng)站的擔(dān)憂，Singhal 回應(yīng)說 Google 在測試中發(fā)現(xiàn)知識圖譜所提供的絕大多數(shù)信息不會截留第三方流量——維基百科等公共資源除外，他們應(yīng)該也不介意。
Google 認(rèn)為知識圖譜提供的簡練歸納只會激發(fā)用戶興趣，鼓勵用戶搜索更多內(nèi)容。不過知識圖譜覆蓋范圍一定會越來越廣、Google 對信息的匯總也一定會進化，第三方網(wǎng)站是否會收到影響只能等待實踐考驗?？傊畽C械羅列信息的人工網(wǎng)站遲早會被技術(shù)進步所淘汰，很難說這不是一件好事。
Google 知識圖譜本周就將對美國地區(qū)開放，初期將只支持英語。不過根據(jù)以往 Google 推出搜索服務(wù)的速度來看，知識圖譜應(yīng)該很快就會覆蓋更多語言和地區(qū)。
