你知道嗎，人類歷史上10%的照片都是在過去12個(gè)月拍攝的。這個(gè)數(shù)據(jù)或許會(huì)讓你瞠目結(jié)舌：為什么拍這么多圖片，有什么用?答案你或許已經(jīng)猜到了，那就是社交網(wǎng)站。正如WPP集團(tuán)旗下公司Mindshare北美地區(qū)CEO Antony Young所言，科技和媒體的力量正驅(qū)動(dòng)越來越多的消費(fèi)者接受圖片文化。更加智能的移動(dòng)設(shè)備讓用戶有更多的機(jī)會(huì)創(chuàng)造并消費(fèi)圖片信息，而社交網(wǎng)站則使得這些內(nèi)容可以在多個(gè)平臺(tái)上分享。
你或許會(huì)說，這股圖片熱潮早已不是什么新鮮事。但我要說的是，這股圖片熱的興起有其必然性，而且大部分甚至是每一個(gè)內(nèi)容發(fā)行商都應(yīng)該部署相應(yīng)的圖片戰(zhàn)略?，F(xiàn)在，為了更好地說明這個(gè)問題，讓我們首先來看幾組數(shù)據(jù)：
如果你去問Facebook或者馬克扎克伯格，他們會(huì)告訴你，F(xiàn)acebook的轉(zhuǎn)折點(diǎn)正是圖片?，F(xiàn)在，F(xiàn)acebook網(wǎng)站用戶每天都會(huì)上傳2億5千張照片。哈佛大學(xué)商學(xué)院的一次報(bào)告估計(jì)，F(xiàn)acebook上70%的活動(dòng)是跟照片有關(guān)：不管是“喜歡”或者評(píng)論朋友的照片，還是上傳你自己的照片。
創(chuàng)業(yè)公司Instagram 和Pinterest的崛起更是跟圖片不無關(guān)系。他們?cè)缙诘陌l(fā)展速度甚至超越了同期的Facebook和Twitter。Instagram 網(wǎng)站在創(chuàng)建的兩個(gè)月內(nèi)就吸引了兩百萬用戶，并在2011年年底擁有1千5百萬用戶，用戶每秒鐘上傳的照片就高達(dá)60張。Pinterest從籍籍無名到擁有1千萬用戶也只用了6個(gè)月。
那么這種圖片爆炸的深層原因是什么呢?答案是：人們對(duì)圖片有一種天然的喜好——我們就是情不自禁地喜歡看各種各樣的圖片。在人類歷史上，圖片在信息表達(dá)和信息傳播上一直都很重要，只是這個(gè)事實(shí)只在圖片社交網(wǎng)站大熱之后才被公眾重新認(rèn)識(shí)。跟文字信息相比，人們處理圖片信息的速度更快，可以消耗更多的信息。而且圖片相較文字，對(duì)公眾理解力的要求也更低，因而可以創(chuàng)造更多的用戶參與。
所以，越來越多的公司，越來越多的網(wǎng)站在引入圖片戰(zhàn)略。我們的下一個(gè)問題是，如何部署圖片戰(zhàn)略?請(qǐng)看以下三點(diǎn)：
1. 用戶參與，即怎樣讓圖片增加現(xiàn)有用戶的參與度?
有很多出版商在這方面已經(jīng)做得很好。他們?cè)诰W(wǎng)頁的每一頁都不惜放置優(yōu)質(zhì)圖片，甚至把圖片群組織成展覽館的形式。但有一點(diǎn)需要注意，即那些最受用戶歡迎的圖片很有可能將用戶的注意力從你們自己的網(wǎng)站移開。比如說：某一張名人頭像可能會(huì)將用戶導(dǎo)向某個(gè)娛樂網(wǎng)站，或者一張商品圖片將用戶導(dǎo)向某個(gè)購物網(wǎng)站。這里有一個(gè)不錯(cuò)的解決方案：創(chuàng)建相關(guān)的圖片應(yīng)用，讓圖片本身包含用戶需求的信息。必須注意的是，盡管圖片可能是用戶最喜歡的表現(xiàn)形式，如果這些圖片會(huì)轉(zhuǎn)移用戶注意力，你就不能過度依賴圖片了。
2. 用戶獲取，即怎樣讓某個(gè)用戶參與轉(zhuǎn)化成用戶之間的分享活動(dòng)
首先，我們可以在圖片上放置“Facebook” “Twitter”分享按鈕。將這些圖片發(fā)布到Instagram，F(xiàn)acebook等網(wǎng)站是另外一種形式，因?yàn)檫@樣真正地將圖片放到了分享活動(dòng)的發(fā)源地——社交媒體。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Sharaholic的發(fā)現(xiàn)，Pinterest的導(dǎo)向流量(referral traffic )甚至超過了G+，YouTube，LinkedIn和Reddit的總和。用戶不僅可以在Pinterest的瀏覽器拓展(browser extension)上輕松釘上圖片保存圖片，而且，Pinterest跟Facebook的融合也讓那些圖片吸引了更多的眼球。Luminate公司(原Pixazza公司)采用了另一種方法：出版商并不是坐等用戶下載Pinterest 的程序，而是在每一張圖片中都自動(dòng)附加了應(yīng)用。其中的幾個(gè)應(yīng)用，是基于圖片區(qū)域定位的分享應(yīng)用，即用戶在一張圖片需要強(qiáng)調(diào)的位置上加上評(píng)論，以方便朋友們看到。
3. 創(chuàng)收，即怎樣讓這一戰(zhàn)略賺更多的錢?
很多小型網(wǎng)站是通過這樣一種方式增加用戶牽引的:直接將廣告放在圖片的底端，相當(dāng)于YouTube 視頻底端半透明的活動(dòng)重疊式(Overlay)廣告。只要廣告內(nèi)容跟圖片本身是相關(guān)的，那么這種重疊式廣告就是可取的。不過還有一種更好的方法：就是用戶發(fā)起式的內(nèi)容獎(jiǎng)勵(lì)模式。在這種情況下，如果一個(gè)品牌的廣告內(nèi)容或者提供的服務(wù)是跟圖片內(nèi)容相關(guān)的，那么用戶就更有可能注意到。
