立體商標(biāo)

立體商標(biāo)又叫三維商標(biāo),是指用具有長(zhǎng)、寬、高三種度量的三維立體物標(biāo)志構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志,它與我們通常所見的表現(xiàn)在一個(gè)平面上的商標(biāo)圖案不同,而是以一個(gè)立體物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn),這種形態(tài)可能出現(xiàn)在商品的外形上,也可以表現(xiàn)在商品的容器或其他地方。這是2001年新修訂的《商標(biāo)法》所增添的新內(nèi)容,這將使得我國(guó)的商標(biāo)保護(hù)制度更加完善。
《商標(biāo)法》第十一條:下列標(biāo)志不得作為立體商標(biāo)注冊(cè):
(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的;
?。ǘ﹥H僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;
?。ㄈ┤狈︼@著特征的。
前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征,并便于識(shí)別的,可以作為商標(biāo)注冊(cè)。
立體商標(biāo)如何獲得顯著性——普通商標(biāo)取得顯著性的途徑有兩種,即通過有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)區(qū)別于其他產(chǎn)品獲得顯著性,或者通過長(zhǎng)期使用獲得顯著性。立體商標(biāo)作為商標(biāo)的一種特殊形式,也可以通過上述兩種途徑取得顯著性。通過有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)獲得顯著性應(yīng)當(dāng)是主要途徑。
根據(jù)《商標(biāo)法》第十二條的規(guī)定,我國(guó)對(duì)立體商標(biāo)申請(qǐng)有“非功能性”條件的限制,如果一個(gè)立體商標(biāo)設(shè)計(jì)具有某種技術(shù)功能或者美學(xué)功能,便不能獲準(zhǔn)注冊(cè)。企業(yè)在單純的三維設(shè)計(jì)不能獲得顯著性的情況下,一個(gè)比較可行的選擇就是在自己申請(qǐng)的立體商標(biāo)上加上特有的文字或者圖案,這樣獲準(zhǔn)注冊(cè)的可能性會(huì)增加。立體圖形(即使不具備顯著性)加上一定的文字或圖形,組合成立體商標(biāo),其整體具備顯著性就可以獲準(zhǔn)注冊(cè)。
由文字、圖形等要素構(gòu)成的傳統(tǒng)類型商標(biāo),基本上附著在商品上,但并非商品本身,文字與圖形的傳統(tǒng)商標(biāo)往往只關(guān)系到商標(biāo)標(biāo)志的使用行為,而與產(chǎn)品本身的研發(fā)與生產(chǎn)行為無關(guān)。風(fēng)險(xiǎn)投資公司認(rèn)為,“立體商標(biāo)可以是商品本身的形狀”,不僅對(duì)應(yīng)于商標(biāo)的使用行為,更常常關(guān)系到產(chǎn)品本身,以及一種、乃至一類產(chǎn)品的生產(chǎn)與制造行為。
按照構(gòu)成的不同,立體商標(biāo)有四種表現(xiàn)形式:
1、與商品無關(guān)的裝飾性外形,如"奔馳"車的標(biāo)記是一個(gè)環(huán),中間是一個(gè)三角星,這個(gè)東西本身并不是汽車上的一個(gè)零部件,與車本身沒有任何關(guān)系,只是用來說明這輛車是奔馳車。還有"卡迪拉克"汽車的張開手臂,迎風(fēng)飛翔的純銀的飛翔女神,麥當(dāng)勞線條非常圓滑的大"M"等。這類立體商標(biāo)的特點(diǎn)是商標(biāo)與商品或服務(wù)之間沒有任何聯(lián)系,僅僅是一個(gè)立體標(biāo)志。
2、帶有文字開圖形成分的商品或商品包裝物形狀,如帶有凹形文字和圖形的香皂,這些凹形的文字和圖形與香皂的外型一起構(gòu)成一個(gè)立體商標(biāo),又比如伊力老陳酒的酒瓶,瓶子上有凸起"伊力老陳酒"這幾個(gè)字,這種有凸起文字的瓶形也可以成為一種立體商標(biāo),這類立體商標(biāo)的特點(diǎn)是由兩部分組成,一部分是商品外形包裝物的外形,一部分是凸起或凹進(jìn)的文字這兩部分共同組成立體商標(biāo)。
3、商品包裝物的外形,比如"酒鬼"的酒瓶是一個(gè)麻袋裝滿了燒陶器的泥巴,拿到窯里燒,麻袋燒掉了,剩下的泥巴燒成陶器的形狀,這個(gè)酒瓶子的形狀是一個(gè)很特殊的酒的包裝物外型,可以成為另一種立體商標(biāo)。在新疆,伊力特瓶子(不帶凸起文字)的外型應(yīng)該可以成為這種立體商標(biāo)。這類商標(biāo)的特點(diǎn)是僅由商品包裝物的立體外形形成的商標(biāo)。
4、商品本身外型,這種立體商標(biāo)我還想不出我們身邊有什么商品能夠外型成為立體商標(biāo),在國(guó)外注冊(cè)這類商標(biāo)的有在打火機(jī)上特殊形狀 打火機(jī)機(jī)的外型、在手電筒上注冊(cè)特殊形狀手電筒的外型,這些都不太好理解,就說我們常見的餅干,在歐盟有一家食品生產(chǎn)商就生產(chǎn)一種三角形、網(wǎng)狀的餅干,這種餅干的形狀就被歐盟內(nèi)部市場(chǎng)協(xié)調(diào)局(相當(dāng)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)局)核準(zhǔn)注冊(cè)。這類商標(biāo)的特點(diǎn)是僅由商品本身的立體外形形成的商標(biāo)。
對(duì)于立體商標(biāo),尤其是“商品本身的形狀”等情形的審查采取相對(duì)從嚴(yán)的模式,合理且必要。對(duì)于“從嚴(yán)”,直白地講,就是在“可通過可不通過”時(shí),選擇“不通過”。進(jìn)而通過復(fù)審程序,商標(biāo)申請(qǐng)人或組織用證據(jù)充分地反映、說明市場(chǎng)上的情況,證明自己的立體商標(biāo)不會(huì)對(duì)同行企業(yè)以及所在產(chǎn)品市場(chǎng)構(gòu)成不合理壟斷以及損害,其提供的證據(jù)以及做出的說明,實(shí)質(zhì)是幫助審查人員獲得產(chǎn)品的信息,從而做出合理正確的判斷。
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