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　　商標(biāo)評(píng)估是指評(píng)估公司通過(guò)分析商標(biāo)產(chǎn)品在市場(chǎng)上可以為商標(biāo)持有單位獲得到得超額收益并將該超額收益通過(guò)科學(xué)方法進(jìn)行量化的過(guò)程。
　　商標(biāo)評(píng)估價(jià)值應(yīng)考慮的主要因素：
　　1、商標(biāo)產(chǎn)品歷史收益狀況。
　　2、商標(biāo)產(chǎn)品未來(lái)盈利空間、能力。
　　3、商標(biāo)狀況：商標(biāo)狀況必須詳細(xì)了解它的影響力、所處市場(chǎng)的狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況、過(guò)去的表現(xiàn)、未來(lái)計(jì)劃及風(fēng)險(xiǎn)程度等。具體講，分析以下七個(gè)影響因素：
　?。?）領(lǐng)導(dǎo)力。即影響行業(yè)市場(chǎng)的能力。如某一商標(biāo)為其所處市場(chǎng)的龍頭產(chǎn)品的商標(biāo)，其價(jià)值就比其他普通價(jià)值要高。
　?。?）生存力。即商標(biāo)的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、消費(fèi)者信任度高的商標(biāo)的價(jià)值要高。
　?。?）市場(chǎng)力。指商標(biāo)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況。食品、飲料的商標(biāo)比高科技產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)取值要高。
　　（4）輻射力。指商標(biāo)超過(guò)地理文化邊界的能力。符合國(guó)際慣例和口味的商標(biāo)比某一區(qū)域和地區(qū)性商標(biāo)的價(jià)值要大。
　　（5）趨勢(shì)力。指商標(biāo)對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)向及影響力。商標(biāo)的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)能夠很好地反映其與消費(fèi)者的聯(lián)系和同步性。
　　（6）支持力。指能夠獲得投資及重點(diǎn)支持的商標(biāo)其價(jià)值要大一些。
　　（7）保護(hù)力。指商標(biāo)擁有者的合法權(quán)利，即注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)能力。商標(biāo)受法律保護(hù)的深度及廣度在評(píng)估商標(biāo)時(shí)很重要。
　　商標(biāo)價(jià)值評(píng)估資料搜集目錄
　　一、企業(yè)基礎(chǔ)資料
　　1、工商企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照及稅務(wù)登記證、生產(chǎn)許可證等；
　　2、企業(yè)簡(jiǎn)況、法定代表人簡(jiǎn)介、組織機(jī)構(gòu)圖、股權(quán)結(jié)構(gòu)圖；
　　3、國(guó)家馳名商標(biāo)，省著名商標(biāo)的相關(guān)申報(bào)資料或認(rèn)定證書(shū)；
　　4、新聞媒體，消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)的相關(guān)報(bào)道和評(píng)價(jià)等反饋信息；
　　5、技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)情況簡(jiǎn)介，科學(xué)技術(shù)成果鑒定報(bào)告或技術(shù)產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)等技術(shù)鑒定資料；
　　6、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布情況；
　　7、企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)年度工作總結(jié)；
　　8、商標(biāo)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)證書(shū)、企業(yè)榮譽(yù)證書(shū)、法定代表人榮譽(yù)證書(shū)。
　　二、產(chǎn)權(quán)資料
　　1、商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)及相關(guān)變更注冊(cè)法律文書(shū)；
　　2、商標(biāo)圖案及釋義；
　　3、涉及商標(biāo)產(chǎn)權(quán)關(guān)系的相關(guān)批文或經(jīng)濟(jì)合同等法律文書(shū)；
　　三、財(cái)務(wù)資料
　　1、企業(yè)近五年（含評(píng)估基準(zhǔn)日）財(cái)務(wù)年度報(bào)表以及財(cái)務(wù)年度分析報(bào)告；
　　2、企業(yè)主要產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)統(tǒng)計(jì)資料；
　　3、企業(yè)歷年商標(biāo)投入統(tǒng)計(jì)資料（包括廣告、參展等費(fèi)用）；
　　4、企業(yè)未來(lái)五年商標(biāo)產(chǎn)品規(guī)劃，追加風(fēng)險(xiǎn)投資計(jì)劃；
　　5、企業(yè)未來(lái)五年商標(biāo)產(chǎn)品收益預(yù)測(cè)（C表）以及預(yù)測(cè)說(shuō)明。
　　四、其它資料
　　1、注冊(cè)商標(biāo)基本情況調(diào)杳表（見(jiàn)附表）；
　　2、商標(biāo)續(xù)展承諾書(shū)；
　　3、企業(yè)承諾書(shū)。
　　商標(biāo)評(píng)估程序：
　?。?）了解商標(biāo)評(píng)估目的和意愿，并作充分溝通；
　?。?）簽訂《資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)約定書(shū)》。明確商標(biāo)評(píng)估目的、商標(biāo)評(píng)估范圍、商標(biāo)評(píng)估基準(zhǔn)日及委托方的各項(xiàng)要求；
　?。?）商標(biāo)產(chǎn)權(quán)界定、確定產(chǎn)權(quán)歸屬；
　?。?）現(xiàn)場(chǎng)勘察，了解商標(biāo)產(chǎn)品法律、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)等因素及發(fā)展規(guī)劃等狀況；
　?。?）指導(dǎo)企業(yè)填報(bào)評(píng)估資料；
　　（6）市場(chǎng)調(diào)研，資料檢索，分析相關(guān)市場(chǎng)需求，技術(shù)指標(biāo)、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)信息等；
　?。?）專家論證，評(píng)定估算，三級(jí)審核；
　?。?）出具商標(biāo)評(píng)估報(bào)告征求意見(jiàn)稿，與委托方交換意見(jiàn)，完善報(bào)告；
　?。?）出具正式商標(biāo)評(píng)估報(bào)告。
　　商標(biāo)評(píng)估的不同目的，決定適用不同的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。以商標(biāo)的攤銷為目的，適用資本重置成本標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)商標(biāo)是自創(chuàng)還是外購(gòu)兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創(chuàng)商標(biāo)包括自創(chuàng)中各種物質(zhì)消耗和人工費(fèi)，是商標(biāo)的制造成本。外購(gòu)商標(biāo)的重置成本包括買價(jià)和購(gòu)置費(fèi)用，包含了商標(biāo)的創(chuàng)建費(fèi)用和流通費(fèi)用。以商標(biāo)投資和轉(zhuǎn)讓為目的的評(píng)估適用收益現(xiàn)值標(biāo)準(zhǔn)。
　　商標(biāo)權(quán)評(píng)估作價(jià)后，企業(yè)可以充分利用這一無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行投資入股。對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)投資公司來(lái)講，用商標(biāo)權(quán)投資可以減少現(xiàn)金支出，以較少的現(xiàn)金投入獲得較大的投資收益；可以擴(kuò)大使用注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)項(xiàng)目的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，進(jìn)一步提高商標(biāo)信譽(yù)。對(duì)于接受商標(biāo)權(quán)投資的企業(yè)來(lái)講，商標(biāo)權(quán)資本化可使其直接獲得知名商標(biāo)的使用權(quán)，進(jìn)而打開(kāi)市場(chǎng)，擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)；接受商標(biāo)權(quán)投資，也可促使企業(yè)嚴(yán)格依法使用注冊(cè)商標(biāo)，提高經(jīng)營(yíng)管理水平和商品或服務(wù)質(zhì)量，增加產(chǎn)品品種，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　商標(biāo)權(quán)評(píng)估后，在商標(biāo)的侵權(quán)訴訟和商標(biāo)的行政保護(hù)中，有利于對(duì)假冒侵權(quán)行為造成的損失進(jìn)行量化、認(rèn)定賠償額，不僅為商標(biāo)權(quán)人打假維權(quán)提供索賠依據(jù)，而且有利于維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，提高其知名度。