如今，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域每隔那么幾周就會(huì)有某個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或者新的模式流行起來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品模式的流行似乎就是那么幾個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖或者媒體雜志西學(xué)東漸般隨口轉(zhuǎn)述國(guó)外某明星創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)業(yè)傳奇的事。今天就談一下Pinterest和由它帶來(lái)的“讀圖時(shí)代”。
關(guān)于“讀圖時(shí)代”
所謂的“讀圖時(shí)代”(PhotoReading Time)，即通過(guò)信息圖表濃縮數(shù)據(jù)精華，用最精煉的語(yǔ)言訴說(shuō)理念，用最優(yōu)雅的圖形闡釋數(shù)據(jù)的圖片閱讀時(shí)代。
隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的豐富，人們的閱讀壓力越來(lái)越大。大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)是三不人群-“不看、不讀、不寫(xiě)”，上網(wǎng)的概念正在被“瀏覽”一詞占去大部分時(shí)間。人們?cè)絹?lái)越?jīng)]有耐性來(lái)心平氣和的進(jìn)行“深閱讀”，甚至連“淺閱讀”都是淺嘗輒止，興趣殆盡。這些一看到文字就厭倦的人，需要不斷由圖片來(lái)刺激眼球，激發(fā)和觸動(dòng)麻木的神經(jīng)。這些人或許將在“讀圖時(shí)代”獲得救贖。
但我們真的是進(jìn)入“讀圖時(shí)代”了嗎?我看未必。
相比于文字，圖片有其天然的優(yōu)勢(shì)：可以直觀而強(qiáng)烈的展現(xiàn)內(nèi)容。而圖片和文字在信息傳播的過(guò)程中都有其不可替代的作用，文字不僅僅傳播消息，它還肩負(fù)著陳述事實(shí)、辯事論理、發(fā)散思維的使命，更多的依賴(lài)于邏輯的思維;而圖片更強(qiáng)調(diào)的是直觀的形象思維，追求給人的直觀的形象感受。同時(shí)，文字是只要識(shí)字就可以進(jìn)行創(chuàng)作和傳播的，而承載豐富信息的圖片不是一般人就可以做得出來(lái)的。雖然，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷發(fā)展，我們已經(jīng)告別“多圖殺貓”的時(shí)代。但圖片這種信息的載體，相比與文字，在傳播和展示方面有其天生的劣勢(shì)。首先，HTML和CSS主導(dǎo)的Web還是最方便于文字的傳播和展示，而圖片這種載體在大小顯示、終端適配等方面本身就不夠靈活。如今的終端大小各樣，圖片的閱讀也遠(yuǎn)沒(méi)有文字讀起來(lái)方便，你很難想像，一張900*6000的圖片能夠在四英寸的移動(dòng)終端上得到很好的顯示與閱讀。
圖片的形式只是滿(mǎn)足了一部分用戶(hù)對(duì)一部分的信息的閱讀需求，以“圖文并茂”的方式來(lái)傳遞信息還是最好的選擇。
關(guān)于Pinterest
在2012的互聯(lián)網(wǎng)世界里，Pinterest絕對(duì)是一顆耀眼的明星。
在過(guò)去幾個(gè)月，Pinterest迎來(lái)了始料未及的飛速增長(zhǎng)，也使其成為了“硅谷最受關(guān)注的創(chuàng)業(yè)公司之一”。國(guó)內(nèi)也旋即出現(xiàn)了眾多的仿制品，蘑菇街、美麗說(shuō)、花瓣網(wǎng)、淘寶哇哦、凡客達(dá)人都是其忠實(shí)的跟風(fēng)者。我一直沒(méi)覺(jué)得Pinterest是什么革命性的產(chǎn)品，就是一款以“瀑布流”的方式來(lái)顯示圖片的產(chǎn)品，很好的解決了大批量圖片顯示跟瀏覽的問(wèn)題，表面看僅此而已。但就是這樣一款順應(yīng)“讀圖時(shí)代”設(shè)計(jì)風(fēng)潮的“瀑布流”產(chǎn)品卻成為了電商的救星。
擁有可觀流量和龐大注冊(cè)用戶(hù)的Pinterest作為工具為用戶(hù)提供圖片“收藏”服務(wù)的同時(shí)，也從用戶(hù)身上快速發(fā)現(xiàn)了他們的興趣點(diǎn)和潛在購(gòu)買(mǎi)意向。這種對(duì)用戶(hù)興趣的精準(zhǔn)把握為電商進(jìn)行更加細(xì)分更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)提供了可能。“電商用大量的錢(qián)去砸廣告，橫向掃描，過(guò)于粗放的去引導(dǎo)流量，不管你進(jìn)行多么精準(zhǔn)的推薦，但還是難以解決流量的效率太低，直觀的指標(biāo)即轉(zhuǎn)化率過(guò)低問(wèn)題。”電子商務(wù)必須回歸到商務(wù)的本質(zhì)上，不應(yīng)該再是純粹拼誰(shuí)財(cái)大氣粗誰(shuí)廣告瘋狂的野蠻生態(tài)。如果電商能夠?qū)νㄟ^(guò)砸錢(qián)投廣告帶來(lái)的流量和用戶(hù)資源進(jìn)行深度挖掘，從而完成對(duì)潛在的用戶(hù)進(jìn)行定向定性的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，更好的將流量利用起來(lái)，提高電商的轉(zhuǎn)化率，讓流量的價(jià)值得到充分釋放，電子商務(wù)才擁有更加燦爛的未來(lái)。瘋狂的電商必須向更加理性化更加高效的運(yùn)營(yíng)進(jìn)化，對(duì)現(xiàn)有的傳播渠道和流量進(jìn)行深度經(jīng)營(yíng)，讓信息更有效率地去滿(mǎn)足和匹配需求，從而進(jìn)化到更加先進(jìn)的電子商務(wù)形態(tài)。我想，小米已經(jīng)讓大家看到了高效運(yùn)營(yíng)的魅力。
其實(shí)，所有擁有海量流量和用戶(hù)群的渠道都適合進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，這也是Google和Facebook的成功之道，只是Pinterest成為了引爆點(diǎn)，引發(fā)了大家關(guān)于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和流量轉(zhuǎn)化效率的思考。Pinterest 的價(jià)值就是分發(fā)流量的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
