4月18日消息，國內(nèi)領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站搜狐視頻近日宣布與天津衛(wèi)視結(jié)成戰(zhàn)略同盟，雙方將圍繞2012年度劇王《心術(shù)》共同進(jìn)行跨平臺(tái)捆綁營銷，并將于5月3日同步播放此劇。據(jù)了解，該劇集中了楊陽、六六、吳秀波、張嘉譯、海清等國內(nèi)一線編、導(dǎo)、演大腕，是繼《蝸居》后被譽(yù)為中國最有影響力的電視劇之一。
圍繞《心術(shù)》展開宣傳、自制聯(lián)動(dòng)合作
搜狐視頻與天津衛(wèi)視在今年3月達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，其中搜狐視頻作為《心術(shù)》一劇的網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，天津衛(wèi)視作為《心術(shù)》一劇的電視播出平臺(tái)，雙方進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)合作，在宣傳推廣、自制節(jié)目方面將展開全方位合作。據(jù)透露，搜狐視頻將與天津衛(wèi)視聯(lián)合在王府井地鐵站、機(jī)場廣告屏上投放廣告，目前已吸引到包括雙鶴、金佰利在內(nèi)的幾十家國內(nèi)一線品牌廣告主的關(guān)注。
除了共同進(jìn)行宣傳推廣外，《心術(shù)》播出期間，搜狐視頻還將與天津衛(wèi)視聯(lián)合錄制《心術(shù)大劇檔案》、《今夜有戲》等節(jié)目，為觀眾解讀這部大戲的臺(tái)前幕后，其中《心術(shù)大劇檔案》將邀請“央視名嘴”趙忠祥攜手搜狐視頻主持人大鵬共同主持。
據(jù)了解，搜狐視頻一直致力于與電視臺(tái)的聯(lián)動(dòng)合作，并且憑借專業(yè)的選劇眼光和對市場的預(yù)判能力，在2011年幾乎囊括了包括《新還珠格格》、《永不磨滅的番號》、《雙城生活》、《下海》等所有熱門影視劇。其中，搜狐視頻獨(dú)家版權(quán)的《永不磨滅的番號》取得了空前成功，該劇至今在搜狐視頻已突破11億次點(diǎn)擊。通過與天津衛(wèi)視的聯(lián)動(dòng)合作，本次播出的《心術(shù)》將有望超越《永不磨滅的番號》所創(chuàng)造的輝煌戰(zhàn)績。
“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”探索跨平臺(tái)營銷新模式
與以往合作不同的是，搜狐視頻與天津衛(wèi)視結(jié)成戰(zhàn)略同盟后，雙方在招商階段還采用了跨平臺(tái)捆綁營銷的方式進(jìn)行，以實(shí)現(xiàn)“大劇共贏”。今年3月，搜狐視頻曾聯(lián)手天津衛(wèi)視聯(lián)合舉辦《心術(shù)》共同廣告招商資源推介會(huì)。
搜狐公司副總裁、搜狐視頻COO劉春表示，搜狐視頻非常重視“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”，并一直致力于為觀眾提供精品影視劇節(jié)目，從《新還珠格格》、《永不磨滅的番號》到今年熱播的《夫妻那些事》，搜狐視頻與播出電視臺(tái)共同主辦了一系列線上線下的活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)雙方在業(yè)內(nèi)口碑與收視點(diǎn)擊上的共贏。據(jù)透露，除本次與天津衛(wèi)視共同播放的《心術(shù)》外，搜狐視頻還獲得了《浮沉》、《軒轅劍》等2012年最被業(yè)內(nèi)看好的影視劇版權(quán)，這些熱劇未來也將延續(xù)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的新營銷模式。
天津衛(wèi)視頻道總監(jiān)孔令泉表示，天津衛(wèi)視在“樂為天下先”的頻道定位指導(dǎo)下，把《心術(shù)》作為2012年“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”重點(diǎn)項(xiàng)目，與搜狐視頻結(jié)成戰(zhàn)略同盟的伙伴關(guān)系，力求把《心術(shù)》打造成“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”又一個(gè)成功的案例。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，國內(nèi)第一陣營的衛(wèi)視與國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)長視頻播出平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出國內(nèi)最高水準(zhǔn)的電視劇《心術(shù)》，并拿出最大的資源和最大限度的開放度聯(lián)合營銷。即使在競爭白熱化的網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，這一合作模式也并不多見，通過雙方的資源整合，《心術(shù)》必然會(huì)成為“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的2012年經(jīng)典案例。
